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　　萬眾期待的巴西世界杯即將開幕。與上屆世界杯一樣，世界杯用球“桑巴榮耀”大部分“出生”在中國。幾個月前，比賽和訓(xùn)練用球就已經(jīng)遠(yuǎn)渡重洋送達(dá)巴西和各個國家隊手中。

　　每屆世界杯都是各國企業(yè)施展拳腳的舞臺，本屆世界杯則是中國企業(yè)大放異彩的一屆。僅就浙江義烏海關(guān)統(tǒng)計，今年一季度經(jīng)義烏海關(guān)出口到巴西的小商品共計6422萬美元，同比增長15.8%，其中體育用品出口巴西125萬美元，同比增長41.7%。

　　一位義烏經(jīng)營戶在展示中國制造的助威產(chǎn)品“卡西羅拉”

　　從經(jīng)銷到制造再到創(chuàng)造

　　在義烏經(jīng)商的王創(chuàng)歆2004年就開始經(jīng)營世界杯產(chǎn)品了?！拔覀冇山?jīng)銷轉(zhuǎn)向了制造!南非世界杯期間，主要是代銷?！蓖鮿?chuàng)歆拿著一款長筒塑料喇叭(嗚嗚祖拉)，這曾在南非世界杯期間大出風(fēng)頭。四年前，他們做世界杯產(chǎn)品都是代銷人家的產(chǎn)品。而到了巴西世界杯，王創(chuàng)歆開始自己加工生產(chǎn)類似產(chǎn)品。

　　王創(chuàng)歆介紹，上屆世界杯時，義烏市場經(jīng)營世界杯產(chǎn)品的商家也就十多家，如今一下涌現(xiàn)出了上百家?！耙宰闱驗槔?，2002年義烏還沒有自己的足球生產(chǎn)企業(yè)。2006年德國世界杯時，義烏有了幾家足球廠，但一天也就生產(chǎn)幾百上千個足球。之后，義烏足球生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般多了起來，現(xiàn)在有30多家工廠，義烏足球逐漸占據(jù)了足球出口的主流?！币晃贿B續(xù)做了4屆世界杯生意的商家說。

　　一些企業(yè)反映，隨著近幾年原材料、工資、運費上漲，義烏小商品在巴西銷售世界杯產(chǎn)品的形勢不如上屆好。不過不少商家已經(jīng)開始謀求品牌化道路，提高產(chǎn)品附加值?！叭缃裼捎谧约杭庸どa(chǎn)世界杯產(chǎn)品，雖然成本上升，企業(yè)的利潤與上屆世界杯相比還是基本持平。”王創(chuàng)歆說。

　　本屆巴西世界杯的吉祥物名叫“弗萊古”(fuleco)，美洲的哺乳動物犰狳，在碰到危險的時候會把身體卷成球狀。隨著世界杯臨近，“弗萊古”的銷售異常火爆。很多人可能并不知道，這個吉祥物不僅是由中國制造，還由中國創(chuàng)造，并向世界營銷。

　　“你看，這個能做八個動作的3D玩偶，市場零售價是24.99歐元，價格都由我們敲定!”杭州協(xié)程實業(yè)有限公司總裁李宏非常自豪，去年6月份，憑借優(yōu)秀的設(shè)計開發(fā)能力和做工，該公司旗下的海外子公司孚德經(jīng)過多輪角逐，最終與國際足聯(lián)簽下了巴西世界杯吉祥物的授權(quán)協(xié)議。

　　“這是第一次中國公司直接與國際足聯(lián)簽訂如此重要品類及如此大范圍的協(xié)議。”該公司營銷總監(jiān)黃昆侖介紹，世界杯吉祥物產(chǎn)品包括長毛絨玩具、3D玩偶、汽車用品、派對用品、鑰匙扣等五大類近100種商品，其中毛絨玩具和3D玩偶獲得除巴西本土企業(yè)外的全球唯一授權(quán)?！斑@意味著，除了巴西，全球其他國家想在本國銷售‘弗萊古’毛絨玩具，都得找我們公司訂購?！?/p>