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　　今年，好萊塢大片《鋼鐵俠3》可謂大放異彩，雖然已經(jīng)落下帷幕，但仍舊熱議不斷。此前在國內(nèi)上映的一個(gè)多月中，該片接連打破了多項(xiàng)影史紀(jì)錄，最終以7.52億票房完美收官，獲得極大成功。工程機(jī)械龍頭企業(yè)中聯(lián)重科作為影片全球唯一重工企業(yè)合作伙伴，同樣也受到了極大關(guān)注。

　　中聯(lián)重科走上大熒幕

　　與以往好萊塢電影植入采用簡單的商標(biāo)曝光不同，中聯(lián)重科的植入融入到了電影劇情中，并扮演重要角色?！暗踯嚋?zhǔn)備好了沒有?”影片中，當(dāng)鋼鐵俠的家被摧毀后，中聯(lián)重科的工程機(jī)械出馬拯救了鋼鐵俠的家園。而當(dāng)鋼鐵俠與生化人激烈對(duì)決在以中聯(lián)重科產(chǎn)品為背景的碼頭時(shí)，中聯(lián)重科的產(chǎn)品正在港口有條不紊地工作。

　　劇中男主角Tony的“高富帥”形象深入人心，他變身后的“鋼鐵俠”，以創(chuàng)新技術(shù)為支撐，具備超人的力量和耐力，而“鋼鐵俠”的高科技、國際化、超能力、使命感以及戰(zhàn)無不勝的勇氣等諸多優(yōu)秀品質(zhì)，與中聯(lián)重科的產(chǎn)品屬性和品牌理念如出一轍。

　　中聯(lián)重科此次在《鋼鐵俠3》中的植入，將工程機(jī)械這個(gè)平日不被普通大眾關(guān)注的行業(yè)，與最流行的電影元素相結(jié)合，將其在工程機(jī)械領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、國際化戰(zhàn)略等成功轉(zhuǎn)換成了電影語言，賦予了工程機(jī)械“鋼鐵俠”般的生動(dòng)形象。

　　時(shí)尚營銷助力國際化

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向海外，以全球化的視野進(jìn)行資源配置，以全球化的創(chuàng)新思維進(jìn)行傳播與推廣。中國工程機(jī)械品牌在“高端國際品牌”的缺席，一直是國產(chǎn)品牌的陣痛。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，此次中聯(lián)重科植入《鋼鐵俠3》，不僅是中聯(lián)重科海外國際化拓展的重大舉措，更是中國工程機(jī)械行業(yè)品牌國際化的里程碑。

　　事實(shí)上，早在2012 年上海寶馬展上，中聯(lián)重科就已對(duì)外公布將參演《鋼鐵俠3》。而在今年4月的德國寶馬展上，中聯(lián)重科充分運(yùn)用鋼鐵俠元素，在一臺(tái)輪胎式起重機(jī)以及一臺(tái)挖掘機(jī)上采用“鋼鐵俠”涂裝，成為展會(huì)上的一大亮點(diǎn)，拉近和歐美國家客戶的心理距離。

　　“無論是展會(huì)的展品選擇，還是與《鋼鐵俠3》的合作，都體現(xiàn)了中聯(lián)重科國際化戰(zhàn)略的意圖，國際化發(fā)展在未來將會(huì)是公司整體發(fā)展的重點(diǎn)?！敝新?lián)重科品牌管理部負(fù)責(zé)人表示，好萊塢大片是一個(gè)全球傳播的文化產(chǎn)品，在好萊塢電影里添加植入廣告，對(duì)于要開拓國際市場的品牌來說是有價(jià)值的。

　　據(jù)了解，中聯(lián)重科在國內(nèi)行業(yè)還處于黃金發(fā)展期時(shí)就制定了明晰的國際化戰(zhàn)略，提出了中聯(lián)重科全球化公式，即“裂變+聚變=全球化企業(yè)”。同時(shí)用國際資本撬動(dòng)國際制造占領(lǐng)國際市場，以市場為導(dǎo)向、以本地化為特征，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源整合及優(yōu)化配置，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在2008年，中聯(lián)重科對(duì)意大利巨頭CIFA公司實(shí)現(xiàn)并購，雙方利用各自在資源、品牌、渠道、技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，做到資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。近期，出于國際化、一體化經(jīng)營的需要，中聯(lián)重科更是完成了對(duì)CIFA的股權(quán)回購，也加速推進(jìn)中聯(lián)重科的國際化發(fā)展進(jìn)程。

　　中聯(lián)重科聯(lián)姻“鋼鐵俠”的成功不只是一次簡單的大片植入，也是其自身在國際化戰(zhàn)略發(fā)展的一次大邁進(jìn)，更是整個(gè)工程機(jī)械走出國門的行業(yè)典范。