產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)市場結構調(diào)整并重互動讓“東方紅”更響亮 本報訊(記者張立新童浩麟)多年馳騁國內(nèi)機械行業(yè)的特大型企業(yè)———中國一拖集團 有限公司,充分發(fā)揮企業(yè)比較優(yōu)勢,促進支柱產(chǎn)品多元化,正在全力打造新時代的“東方 紅”。 一拖,1955年10月開工興建。1958年7月20日,我國首臺拖拉機——— “東方紅”54履帶拖拉機勝利下線。1999年1月,在全國農(nóng)機行業(yè)中,“東方紅”第 一個被認定為中國馳名商標。迄今,一拖已累計生產(chǎn)拖拉機200余萬臺,成為我國名副其 實的行業(yè)老大。 長期的積累、開拓,一拖形成了比較明顯的品牌技術、研發(fā)生產(chǎn)能力、銷售網(wǎng)絡等優(yōu) 勢。但同時,行業(yè)的快速整合,慘烈的市場競爭,長期領跑我國農(nóng)機行業(yè)的一拖日漸受到市 場的嚴峻考驗。一批資金雄厚、技術先進的民營、合資、外資企業(yè)紛紛進入農(nóng)機行業(yè),國內(nèi) 新銳和世界巨頭不斷沖擊“東方紅”。 反思,分析,總結。為增強企業(yè)抵御風險能力,健步走市場,2001年起,一拖開始 全面推行“三分四層”改革: 三分,就是通過子公司“分兵突圍、分塊搞活、分兵挺進”,著重解決體制性矛盾; 四層,就是聚合四個層次上的競爭優(yōu)勢,著重解決結構性矛盾。(下轉(zhuǎn)第七版) 四層的第一個層次是將農(nóng)業(yè)機械、工程機械、動力機械三大板塊做大做強;第二個層次 是將零部件專業(yè)廠做精做專;第三個層次是對和主業(yè)關聯(lián)度不大的生產(chǎn)單位綜合整治;第四 個層次是積極探索國際合作和資本運作。 “三分四層”主旨在放權。通過下屬企業(yè)自主設計、自主生產(chǎn)、自主經(jīng)營,讓企業(yè)資源 得到有效整合,職工在發(fā)展中承擔壓力,在發(fā)展中得到權利,同時又獲得發(fā)展的利益。 三年改革,“三分四層”的魅力已初步顯現(xiàn):2003年,一拖實現(xiàn)銷售收入47億 元,實現(xiàn)利稅8000萬元,位居中國企業(yè)500強第333位。在銷售收入放量的情況 下,農(nóng)業(yè)機械、工程機械、動力機械三大板塊銷售收入實現(xiàn)比例2:1:1,一改拖拉機獨 撐“東方紅”的局面,拖拉機、壓路機、柴油機等產(chǎn)品市場占有率重新躍居國內(nèi)同行前列。 “東方紅”開始全面發(fā)力。中國一拖董事長劉大功說,一拖要迅速做大做強,再造“東 方紅”,必須找準定位,繼續(xù)加大產(chǎn)品結構調(diào)整力度,實現(xiàn)支柱產(chǎn)品多元化,最終達到產(chǎn) 品、產(chǎn)業(yè)、市場結構調(diào)整并重、互動。 特別報道:一拖謀強 本報記者 程道杰 童浩麟 任國戰(zhàn) 常文征 憑借47億元的銷售收入,2003年的中國一拖再次入圍中國企業(yè)500強,位次是 333名。這個位次比2002年前移了127位。 “雖然位次前移,但就現(xiàn)狀來看,一拖還在爬坡,就像我們的產(chǎn)品,一臺從泥潭中剛剛 登陸的拖拉機?!币煌隙麻L劉大功說。 近10年來,一拖經(jīng)營業(yè)績起伏不定。其中,1997年達到一拖經(jīng)營史上的高峰,銷 售收入43.3億元,利潤1.09億元。 “從某種程度上說,現(xiàn)在的一拖是中國500大,還不是500強?!眲⒋蠊φf。 “醒得早還不行,市場化改造的進程一定要快1 對眾多國有企業(yè)來說,市場反應,比民營企業(yè)遲鈍、滯后。