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　　剛果民主共和國，簡稱剛果(金)，位于非洲中西部。在這個經(jīng)濟(jì)水平較低的國家，三一堅(jiān)持走“品牌國際化”的道路。三一剛果子公司在國家首代(三一駐剛果首席代表)徐慶偉的帶領(lǐng)下，用了4年時間，銷售額連年翻番，突破千萬美元。

　　作為世界一流的工程機(jī)械設(shè)備供應(yīng)商，三一在世界上許多國家已經(jīng)有很高的知名度和美譽(yù)度。然而，三一進(jìn)入剛果(金)只有短短4年時間，還處于發(fā)展階段。本地不少歐美客戶對三一品牌并沒有太深的印象，他們認(rèn)為“中國制造”還不能達(dá)到他們的要求。

　　為改變這種偏見，三一在不斷提升自身產(chǎn)品質(zhì)量，加大本地化服務(wù)的基礎(chǔ)上，還通過參加本地展會、推出形象廣告、參與當(dāng)?shù)貥?biāo)志性工程建設(shè)等方式，加大品牌推廣力度，逐步在剛果(金)樹立起三一值得信賴的世界級品牌形象。

　　2013年6月，在剛果(金)政府的大力支持下，剛果(金)第一屆“汽車與設(shè)備展”在該國首都金沙薩市體育場舉辦。本次展會吸引了CFAO(代理JCB)、VOLVO、BIA(代理小松)等多家工程機(jī)械制造商及代理商參展。三一在剛果(金)的代理SMC(挖機(jī)、泵送代理)及Chanic(路機(jī)、港機(jī)代理)也把握住這次難得的品牌推廣機(jī)會，參加了本次展會。

　　據(jù)介紹，對于其他國家而言，工程機(jī)械展只是一個常規(guī)的品牌推廣方式，每年都會定期舉辦。而對于剛果(金)而言，這樣的機(jī)會卻是極其難得。因?yàn)楸緡鴺O不發(fā)達(dá)，之前從未舉辦過類似的展會。

　　歷時4天的展會，吸引了包括當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、國家重大工程委員會在內(nèi)的3000人前來參觀。剛果子公司員工及代理商的銷售經(jīng)理、服務(wù)經(jīng)理現(xiàn)場組織工作，熱情為參展觀眾介紹三一的企業(yè)文化、創(chuàng)新能力、國際化步伐，為當(dāng)?shù)赜^眾展現(xiàn)了一個真實(shí)的、高品質(zhì)“中國制造”形象。三一的挖機(jī)、汽車吊、拖泵、攪拌車、平地機(jī)等設(shè)備給來訪的觀眾留下了深刻印象。

　　另外，考慮到工程機(jī)械客戶群的特點(diǎn)，三一剛果子公司在金沙薩英吉利機(jī)場出入口設(shè)立了顯眼的廣告牌。

　　剛果(金)廣告業(yè)不發(fā)達(dá)，廣告模式較少，傳統(tǒng)的路牌廣告仍是理想的品牌宣傳手段。金沙薩英吉利機(jī)場是剛果首都唯一的國際機(jī)場，每天有數(shù)十個國際航班起降。如此一來，每個進(jìn)出機(jī)場的人都可以看到三一的廣告，知道有一家來自中國的工程機(jī)械公司，正以責(zé)任和品質(zhì)，參與剛果的建設(shè)，產(chǎn)生了非常好的品牌推廣效應(yīng)。