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山工機(jī)械
工程機(jī)械制造商發(fā)展二手機(jī)業(yè)務(wù)勢(shì)在必行
dgxdyq.com.cn   2011-04-20  中國(guó)工程機(jī)械信息網(wǎng)
導(dǎo)讀:  當(dāng)前,融資租賃與再制造是各大工程機(jī)械制造商的熱門話題。在融資租賃方面,卡特彼勒全球60%以上的銷售都是通過該方式實(shí)現(xiàn)的。中國(guó)企業(yè)也相繼以獨(dú)資、合資或者借助金融機(jī)構(gòu)紛紛大力開展融資租賃業(yè)務(wù)。例如: ...
除了政府商品流通部門負(fù)責(zé)主要的管理工作以外,檢驗(yàn)、工商和海關(guān)等部門也分別出臺(tái)各自的管理措施。

  其次,二手機(jī)的交易稅收標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一也制約著市場(chǎng)的發(fā)展。各地對(duì)二手設(shè)備交易中的稅收基本上都按當(dāng)?shù)卣邎?zhí)行,有的按增值稅征收,有的按營(yíng)業(yè)稅征收,最高的17%,最低的2%,稅率高低相差懸殊。

  再次,二手機(jī)評(píng)估體系不健全。我國(guó)目前還沒有完整統(tǒng)一的二手工程機(jī)械價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)備殘值評(píng)價(jià)規(guī)范,各工程機(jī)械制造商對(duì)二手設(shè)備的價(jià)值評(píng)估也是交由代理商自己操作,致使評(píng)估缺乏科學(xué)依據(jù),隨意性較大。

  另外,二手機(jī)買賣交易對(duì)資金的需求較大。普通代理商對(duì)于翻新技術(shù)的掌握還存在一定問題,他們或者技術(shù)資料不全,或者對(duì)設(shè)備性能狀況了解不深,對(duì)未來國(guó)家所倡導(dǎo)的再制造技術(shù)就更沒有涉及。這就亟需制造商對(duì)二手機(jī)業(yè)務(wù)的直接介入,不僅僅是對(duì)代理商的支持,也是對(duì)用戶利益的保障。

  工程機(jī)械制造商如何發(fā)展二手機(jī)業(yè)務(wù)

  對(duì)于工程機(jī)械制造商而言,二手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展應(yīng)該形成一套完整有效的流程體系。其核心與難點(diǎn)則是二手機(jī)的置換收購(gòu)與認(rèn)證。

  工程機(jī)械制造商發(fā)展二手機(jī)的第一步就是要實(shí)施對(duì)自有品牌二手機(jī)的收購(gòu),包括以二手機(jī)為首付基礎(chǔ)的置換業(yè)務(wù)。對(duì)于自有品牌二手機(jī)設(shè)備的收購(gòu)承諾,體現(xiàn)出制造商對(duì)于二手機(jī)業(yè)務(wù)開展的決心,更體現(xiàn)著制造商對(duì)自有品牌產(chǎn)品殘值的信心。我國(guó)工程機(jī)械制造商現(xiàn)在都在拓展代理商4S店網(wǎng)絡(luò),所以應(yīng)有效地利用4S店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自有品牌二手機(jī)置換業(yè)務(wù),形成長(zhǎng)期的品牌保證,這也需要代理商很好地理解制造商二手機(jī)的整體戰(zhàn)略并配合執(zhí)行。而且品牌二手機(jī)業(yè)務(wù)應(yīng)是主機(jī)制造商直接向代理商授權(quán),并使用統(tǒng)一的名稱標(biāo)識(shí)等從事專業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

  與收購(gòu)、置換緊密銜接的就是二手機(jī)的價(jià)值評(píng)估。專業(yè)的價(jià)值評(píng)估能夠讓客戶感到置換服務(wù)及置換價(jià)格令人信服,而且這也是品牌與口碑的保證。所以,制造商應(yīng)積極建立二手機(jī)檢測(cè)與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn),并形成業(yè)務(wù)開展的基礎(chǔ)性手冊(cè)文件。同時(shí)還要外派高級(jí)技術(shù)人員提升4S店一線評(píng)估師的產(chǎn)品評(píng)定能力。

  回收的二手機(jī)經(jīng)過代理商及制造商的翻新或再制造之后,成為性能良好的可以銷售的商品。這時(shí),代理商要提供制造商對(duì)二手機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)證及質(zhì)保承諾。我國(guó)工程機(jī)械制造商在實(shí)施二手機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證時(shí),要充分考慮國(guó)際通用的標(biāo)準(zhǔn)體系與中國(guó)用戶的實(shí)際使用工況,還要考慮自有品牌二手機(jī)的維護(hù)成本及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的質(zhì)保承諾等情況。目前有的國(guó)外品牌二手機(jī)可提供新機(jī)一半期限的保修服務(wù)承諾。

  最后,信息平臺(tái)的建設(shè)對(duì)制造商的二手機(jī)業(yè)務(wù)開展也至關(guān)重要。由于二手機(jī)的置換客戶中大多是比較優(yōu)質(zhì)的忠誠(chéng)客戶,所以這些客戶的情況及二手機(jī)設(shè)備本身的使用、維修狀況必須形成信息檔案。在經(jīng)過認(rèn)證的二手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行銷售時(shí),制造商通過信息平臺(tái)的建立,使各代理商4S店及時(shí)了解最新的二手機(jī)信息,包括產(chǎn)品實(shí)際狀況及歷史維修記錄,并配有適當(dāng)照片和示意圖及綜合分類評(píng)級(jí)等。4S店也可以通過網(wǎng)絡(luò)將信息展示給更多的用戶,也就能夠使不同地區(qū)的用戶更多地了解、購(gòu)買產(chǎn)品,形成銷售、置換、服務(wù)和市場(chǎng)的四方聯(lián)動(dòng)。這樣制造商與代理商為客戶提供價(jià)值的同時(shí),也提升了品牌價(jià)值。

來源:《今日工程機(jī)械》    打 印    關(guān) 閉
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