為什么?市場化改造進程緩 慢。 1980年,家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制開始在全國逐步推行,大塊兒土地被劃分成了“面條 田”。一拖盛行國內(nèi)20余年的“東方紅”大型履帶拖拉機驟然滯銷?熏1980年的產(chǎn)量 成為一拖永久的記憶:2.41萬臺。一年以后,跌至1.2萬臺。 震驚之余,長期習慣計劃經(jīng)濟的一拖人,開始了市場調(diào)研。 在南陽,一位普通農(nóng)民問當時的一拖負責人,“你們一拖可大吧?” “可不,光人都好幾萬呢1 “怪不得你們的拖拉機個頭那么大!就不能生產(chǎn)點小的?” “咋小?” “讓我們買得起?!? “還有啥要求?” “不能只犁地,忙一季閑多半年。” 應該說,一拖屬于當時全國醒得最早的國有企業(yè)之一。1981年,因市場調(diào)查而誕生 的中國第一臺小四輪拖拉機———“東方紅”150型小四輪拖拉機進入市常 23年間,一拖成為國內(nèi)生產(chǎn)小四輪拖拉機最多的企業(yè)。到今年3月,已有148萬臺 下線。 然而,小四輪與一拖的主打產(chǎn)品履帶拖拉機相比,有一個致命的弱點:技術含量不高, 行業(yè)進入門檻低。 于是一拖的小四輪在四面圍攻中精疲力竭,產(chǎn)量從1997年的12萬臺之后一路下 降,到2001年只有5.3萬臺。 “這意味著你的企業(yè)醒得早還不行,市場化改造的進程一定要快,競爭力一定要 強。” 一拖集團公司董事長劉大功說。 “小四輪拖拉機多年以來就處在完全競爭狀態(tài),這促使我們和民企一樣參與市場競爭, 不適應這種市場競爭狀態(tài)你就得被淘汰,你就得認命?!币煌现行≥喭戏止窘?jīng)理張家新坦 言,“現(xiàn)在我們的競爭對手每天生產(chǎn)多少臺小四輪拖拉機,我清清楚楚?!? 一拖,也生產(chǎn)過自行車。 20世紀80年代的中國,自行車還是極其搶手的商品。由于履帶拖拉機的大幅減產(chǎn), 一拖下屬的一家配套分廠開始自找門路。于是,這家分廠開始生產(chǎn)自行車,至1992年, 年產(chǎn)量達到50萬輛。 但這也僅僅是定位在“掙飯吃”這個層面,市場化推進不力,國有企業(yè)內(nèi)部結構方面的 調(diào)整,沒有跟上買方市場之后的變化,沒有把更多精力放在培養(yǎng)自己的競爭優(yōu)勢上。12年 以后,就在1992年,由一拖生產(chǎn)的“東方”牌自行車悄然退出市常 自行車,讓一拖人心情復雜。 企業(yè)被逼進市場之后,一拖先后開發(fā)出農(nóng)業(yè)機械、工程機械、汽車和動力機械等幾十個 品種數(shù)百個型號的產(chǎn)品體系,但真正走向市場形成巨大批量的產(chǎn)品并不多。 企業(yè)的產(chǎn)品為什么不能商品化?或者說商品化之后,為什么不能長期持久地保持市場的 競爭能力? 記者在一拖采訪,聽到一個“公雞”和“母雞”的故事。 10年前就劃歸一拖的國家級拖拉機研發(fā)機構———洛陽拖拉機研究所,在2001年 以前,每年平均有近300種新技術、30多種成果推出。 為展示科研能力,一拖技術部門研發(fā)出來的樣品都集中陳列在一拖展覽館里,成為一拖 向外展示企業(yè)實力的一個重要窗口。但是,2003年8月,讓一拖長年引以自豪的包括農(nóng) 業(yè)機械、工程機械、載重汽車、動力機械等四大類、40多種樣機的科研成果,從展覽館里 搬了出來。 “設計出的樣品,只有‘公雞(機)’,沒有一只‘母雞(機)’。我們不需要只能看 沒市場的產(chǎn)品?!币煌系囊痪€工人這樣評價自己企業(yè)的高新成果。 “應當說生產(chǎn)廠最了解市場,但它沒有產(chǎn)品改進權,而技術中心是單純地從技術到技 術,產(chǎn)品沒有完全實現(xiàn)商品化?!?一拖集團公司副總經(jīng)理趙剡水說。 為了實現(xiàn)多元化的支柱產(chǎn)品格局,1994年年初,總結反思之后,一拖下定決心:依 靠自己的技術優(yōu)勢,用7年的時間,到2000年形成拖拉機、汽車、工程機械三大支柱產(chǎn) 品,銷售收入達到100億元,利潤10億元,職工人均年收入達1萬元以上,這就是在一 拖家喻戶曉的“73111工程”。其中,發(fā)展載重汽車是“工程”中的重點。 1993年的一拖,銷售收入還不足20億元。一拖高層有這樣一個共識,重型汽車會 給一拖在未來帶來高回報。 當時的中國,汽車工業(yè)處在成長階段初期,重型汽車需求增長速度比較快,并且在我國 的工業(yè)化進程當中,汽車已作為一個支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,前景非常好。 基于這一點,一拖把汽車作為集團“一號工程”來抓,很快就形成了汽車生產(chǎn)的四大工 藝:裝配、涂裝、焊接和檢測。 “載重汽車這個項目沒有錯,”洛陽福賽特汽車公司常務副總經(jīng)理的楊有亮說,“關鍵 是我們沒有把它做好”。 沒有做好,重要的原因是因為一次市場的變化。 1995年,受國家宏觀政策影響,我國西北地區(qū)開始大規(guī)模推土造田。于是,原已滯 銷多年的履帶拖拉機又成為市場熱銷產(chǎn)品。資源的配置、領導的精力、工作的重心,一切都 又“跑了題”。短期的效益擠占了長期的項目,傾公司全力本用來上汽車項目的各種資源, 又用到了履帶拖拉機上。 依靠大型履帶拖拉機,一拖創(chuàng)造了輝煌的1997年。 然而,這種輝煌是短暫的。不到兩年,一拖又一次進入了難以擺脫的虧損泥潭,直至2 000年。 2000年回頭一看,已經(jīng)調(diào)整產(chǎn)品結構多年的一拖,履帶拖拉機的主角地位,悍然不 動。企業(yè)銷售收入變成了22億元,虧損2.14億元,職工收入大幅下降。 7年的輪回讓一拖人徹底明白,市場化改造必須從解決國有企業(yè)深層次矛盾入手。 2001年,一拖開始用“三分四層”戰(zhàn)略思想進行全方位的改革。 “沒有適應市場的組織結構,管理幾萬人的隊伍,能管好嗎?” 2004年的春天,對一拖齒輪廠來說,是近幾年感覺最為舒適的一個季節(jié)?!安蛔? 800人的廠子,去年利潤達到1700萬元。占一拖整個利潤的五分之一強?!痹搹S黨委 副書記劉克晶說,“今年一季度,形勢更好”。 劉的愜意不是沒有原因: 2000年,齒輪廠虧損900萬元,2001年減虧500多萬元,2002年扭 虧。“現(xiàn)在,人家忙著減員,我們倒是覺得人手不夠?!眲⒄f。 齒輪廠的變化,劉克晶把它歸功于“三分四層”戰(zhàn)略思想的全面實施。 “三分四層”字面很簡單:三分,就是讓子公司通過分兵突圍、分塊搞活、分兵挺進, 著重解決體制性矛盾;四層,就是通過四個層次上聚合競爭優(yōu)勢,著重解決結構性矛盾。四 層的第一個層次是將農(nóng)業(yè)機械、工程機械、動力機械三大板塊做大做強;第二個層次是將零 部件專業(yè)廠做精做專;第三個層次是把和主業(yè)關聯(lián)度不大的生產(chǎn)單位綜合整治;第四個層次 是積極探索國際合作和資本運作。 說白了,“三分四層”意在放權,就是一拖的決策者徹底讓下屬企業(yè)成為責、權、利明 晰的經(jīng)營主體,使企業(yè)資源真正得到有效整合,職工在發(fā)展中承擔壓力,在發(fā)展中得到權 利,同時又獲得發(fā)展的利益。