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　　2013年4月15日-21日，第三十屆德國慕尼黑寶馬展(2013寶馬展)將在慕尼黑展覽中心舉行。距離現(xiàn)在差不多一個(gè)月的時(shí)間，想必各大工程機(jī)械廠商的海外展臺(tái)正在緊鑼密鼓地搭建中。內(nèi)行看門道，外行看的卻是熱鬧，相對(duì)于那些高掛“創(chuàng)新、環(huán)保、節(jié)能”冠冕的鋼鐵巨俠們，觀眾更想看到的或許是美輪美奐的舞臺(tái)、婀娜多姿的表演或者秀色可餐的模特。想想也是，行家們對(duì)于工程機(jī)械產(chǎn)品的性能、品質(zhì)、賣點(diǎn)早已通過各種渠道了解得如數(shù)家珍，現(xiàn)場(chǎng)觀摩的樂趣自然“醉翁之意不在酒，在乎山水之間也”。不信，想想北京車展，有幾個(gè)長焦短距不是沖著那些細(xì)腰長腿的車模去的?

　　最重要的是賣點(diǎn)

　　說起展臺(tái)搭建，不由得想起去年在上海寶馬展中風(fēng)頭出盡的卡特彼勒，不愧是工程機(jī)械翹楚，不僅包下了逾12000平方米的N1展廳，而且還將50類產(chǎn)品按照應(yīng)用領(lǐng)域分為公路建設(shè)、水利灌溉、城鎮(zhèn)建設(shè)、鐵路建設(shè)、機(jī)場(chǎng)建設(shè)等不同主題展區(qū)，布局龐而不雜，繁而不亂。展廳中隨處可見的中國元素也讓東道主們感到親切，江南園林式的亭臺(tái)樓閣、牌坊和中國巨龍，不知謀殺了中外游客多少相機(jī)空間。展廳中心的那臺(tái)007電影中《SKYFALL》的道具真機(jī)也足夠吸引眼球，雖然丹尼爾·克雷格不像布魯斯南那么帥得讓人“羨慕嫉妒恨”，但憑借著007的人氣，不少男性游客希望也過把“孤膽英雄香懷滿抱拯救世界”的癮兒，因此爭相合影的并不在少數(shù)。

　　總體而言，卡特彼勒的展廳設(shè)計(jì)有布局、有賣點(diǎn)、有文化、有歷史——卡特彼勒特設(shè)了一塊“時(shí)光影院”區(qū)域，讓游客可以觀看卡特彼勒企業(yè)的發(fā)展史和產(chǎn)品參與的中國建筑影像資料，喜歡懷舊的人可以在這里靜靜地閱讀光陰的故事——頗像一位合格的西方新娘，身上“一點(diǎn)新、一點(diǎn)舊、一點(diǎn)藍(lán)、一點(diǎn)借”，該有的設(shè)計(jì)元素全有了，滿可以打個(gè)最高分。但不得不提的是，整個(gè)場(chǎng)館對(duì)攝影技術(shù)的要求比較高，因?yàn)槭鞘覂?nèi)，光線不如室外明媚，因此留下的影像也偏于昏暗，網(wǎng)上也很難找到鮮亮的照片，不能不說是一種遺憾。

　　最炫中國風(fēng)

　　提到2007的德國寶馬展，最讓人難忘的當(dāng)屬三一。第二次參展的三一一口氣拿下了近3000平方米的展位面積，約占中國參展企業(yè)總面積的三分之一，BAUMA展主辦方甚至為他們封鎖了一條通道。三一對(duì)此次布展也投資巨大，展臺(tái)主題建筑面積達(dá)到了600平方米，突出了66米泵車為中心的清晰布局。展臺(tái)上的細(xì)節(jié)同樣獨(dú)具匠心，古典的隔扇、一色青花檀木洽談桌、別致的宮燈、精雕細(xì)刻的木飾、繡有“品質(zhì)改變世界”的湘繡……另外，偌大的展館也被鋪上了中國的漢白玉石，這種德國貴族裝飾后花園的石材更襯托出三一展館的精致與奢華，讓嚴(yán)謹(jǐn)古板的德國人仿佛忽然邂逅到一位婀娜多姿的中國繡娘，自然心馳神往情難自已。據(jù)說三一在本屆展會(huì)中也吸引了眾多國際工程機(jī)械巨頭的目光，紛紛前來洽談“股權(quán)合作”意向，正應(yīng)了那句話：念念不忘，必有回響。

　　值得一提的是，那年三一展臺(tái)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也是來自湖南，曾經(jīng)在中國電影博物館室內(nèi)展示設(shè)計(jì)全國招標(biāo)中一戰(zhàn)成名。不知在三一展臺(tái)搭建過程中，夢(mèng)碎中央美院的設(shè)計(jì)者是否也將其當(dāng)成一幅畫作細(xì)細(xì)描摹，但那種歷史與現(xiàn)實(shí)的糅合、中西文化的交融卻仿佛一部剪輯精彩的電影，將最動(dòng)人的元素?zé)o限放大，反復(fù)渲染，最終達(dá)到令人驚艷的效果。

　　睡獅已醒

　　2004年的德國寶馬展上，替“中國制造”發(fā)出黃鐘大呂般聲音的是中聯(lián)重科。在這屆展會(huì)上，躋身于卡特彼勒、凱斯、英格索蘭、小松等世界級(jí)工程機(jī)械行列的中聯(lián)重科正式推出國際品牌標(biāo)識(shí)“ZOOMLION”,這頭“呼嘯的獅子”出現(xiàn)在寬敞明亮的展廳內(nèi)、散發(fā)的宣傳手冊(cè)和員工的胸牌上。有一位法國同行在與中聯(lián)重科的商務(wù)代表深入洽談后，在公司的留言薄上用法語引用拿破侖的名言寫下：睡獅已醒。他認(rèn)為，中國工程機(jī)械制造落戶的形象已經(jīng)一去不復(fù)返了，“ZOOMLION”正代表著中國工程機(jī)械在國際舞臺(tái)上的真正崛起。

　　判斷一個(gè)企業(yè)是否真正做大做強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)之一，就是品牌的影響力?！癦OOMLION”的誕生，不僅彰顯出中聯(lián)重科與國際化接軌的戰(zhàn)略，更顯示出公司領(lǐng)導(dǎo)層屹立世界強(qiáng)者之林的信心和決心。四年后，中聯(lián)重科由著名導(dǎo)演孫周策劃制作了“思想構(gòu)筑未來”的宣傳片，更加加深了其高端制造的品牌想象。至此，中聯(lián)重科的品牌宣傳戰(zhàn)略也日益清晰。