其次,二手機的交易稅收標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一也制約著市場的發(fā)展。各地對二手設(shè)備交易中的稅收基本上都按當(dāng)?shù)卣邎?zhí)行,有的按增值稅征收,有的按營業(yè)稅征收,最高的17%,最低的2%,稅率高低相差懸殊。
再次,二手機評估體系不健全。我國目前還沒有完整統(tǒng)一的二手工程機械價值評估標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)備殘值評價規(guī)范,各工程機械制造商對二手設(shè)備的價值評估也是交由代理商自己操作,致使評估缺乏科學(xué)依據(jù),隨意性較大。
另外,二手機買賣交易對資金的需求較大。普通代理商對于翻新技術(shù)的掌握還存在一定問題,他們或者技術(shù)資料不全,或者對設(shè)備性能狀況了解不深,對未來國家所倡導(dǎo)的再制造技術(shù)就更沒有涉及。這就亟需制造商對二手機業(yè)務(wù)的直接介入,不僅僅是對代理商的支持,也是對用戶利益的保障。
工程機械制造商如何發(fā)展二手機業(yè)務(wù)
對于工程機械制造商而言,二手機業(yè)務(wù)的發(fā)展應(yīng)該形成一套完整有效的流程體系。其核心與難點則是二手機的置換收購與認(rèn)證。
工程機械制造商發(fā)展二手機的第一步就是要實施對自有品牌二手機的收購,包括以二手機為首付基礎(chǔ)的置換業(yè)務(wù)。對于自有品牌二手機設(shè)備的收購承諾,體現(xiàn)出制造商對于二手機業(yè)務(wù)開展的決心,更體現(xiàn)著制造商對自有品牌產(chǎn)品殘值的信心。我國工程機械制造商現(xiàn)在都在拓展代理商4S店網(wǎng)絡(luò),所以應(yīng)有效地利用4S店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢進(jìn)行自有品牌二手機置換業(yè)務(wù),形成長期的品牌保證,這也需要代理商很好地理解制造商二手機的整體戰(zhàn)略并配合執(zhí)行。而且品牌二手機業(yè)務(wù)應(yīng)是主機制造商直接向代理商授權(quán),并使用統(tǒng)一的名稱標(biāo)識等從事專業(yè)的經(jīng)營活動。
與收購、置換緊密銜接的就是二手機的價值評估。專業(yè)的價值評估能夠讓客戶感到置換服務(wù)及置換價格令人信服,而且這也是品牌與口碑的保證。所以,制造商應(yīng)積極建立二手機檢測與評估標(biāo)準(zhǔn),并形成業(yè)務(wù)開展的基礎(chǔ)性手冊文件。同時還要外派高級技術(shù)人員提升4S店一線評估師的產(chǎn)品評定能力。
回收的二手機經(jīng)過代理商及制造商的翻新或再制造之后,成為性能良好的可以銷售的商品。這時,代理商要提供制造商對二手機產(chǎn)品的認(rèn)證及質(zhì)保承諾。我國工程機械制造商在實施二手機產(chǎn)品認(rèn)證時,要充分考慮國際通用的標(biāo)準(zhǔn)體系與中國用戶的實際使用工況,還要考慮自有品牌二手機的維護成本及競爭對手的質(zhì)保承諾等情況。目前有的國外品牌二手機可提供新機一半期限的保修服務(wù)承諾。
最后,信息平臺的建設(shè)對制造商的二手機業(yè)務(wù)開展也至關(guān)重要。由于二手機的置換客戶中大多是比較優(yōu)質(zhì)的忠誠客戶,所以這些客戶的情況及二手機設(shè)備本身的使用、維修狀況必須形成信息檔案。在經(jīng)過認(rèn)證的二手機產(chǎn)品進(jìn)行銷售時,制造商通過信息平臺的建立,使各代理商4S店及時了解最新的二手機信息,包括產(chǎn)品實際狀況及歷史維修記錄,并配有適當(dāng)照片和示意圖及綜合分類評級等。4S店也可以通過網(wǎng)絡(luò)將信息展示給更多的用戶,也就能夠使不同地區(qū)的用戶更多地了解、購買產(chǎn)品,形成銷售、置換、服務(wù)和市場的四方聯(lián)動。這樣制造商與代理商為客戶提供價值的同時,也提升了品牌價值。
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