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　　圖2：三一style海報(bào)

　　“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”。三一為所有員工提供了一個(gè)寬闊華麗的舞臺(tái)，讓員工參與公司決策，做自己想做和喜歡做的事情，在實(shí)踐中提升自己的能力、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，這只是“三一文化”的一個(gè)縮影。三一之所以能一直引領(lǐng)“中國制造”走在行業(yè)的最前沿、成為全球第一的混凝土設(shè)備制造商，從員工的創(chuàng)新及活力可見一斑。

　　北京大學(xué)知名教授楊立華曾說，“藝術(shù)生活可以反映一家企業(yè)、一個(gè)國家的風(fēng)俗。企業(yè)文化的真諦是一個(gè)企業(yè)的民風(fēng)民俗，是一個(gè)企業(yè)員工的生活方式”。三一重工希望通過《三一style》活潑的藝術(shù)形式，從一個(gè)側(cè)面詮釋三一文化，展現(xiàn)三一的創(chuàng)新與活力、三一人的快樂生活。

　　快閃營銷，引領(lǐng)營銷新動(dòng)向

　　快閃，是國際流行的一種嬉皮行為，可視為一種短暫的行為藝術(shù)。簡單地說，就是很多人在同一地點(diǎn)、同一時(shí)間、做同樣的動(dòng)作，然后趕快走人。沒等觀眾明白到底發(fā)生了什么，行為藝術(shù)已經(jīng)結(jié)束;但是等觀眾回過神來，會(huì)覺得意猶未盡，大呼過癮。這種具有公共性、參與性、互動(dòng)性、娛樂性的行為藝術(shù)帶給觀眾的，是極強(qiáng)的視覺沖擊力和持久的印象。

　　從某種意義上說，《三一style》不僅僅是一首流行時(shí)尚的MV，更是企業(yè)“快閃式”營銷的一個(gè)范例。

　　《三一style》從策劃到發(fā)布，用時(shí)僅僅7天，決策和執(zhí)行可謂“快閃”;10天時(shí)間，逾120萬人次網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊，成為工程機(jī)械行業(yè)關(guān)注度和點(diǎn)擊率最高的視頻，可謂“快閃”;這么短的時(shí)間內(nèi)，讓公眾對(duì)工程機(jī)械行業(yè)嚴(yán)肅、刻板的印象大為改觀，也讓更多人記住了三一重工，可謂“快閃”。但是，這部華麗的MV帶來的影響力和感染力，不但沒有“快閃”，相反還在不斷在影響著越來越多的人。新浪博友@孫海波在北京在微博中寫到，“我兒子已經(jīng)會(huì)跳了”，這種快閃營銷帶來的正能量傳遞，讓每個(gè)平凡的人都沉浸在不平凡的喜悅和歡樂之中，快閃行動(dòng)“公共性、參與性、互動(dòng)性、娛樂性”的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)營銷和品牌宣傳的作用不言而喻。

　　可以說，寒冬中的中國工程機(jī)械行業(yè)，因?yàn)椤度籹tyle》這一把火，讓更多人重新燃起了對(duì)未來美好的期望。這種成本極低、收效快速的“快閃式”營銷形式，為營銷方式的創(chuàng)新樹立了新的標(biāo)桿。相信還會(huì)有各種“快閃”進(jìn)入我們的視野，影響我們的生活。