從而徹底激發(fā)一拖子公司的活力,徹底打破體制僵化、機制不 活、觀念陳舊、效率低下的弊端。 2003年,一拖17個零部件專業(yè)廠中有9個實現(xiàn)贏利,贏利面達到53%。 零部件專業(yè)廠贏利的背后,暗示出一拖原先處于附屬地位的子公司?熏由“內(nèi)向型”、 “寄生型”變得越發(fā)獨立。逐步實現(xiàn)從“內(nèi)部帶動”型向“外部開拓”的轉(zhuǎn)變,成為一拖核 心競爭力的有效組成部分。 “現(xiàn)在從體制上講,一拖的決策層就是制定出行之有效的企業(yè)戰(zhàn)略。作為下屬企業(yè),產(chǎn) 品要能賣出去、賺到錢。分廠負責人從嚴格意義上說,已經(jīng)不是生產(chǎn)者,而是生產(chǎn)者和經(jīng)營 者的統(tǒng)一?!币煌霞瘓F公司副總經(jīng)理、股份公司總經(jīng)理閻麟角說。 正是由于“三分四層”的戰(zhàn)略思想,一拖市場化改造的步伐大大加快。 非常有意思的是,這個改革的靈感,還是來自中國20多年前農(nóng)村改革的啟發(fā):分田到 戶,讓農(nóng)民的勞動和生產(chǎn)資料結合得更加緊密。一拖的決策者認為,國企改革也必須把這個 核心的東西貫徹進去。 一拖,冠名中國,名副其實。67億元的資產(chǎn),分布在46個子公司,遍及國內(nèi)10多 個省份以及歐洲、非洲等地區(qū)的許多國家。 就是這樣一家特大型企業(yè),過去從設計、生產(chǎn)、銷售、服務等諸多環(huán)節(jié),全由集團公司 決策者拍板。技術有優(yōu)勢,生產(chǎn)單位質(zhì)量過關,銷售人員努力,可產(chǎn)品咋就沒市嘗效益咋就 不高呢? 有這樣一件事,可從側(cè)面說明一拖當時效益不高的必然性: 早些年,一拖生產(chǎn)的一種小四輪拖拉機,在東北市場銷售時,不少客戶反映這樣一個問 題:北方冬天天氣比較冷,用戶穿大衣駕駛拖拉機的時候,大衣正好擋著變速桿,操作起來 比較困難。 情況反映了,但這個問題10年都沒有解決。 后來,用戶對一拖人說,一拖這個名字真沒白叫,這樣一個變速桿問題,一拖就是10 年。 “現(xiàn)在這樣的問題三天就可以解決?!眲⒋蠊φf,“類似這樣的問題,暴露出我們自身 的種種不足。當國家宏觀政策有利于我們傳統(tǒng)業(yè)務時,一拖資源配置弊端就被掩蓋起來,當 宏觀政策不利于傳統(tǒng)業(yè)務時,一拖體制上的弊端就成為一拖經(jīng)濟塌方的助推器。沒有適應市 場的組織結構,讓十幾個人的腦袋管理幾萬人的隊伍,能管好嗎?” 通配廠的前身就是原來的自行車一分廠,因為沒活干連年虧損,集團公司準備將這個廠 的資源整合到別的業(yè)務單元。然而“三分四層”戰(zhàn)略思想一下子給他們提供了發(fā)展平臺,大 家不再發(fā)牢騷,而是把目光緊緊盯在市場上,2001年下半年,這個廠開發(fā)生產(chǎn)了“東方 紅”小型液壓挖掘機,在市場上賣得非常火,今年一季度他們已經(jīng)成為名副其實的全國第 一。 記者采訪的時候,這個分廠已經(jīng)改造為股份制的一拖(洛陽)神通工程機械公司。 “在這個平臺上,你不想干都不行,”公司總經(jīng)理金陽說,“你干得慢還不行?!? 企業(yè)研究專家、中國人民大學李永平教授在對一拖“三分四層”戰(zhàn)略思想調(diào)研后感慨: “作為一家特大型國有企業(yè),一拖應該是船大調(diào)頭難,但實際上一拖產(chǎn)品結構調(diào)整快得讓人 吃驚?!? 正因為如此,2003年中國農(nóng)機市場顯示,大馬力輪式拖拉機的50%、小四輪拖拉 機20%、農(nóng)機零部件的30%、收割機用柴油機60%以上的市場占有率被一拖牢牢占 據(jù)。 