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　　5月1日，《鋼鐵俠3》以IMAX 3D/3D/2D/中國巨幕全制式登陸內(nèi)地院線，影迷反響熱烈，首日排片近四成、上座率達(dá)90%，在小長假最后一天助推影市井噴狀態(tài)。午夜場橫掃超2400場放映場次，怒砍1300萬票房，超《變形金剛3》創(chuàng)造的中國大陸午夜場1200萬歷史紀(jì)錄，創(chuàng)“歷史第一午夜場”。

　　在《鋼鐵俠3》中，托尼·斯塔克遭遇到一個(gè)能力似乎沒有界限的強(qiáng)敵的挑戰(zhàn)。這個(gè)人毀壞了斯塔克的生活，而斯塔克只有依靠著自己精良的高科技的裝備才能去尋找究竟是誰才是幕后的元兇。在尋找的過程中，斯塔克非常依賴自己的鋼鐵服，每一次轉(zhuǎn)折都在測試著他的勇氣。當(dāng)他最終找到強(qiáng)敵， 并且準(zhǔn)備展開反戈一擊的時(shí)候，斯塔克頓時(shí)發(fā)現(xiàn)了自己一直以來都面對著一個(gè)巨大的問題：到底是戰(zhàn)衣造就了一個(gè)男人，還是這個(gè)男人成就了一套衣服!

　　配合《鋼鐵俠3》中聯(lián)重科推出擎天系列高端泵車

　　《鋼鐵俠3》登陸內(nèi)地各大院線。影片入鄉(xiāng)隨俗，引入中國元素。中國工程機(jī)械企業(yè)——中聯(lián)重科全系列產(chǎn)品亮相《鋼鐵俠3》。托尼·斯塔克與終極boss的最后對決就在以中聯(lián)重科產(chǎn)品為背景的港口。對決激烈，而中聯(lián)重科的產(chǎn)品依然在港口有條不紊地工作。

　　事實(shí)上，早在2012年上海寶馬展上，中聯(lián)重科就以對外公布將參演《鋼鐵俠3》。2013年，隨著《鋼鐵俠3》的全球上映，中聯(lián)重科鋼鐵俠系列展示先后亮相“中聯(lián)重科混凝土機(jī)械產(chǎn)品全球巡展”、德國慕尼黑寶馬展等。

　　企業(yè)品牌傳播不再是簡單植入

　　在登陸中國的《鋼鐵俠3》中，觀眾能看到中國民族企業(yè)中聯(lián)重科的亮相。與以往好萊塢電影植入廣告采用簡單的商標(biāo)曝光或者運(yùn)用道具的方法不同的是，中聯(lián)重科的植入融入到電影的劇情中，并扮演重要角色。

　　全程參與此次植入的合潤傳媒運(yùn)營總經(jīng)理汪奕介紹，如果是以商標(biāo)曝光的方式植入廣告，通過后期就可以實(shí)現(xiàn)，而如果是做品牌的深層植入則需要從創(chuàng)作階段就開始接觸主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，“像伊利在變形金剛里的植入是屬于道具展示，這類淺植入對于快消品比較有效果，而對于中聯(lián)重科這樣的重工企業(yè)并沒有很大幫助，因?yàn)槠胀ㄈ思艺l也不會(huì)去買中聯(lián)重科的機(jī)器。所以，像中聯(lián)重科這樣的案例需要通過重要的橋段來展示和宣揚(yáng)整個(gè)品牌的形象及理念”。

　　廣告商合潤傳媒一年以前就開始接觸《鋼鐵俠3》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，而且經(jīng)歷了一個(gè)曲折的過程。因?yàn)殇撹F俠的版權(quán)是在漫威公司手里，這家公司幾年前又被迪斯尼收購了，所以《鋼鐵俠3》的出品方是迪斯尼，而實(shí)際上版權(quán)擁有方和制作方是漫威公司。合潤傳媒在前期不僅要和迪斯尼國內(nèi)片方、美國片方對接，也要跟漫威公司的制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通。“我們從劇本創(chuàng)作階段就開始接觸整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。為了讓中聯(lián)重科更有機(jī)地植入到電影中，導(dǎo)演在原有劇本的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一些改動(dòng)，并且親自設(shè)計(jì)了植入的橋段，前前后后經(jīng)歷了差不多一年的時(shí)間。”汪奕如是說。

　　記者認(rèn)為，在好萊塢電影里添加植入廣告，對于要開拓國際市場的品牌來說是有價(jià)值的，尤其對于國際化的中聯(lián)重科而言，好萊塢大片是一個(gè)全球傳播的文化產(chǎn)品，“國際宣傳”為“國際業(yè)務(wù)”服務(wù)，中聯(lián)重科品牌也將伴隨著《鋼鐵俠3》為更多人所知。