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　　摘要：中秋明月夜，萬家團(tuán)圓時，值此佳節(jié)，山東臨工再度牽手中秋晚會，通過冠名送祝福環(huán)節(jié)閃亮登場。精彩廣告奪人耳目，溫馨祝福更是深入人心，山東臨工通過大打情感牌成功實(shí)現(xiàn)了品牌增值，而其屢屢“不走尋常路”的獨(dú)到品牌營銷舉措也再次引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。

　　情寄中秋 為品牌加分

　　中國特色的濃郁的“家文化”一大典型表現(xiàn)便是追求團(tuán)圓，而這又尤以春節(jié)及中秋之時最為強(qiáng)烈，當(dāng)此之時，哪怕身處千里之外，跨越千山萬水，也要全力回到家的港灣。于是，當(dāng)2013年中秋再次到來時，我們注意到，原來萬花筒般紛紜的互聯(lián)網(wǎng)上最終似乎只剩下了一種聲音：回家看看!

　　夜色降臨時，明月掛枝頭。億萬家庭圍桌而坐，舉杯笑談，盡享溫馨甜蜜的團(tuán)圓時刻，而此時，一道文化大餐也適時上演，那就是中央電視臺的中秋文藝晚會。從序篇《又見月圓》到上篇《月照客都》再到下篇《親情中華》直至尾聲《海上明月》，費(fèi)玉清、范逸臣、李玉剛、水木年華等大眾喜聞樂見的明星魚貫出演，精彩的節(jié)目輪番上映，令人目不暇接。

　　送祝福仍然是中秋晚會少不了的重要環(huán)節(jié)，但值得注意的是，今年一個稍嫌“陌生”的工業(yè)品牌取代往年快消品、日用消費(fèi)品成為送祝福的主角，那就是工程機(jī)械領(lǐng)軍品牌山東臨工。在前后兩次出現(xiàn)的“山東臨工祝福時刻”，臨工以科幻式的廣告大片，與晚會精妙融合到了一起，更結(jié)合溫暖人心的祝福話語，給觀眾們留下了難以磨滅的深刻印象。挖掘機(jī)、裝載機(jī)，許多人印象中這“遙不可及”的工程機(jī)械設(shè)備，第一次如此近距離地走近日常生活。

　　通過中秋晚會送祝福，山東臨工在企業(yè)品牌層面實(shí)現(xiàn)了“廣而告之”，在用戶層面?zhèn)鬟f了祝福，在員工層面?zhèn)鬟_(dá)出企業(yè)為凝聚人心、營造家庭感而付出的良苦用心,可謂一舉多得。更值得稱道的是，山東臨工精準(zhǔn)切入“家文化”，通過“送祝?！眰鬟f溫情，提醒觀眾念起那些在外打拼的親人,直擊大家心中最柔軟的“穴位”，以此擺脫“機(jī)械制造”易給人帶來的冰冷感，代之以濃濃的人情味，從而給山東臨工品牌增添了不少形象分。

　　心系公益 助品牌崛起

　　就在幾年前，像山東臨工這樣的B2B企業(yè)是否需要走大眾路線、搞品牌營銷還是一個毫無懸念的否定回答，因?yàn)锽2B的工業(yè)品遠(yuǎn)離大眾消費(fèi)者，大眾范圍的品牌營銷并不能直接拉動銷售，反倒是市場促銷、激勵銷售人員等直接手段的效果更為立竿見影，因此國內(nèi)很少有企業(yè)去嘗試這種社會化的品牌營銷。所以，臨工可謂開工程機(jī)械行業(yè)先河。

　　中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)資深分析師認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢加強(qiáng)，無論在國內(nèi)還是國外市場，中國企業(yè)越來越頻繁地與國際巨頭展開正面交鋒(這點(diǎn)在工程機(jī)械行業(yè)體現(xiàn)得更為明顯)，在這種“對抗”過程中，本土品牌產(chǎn)品在技術(shù)、質(zhì)量上與國際巨頭相比并不弱，但品牌價值上的巨大差距，卻最終導(dǎo)致了利潤空間上的天壤之別。由此，越來越多的國內(nèi)品牌開始加入到品牌塑造的行列中來。

　　事實(shí)上，率先認(rèn)識到品牌附加值重要性的山東臨工已經(jīng)將開展品牌營銷作為其重要營銷決策，并打出了一套令人過目難忘的經(jīng)典組合拳。除了此次“中秋送祝福”，此前的攜手中超聯(lián)賽、牽手WWF以及最近正在進(jìn)行的“中國好司機(jī)”無一不是山東臨工在品牌營銷領(lǐng)域的業(yè)界創(chuàng)舉。

　　2010年11月，山東臨工牽手正處低谷的中超聯(lián)賽，以工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)第一家發(fā)力體育營銷的創(chuàng)新之舉引來業(yè)內(nèi)人士密切關(guān)注。此后三年，臨工連續(xù)贊助中超聯(lián)賽，并組織經(jīng)銷商隊伍到現(xiàn)場看球，從此，醒目的“臨工黃”橫貫神州東西，縱穿大江南北，渲染在中超聯(lián)賽的每個賽場?！百澲谐?lián)賽提升了臨工品牌信譽(yù)度，加強(qiáng)了與全國客戶的溝通，并最終提高了臨工的市場占有率?！?/P>

　　2012年4月，山東臨工正式牽手世界自然基金會(WWF)，將至少捐助100萬用于氣候拯救計劃，同時，還將在全國開展“無差別換購”活動，深度推進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品，減少工程機(jī)械行業(yè)的能耗。對此，世界自然基金會(WWF)合作與發(fā)展總監(jiān)鐘德新評價道，“我們樂于見到中國的重工企業(yè)能夠積極投身環(huán)保事業(yè)，希望山東臨工作為碳減排方面的領(lǐng)頭羊，能夠呼吁和號召更多中國企業(yè)加入進(jìn)來。”

　　2013年4月，山東臨工“中國好司機(jī)”活動在北京啟動，旨在為工程機(jī)械行業(yè)一線從業(yè)者提供免費(fèi)培訓(xùn)、考核的機(jī)會，切實(shí)提升行業(yè)操作者素質(zhì)，倡導(dǎo)落實(shí)行業(yè)從業(yè)規(guī)范。有業(yè)內(nèi)人士評價認(rèn)為：“中國好司機(jī)”將會帶動更多的企業(yè)和組織關(guān)注職業(yè)培訓(xùn)，共同推動中國工程機(jī)械行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

　　以上品牌營銷活動，再加上支援汶川及玉樹的災(zāi)后重建工作以及捐款新建新疆喀什希望小學(xué)和遼寧海城希望小學(xué)，成立郭明義愛心團(tuán)隊等種種公益舉動，彰顯了山東臨工“肯擔(dān)當(dāng)”、社會責(zé)任感極強(qiáng)的優(yōu)秀企業(yè)形象。

　　山東臨工董事長王志中曾多次表示：“山東臨工一直以來就是一個‘有夢想’的企業(yè)，它的夢想就是實(shí)現(xiàn)民族品牌登上國際舞臺的中國夢!”如今，隨著臨工在品牌之路上迅速崛起，它再次朝著這個夢想邁出了堅實(shí)的一步!