兩年時間,一拖各子公司在分兵突圍、分塊搞活、分兵挺進的戰(zhàn)略中,初有收獲。 靠什么做大做強? 謀變3年,一拖適應市場的能力大大增強。 2003年,在經(jīng)營業(yè)績?nèi)娲蠓嵘那闆r下,一拖支柱產(chǎn)品中農(nóng)業(yè)機械、工程機 械、動力機械三大板塊銷售收入比例為2∶1∶1?熏工程機械、動力機械已日漸成為一拖 產(chǎn)業(yè)的重要角色。 然而,一拖的競爭對手也在變,而且實力越來越強大。 從本土企業(yè)來說,北汽福田、山東時風經(jīng)營規(guī)模已在一拖之上,與一拖搶占的是小四輪 和中馬力拖拉機、收割機市場;背靠國外農(nóng)機巨頭迪爾公司、紐荷蘭公司的天津拖拉機廠和 上海拖拉機廠,同一拖爭奪的是附加值較高的大輪拖市場,而工程機械領域的競爭對手更為 強勁。 全方位的競爭壓力,迎面襲來。 一拖靠什么迅速做大做強,再造“東方紅”? 靠小四輪? 一拖今年確定的目標是在去年12萬臺的基礎上,繼續(xù)攀升至16萬臺以上,奪回國內(nèi) 產(chǎn)銷第一的位置。 規(guī)模的繼續(xù)膨脹,會不會與別的廠家形成惡性競爭,會不會是“小四輪進沙灘,惡整冒 黑煙”,僅僅冒冒“黑煙”而已? 劉大功坦言,“農(nóng)機產(chǎn)品的競爭一直都是非常慘烈的,國有企業(yè)有太多的理由選擇退 出,但如果總這樣,最終你選擇退出的將是整個農(nóng)機市常所以,中近期,只能進,而不是 退,我們必須適應這種生存法則?!? 進,有沒有條件?優(yōu)勢在哪? 一拖畢竟是國內(nèi)農(nóng)機國家隊水平,產(chǎn)品技術研發(fā)優(yōu)勢明顯,同時,“東方紅”品牌和銷 售網(wǎng)絡優(yōu)勢明顯。 “用規(guī)模把效益解脫出來,用效益把規(guī)模提升起來,最大限度地整合社會資源,實現(xiàn)地 區(qū)性行業(yè)整合。通過整合,實現(xiàn)成本降低?!?劉大功信心十足。 除了小四輪,靠2003年異軍突起的大輪拖嗎? 一拖的大輪拖,是上世紀90年代初從意大利菲亞特公司引進的,技術十分優(yōu)良,一臺 800型當時售價10.08萬元。 純正血統(tǒng)的“菲亞特”,價格高,在市場上沒多大競爭優(yōu)勢。 “三分四層”后,一拖生產(chǎn)大輪拖的第三裝配廠經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn),中國農(nóng)民對大輪拖 最高接受價格是6萬元。不久,在“菲亞特”原有技術基礎上,一拖開發(fā)出了新型“東方 紅”系列大輪拖,其中最低的產(chǎn)品價格只有5.83萬元。結果,火了。 2003年,國內(nèi)大馬力拖拉機市場整體下滑15%,而一拖同比增長147%,實現(xiàn) 利潤300萬元。 “我們打的是‘性價比’牌”,一拖第三裝配廠廠長曹克文說。 進入2004年,“東方紅”大輪拖火爆依然。今年第一季度,實現(xiàn)銷售3118臺, 贏利1200萬元,其中,銷往南美洲委內(nèi)瑞拉530臺,成為中國建國以來農(nóng)機行業(yè)最大 的一宗出口生意。 擁有我國農(nóng)機行業(yè)第一個馳名商標“東方紅”的一拖,利用自己的技術優(yōu)勢和品牌優(yōu) 勢,正在多個產(chǎn)品領域同時發(fā)力。 “企業(yè)要想持續(xù)健康快速發(fā)展,必須充分發(fā)揮企業(yè)的比較優(yōu)勢,進一步提升企業(yè)的核心 競爭力。一拖要迅速做大做強,再造‘東方紅’,必須找準定位,繼續(xù)加大產(chǎn)品結構調(diào)整力 度,實現(xiàn)支柱產(chǎn)品多元化,最終達到產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、市場結構調(diào)整并重、互動。”