四、鞏固營銷陣地,拓展市場空間
幾年來,面對(duì)嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)和激烈的市場競爭,方圓集團(tuán)不斷加大措施,拓寬營銷領(lǐng)域,覆蓋國內(nèi)市場,躋身國際市場,把產(chǎn)品推向越來越廣闊的嶄新天地。
1、發(fā)展“游擊隊(duì)”,構(gòu)筑營銷陣營。
幾年來,與全國各地經(jīng)銷建設(shè)機(jī)械的專業(yè)公司建立廣泛聯(lián)系,并采取互惠互利、掛檔讓利的方式調(diào)動(dòng)其銷售的積極性和主動(dòng)性,不斷擴(kuò)大銷售戰(zhàn)果。每年元月8日,召開方圓集團(tuán)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì),邀請(qǐng)全國重點(diǎn)經(jīng)銷商匯聚一堂,共同回顧總結(jié)上年?duì)I銷成果,研究部署下年工作規(guī)劃,密切合作關(guān)系,加強(qiáng)感情溝通,共謀市場開拓大計(jì)。目前,方圓集團(tuán)在全國范圍內(nèi)設(shè)立經(jīng)銷點(diǎn)420多個(gè),2010年經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)銷售額占集團(tuán)銷售收入的40%。
2、建立“橋頭堡”,鞏固營銷基地。
近幾年,面對(duì)瞬息多變的市場形勢,方圓集團(tuán)改變營銷策略,在省會(huì)城市及國家重點(diǎn)工程建設(shè)基地設(shè)立了80個(gè)駐外銷售公司,并先后投資5000萬元,對(duì)各駐外公司配備了先進(jìn)的交通、通訊、服務(wù)工具。與此同時(shí),通過網(wǎng)絡(luò)傳遞,建立遠(yuǎn)程溝通服務(wù)平臺(tái),形成立體式的信息交流,建成一座座具有較強(qiáng)輻射能力的營銷“橋頭堡”,鞏固市場基礎(chǔ),擴(kuò)大產(chǎn)品輻射面,使?fàn)I銷工作始終保持著良好勢頭。
3、組建“聯(lián)合軍”,躋身國際營銷。
在不斷開拓?cái)U(kuò)大鞏固國內(nèi)市場的同時(shí),把營銷觸角伸向國際市場。先后派出16批人員赴美國、德國參加國際建筑機(jī)械博覽會(huì),洞察國際市場形勢,把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。與國際著名建筑機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)開展技術(shù)交流與合作,積極研發(fā)具有國際領(lǐng)先水平的新產(chǎn)品,幾年來,集團(tuán)平均每年都有20種以上的新產(chǎn)品投放市場,新產(chǎn)品的產(chǎn)值率達(dá)到30%以上,方圓建機(jī)產(chǎn)品憑借優(yōu)越的性能、可靠的質(zhì)量和一流的服務(wù),贏得廣大用戶的好評(píng),不僅暢銷國內(nèi)市場,且遠(yuǎn)銷東南亞、非洲、歐洲等40余個(gè)國家和地區(qū),在當(dāng)?shù)氐墓こ探ㄔO(shè)中發(fā)揮了重要作用。2004年中國核工業(yè)部華興建設(shè)有限公司購置方圓集團(tuán)生產(chǎn)的混凝土攪拌站遠(yuǎn)赴巴基斯坦參與核工業(yè)建設(shè),成為我國首臺(tái)用于核工業(yè)建設(shè)的混凝土攪拌站;2009年,方圓集團(tuán)HZS180—AP1000型混凝土攪拌站參與海陽核電核島的建設(shè)施工,連續(xù)作業(yè),順利完成澆注任務(wù),成為我國首臺(tái)參與第三代核電站建設(shè)的攪拌設(shè)備。另外,由方圓集團(tuán)精心打造的國內(nèi)首例集裝箱式快裝混凝土成套設(shè)備——HZS120D型混凝土攪拌站備受用戶青睞,產(chǎn)品出口國外,更以運(yùn)輸、安裝、轉(zhuǎn)場方便快捷的特征備受施工單位的廣泛好評(píng),產(chǎn)生出良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
方圓集團(tuán)就是這樣依靠品質(zhì)立身,依靠誠信鑄魂,依靠信譽(yù)塑形,依靠文化壯骨,不斷延伸企業(yè)拓展的觸角,形成“被覆九州”的廣闊發(fā)展空間,日益得到國內(nèi)國際廣大用戶和施工單位的認(rèn)可和好評(píng),與方圓集團(tuán)建立起長期穩(wěn)固的合作關(guān)系,從而有力推動(dòng)方圓集團(tuán)持續(xù)、穩(wěn)步、健康發(fā)展,始終保持著昂揚(yáng)向上、經(jīng)久不衰的蓬勃姿態(tài),向著打造“百年方圓”的目標(biāo)不斷邁進(jìn),力求為報(bào)效祖國、奉獻(xiàn)社會(huì)做出新的、更大貢獻(xiàn)!
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