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展會(huì)銷售的決定性因素
dgxdyq.com.cn   2017-02-22  中國(guó)工程機(jī)械信息網(wǎng)

  當(dāng)會(huì)展業(yè)進(jìn)入百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代,不但給行業(yè)注入了諸多新鮮血液,也給企業(yè)帶來了更多的選擇。但與此同時(shí),多種多樣的展會(huì)邀請(qǐng)函讓企業(yè)應(yīng)接不暇,到底哪個(gè)展會(huì)效果好,如何評(píng)價(jià)展會(huì)的效果,成為困擾企業(yè)的主要問題,也成為企業(yè)是否參展的主要決定性因素。對(duì)于展會(huì)的銷售人員來講,這也成為拓展展會(huì)客源、調(diào)動(dòng)企業(yè)參展積極性的重點(diǎn)突破口。

  筆者認(rèn)為,要調(diào)動(dòng)企業(yè)參展的積極性,首先應(yīng)該充分挖掘展會(huì)的亮點(diǎn),而這個(gè)亮點(diǎn)必須有“吸引力”,不僅能展示企業(yè)形象,更可以幫助企業(yè)拓展市場(chǎng)銷售。因此,吸引專業(yè)觀眾就成為展會(huì)組織者務(wù)必重視的部分。專業(yè)觀眾意味著有質(zhì)量的買家,買家來了,參展企業(yè)才有機(jī)會(huì)推廣自己的產(chǎn)品,因此,組展方應(yīng)該在推廣展會(huì)時(shí)重點(diǎn)向企業(yè)介紹展會(huì)組織專業(yè)觀眾的途徑和方式以及預(yù)計(jì)的效果,這樣可以有效提升企業(yè)對(duì)展會(huì)的關(guān)注。

  其次,參展企業(yè)數(shù)量和結(jié)構(gòu)也是展會(huì)具有吸引力的重要因素。一個(gè)能得到大多數(shù)企業(yè)認(rèn)可的展會(huì),在行業(yè)內(nèi)將會(huì)形成口碑,這對(duì)展會(huì)吸引力的提升十分重要。比如作為一個(gè)汽車展覽會(huì)的銷售人員把參加汽車展的大企業(yè)、小企業(yè)、品牌企業(yè)、整車企業(yè)、配件企業(yè)、裝飾企業(yè)細(xì)分類別,掌握一些有代表性的企業(yè)情況信息,向有意向參展的企業(yè)作推薦,讓對(duì)方感覺這是一個(gè)行業(yè)的盛會(huì),提升企業(yè)參展的積極性。

  再次,歷屆展會(huì)的成績(jī)也是吸引企業(yè)參展的亮點(diǎn)之一。展會(huì)組織方可以綜合歷屆展會(huì)的發(fā)展情況,特別是貿(mào)易成交情況、項(xiàng)目簽約情況等,顯示展會(huì)的“務(wù)實(shí)”。尤其可以列舉一些有代表性的企業(yè)參展取得的交易成績(jī)和項(xiàng)目簽約情況,增加說服力。

  最后,組展方還應(yīng)關(guān)注大眾傳媒的傳播力度,在信息化時(shí)代,媒體對(duì)展會(huì)的關(guān)注度是企業(yè)十分關(guān)心的問題。對(duì)于一個(gè)展會(huì)的舉辦,如果業(yè)內(nèi)媒體、社會(huì)媒體關(guān)注度較高,說明這個(gè)展會(huì)的社會(huì)影響力比較大,規(guī)格越高、權(quán)威性越強(qiáng)的媒體越關(guān)注這個(gè)展會(huì),越容易引起共鳴,帶動(dòng)其他媒體參與,也越易調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性。

  此外,組展方應(yīng)該明確,企業(yè)參會(huì)最為關(guān)注的是參加展會(huì)能給企業(yè)帶來的成效,因此組展方在吸引企業(yè)參展時(shí),應(yīng)充分挖掘展會(huì)與企業(yè)個(gè)性化的結(jié)合點(diǎn)。做到這點(diǎn),一方面需要展會(huì)銷售人員對(duì)展會(huì)的整個(gè)情況爛熟于心,有全面的了解;另一方面,也要對(duì)招展對(duì)象的情況進(jìn)行了解,找到合適的企業(yè),知己知彼,才有機(jī)會(huì)讓企業(yè)和展會(huì)形成共鳴,互相結(jié)合。

  展會(huì)是為企業(yè)提供服務(wù)的,企業(yè)能夠在展會(huì)上獲得需求的滿足,是展會(huì)吸引企業(yè)的最重要的因素。也就是說,參加展會(huì)對(duì)企業(yè)來說有用,或者能幫助企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)交易,或者能幫助企業(yè)展示形象,或者能幫助企業(yè)對(duì)接項(xiàng)目,或者能幫助企業(yè)推介展示新品,或者能為企業(yè)牽線搭橋,或者能為企業(yè)預(yù)約客戶等等。有了這個(gè)結(jié)合點(diǎn),企業(yè)才會(huì)動(dòng)心考慮,一旦有了這個(gè)突破口,就能為成功營(yíng)銷打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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