劉大功說。 一拖把更大的“籌碼”放在了重型卡車上。 2003年7月,包括一拖在內(nèi)由5家股東共同組建的洛陽福賽特汽車有限公司正式成 立。 社會各界對重型汽車在一拖的上馬,寄予厚望。 一拖對福賽特的期望,更是不言而喻。 福賽特拿什么照亮“東方紅”? 從大環(huán)境說,我國經(jīng)濟發(fā)展已進入工業(yè)化中后期,汽車作為國家支柱產(chǎn)業(yè),目前充其量 只處于成長期,業(yè)內(nèi)人士預計,未來30年內(nèi),中國重型卡車市場將有一個廣闊的市場需 求。這也是一拖選擇重型卡車的根本原因。 福賽特還有自己的不少后發(fā)優(yōu)勢,比如低成本,比如產(chǎn)品的差異化等。 但是,重型卡車市場與10年前相比,早已不可同日而語。市場顯示,2003年,重 型卡車生產(chǎn)企業(yè)位居前三位的中國一汽、東風、中國重汽,市場占有率達到88.7%。 市場占有率高,意味著行業(yè)進入門檻高。 雖然機遇不錯,不缺資金,志氣大,信心足。但畢竟,生產(chǎn)汽車和生產(chǎn)拖拉機完全不是 一個概念。人才成了當前最突出的一個瓶頸。 怎么辦? 過去的1個月內(nèi),一拖在全社會的平臺上調(diào)配人力資源,涂裝、焊接、總裝、檢測等環(huán) 節(jié),來自國內(nèi)著名重型卡車生產(chǎn)商的各種專業(yè)人才,開始供職于福賽特。 他們還在找尋,爭勸讓更多合適的人來干合適的事”。 5年內(nèi)實現(xiàn)5萬臺生產(chǎn)能力。福賽特的這個目標,讓人明顯感覺到汽車將在未來幾年內(nèi) 迅速成為一拖一個重要產(chǎn)業(yè)支撐。 經(jīng)過多年拖拉機每臺必爭的慘烈市場競爭之后,劉大功說起福賽特,出奇地平靜:“對 于汽車,我們會加倍努力。” 鞏固既有優(yōu)勢,再造新亮點,實現(xiàn)跨越式發(fā)展,打造真正意義上的“托拉斯”,一拖正 在發(fā)力。 (本版攝影 金 巖) 一拖大事記 1955 ●10月1日,一拖開工奠基 1958 ●7月20日,中國第一臺拖拉機“東方紅”54履帶拖拉機勝利下線 ●10月12日,周恩來總理視察一拖 時殷殷寄望:“你們是中國的第一呀, 要出 中國的第一的產(chǎn)品,出中國第一的 人才,創(chuàng)造中國第一的業(yè)績。”周總理 的要求后被一拖 人尊為企業(yè)精神 1964 ●4月17日,中共中央總書記鄧小平 同志視察一拖 1991 ●2月7日,江澤民總書記視察一拖 1995 ●9月30日,一拖建廠40周年,江 澤民總書記題詞:發(fā)揚一拖精神, 為農(nóng)業(yè)現(xiàn) 代化作出新貢獻 1997 ●6月23日,一拖h股作為中國農(nóng) 業(yè)概念股在香港上市 1999 ●1月5日,在全國農(nóng)機行業(yè)中,“東方紅”第一個被國家工商局認定為中 國馳名商標 2001 ●全面實行“三分四層”改革。通過下 屬企業(yè)自主設計、自主生產(chǎn)、自主 經(jīng)營,企業(yè)資源得到有效整合 2003 ●一拖實現(xiàn)銷售收入47億元,利稅 8000萬元,進入中國企業(yè)500 強, 位居第333位。“東方紅”產(chǎn)品市場 占有率重新躍居國內(nèi)同行前列 2004 ●2月,530臺大馬力輪式拖拉機出 口委內(nèi)瑞拉?熏成為我國建國以來最 大一宗農(nóng)機出口生意
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