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內(nèi)容簡介
   《文案發(fā)燒》是一本有意思的書，詼諧，見解深刻，內(nèi)容豐富，令人狂笑不止。你可以用幾個小時讀完這本書，在你不笑的時候，你就會開始為自己繪制立足于廣告領(lǐng)域的藍圖。
   廣告業(yè)是一個令人畏懼的行業(yè)。進行這一領(lǐng)域的新人可能缺乏廣告文案寫作的基本技巧，他們也許并不明白廣告到底是怎么回事。作者以一種清晰、迷人的方式對廣告進行了詮釋，極具啟發(fā)性和實用性。作者將20多年來的寶貴經(jīng)驗匯集在這本書中，輔以許多著名的廣告策劃實例，包括大眾汽車、耐克、蘋果電腦等，利用大量篇幅對印刷、電視、廣播等媒體的廣告特色進行了分析，并詳細介紹了制作的過程。不管你是經(jīng)驗豐富的老手還是新入行的“菜鳥”，都能從中受益。
   作者將你帶上廣告文案寫作的旅程，指出了旅途中會遇到的陷阱，并將與你分享20多年的經(jīng)驗。如果你是一位新入行的廣告人，一定不愿意被別人稱為“菜鳥”；如果你一直在從事廣告業(yè)，你的客戶中必然有一些令你頭痛。怎么辦？聽聽20次OneShow獎得主的高見吧。

目錄
推薦序
遲到的序言
引言
這是我的幻想
第一部分 做什么樣的廣告
第1章 誰說銷售員一定要穿制服
第2章 好記性不如爛筆頭
第3章 用有趣的內(nèi)容填滿白紙
第4章 文案是做廣告的基礎(chǔ)
第二部分 讓你的創(chuàng)意快速燃燒
第5章 在未來，每個人都會在30秒內(nèi)出名
第6章 電視直銷廣告一定要這么讓人討厭嗎
第7章 還有一個未充分開發(fā)的領(lǐng)域
第8章 別把廣告做成廣告
第三部分 讓創(chuàng)意成長起來
第9章 我感覺我們不再是麥肯公司的員工了
第10章 好創(chuàng)意總是“英年早逝”
第11章 不要讓你設(shè)計的廣告被鴨子啄死
第四部分 假如你想成為廣告人
第12章 關(guān)于進入廣告行業(yè)的幾點想法
第13章 優(yōu)秀的人很多，有干勁的人很少】
譯者后記