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　　北京2008年奧運會的籌辦工作正在緊鑼密鼓地進行中。總額約2800多億元的投資，不僅將大大推動首都現代化建設步伐，而且還將在中國形成一系列的產業(yè)鏈，拉動經濟的快速增長。

　　奧運市場開發(fā)進入啟動階段

　　2003年，是北京籌辦奧運會最關鍵的一年，在這一年里，新的會徽預計將在5月25日向世界公布，這標志著以此為核心的奧運會市場開發(fā)工作進入熱啟動階段。除此之外，奧運會主體育場等一批重點建設項目也將全面實施。

　　進入4月，奧運商機引發(fā)的競爭戰(zhàn)火已燃。實施年限從2005至2008年的國際奧委會第6期TOP計劃，已有松下、三星、可口可樂、柯達、恒康、三星、維薩、斯沃琪等8家跨國集團簽約，余下的兩個“座位”也基本“名花有主”。負責國際奧委會市場開發(fā)的官員評價認為，這種情況為歷屆罕見，表明這些跨國集團非?？春美帽本W運會實施中國和全球市場營銷戰(zhàn)略的決心。

　　1月27日，北京奧組委在北京國際會議中心舉辦的奧運品牌戰(zhàn)略研討會，參會企業(yè)多達600余人。北京奧組委負責人在會上向中國企業(yè)介紹了北京奧運會市場開發(fā)的初步設想，以及國際跨國集團的奧運戰(zhàn)略機會。中國聯想集團、中國移動、李寧公司、宇通集團等企業(yè)針對北京奧運會進行了專題戰(zhàn)略研究，制訂了周密的發(fā)展計劃。

　　春節(jié)過后，國際奧委會TOP計劃贊助企業(yè)維薩集團總裁親赴北京進行市場營銷推介。

　　3月，北京奧運會主體育場設計大賽結束，“鳥巢”方案成為重點推介設計，這個重中之中的項目將在今年下半年正式開工建設。

　　目前，圍繞奧運商機展開了各種形式的競爭。不僅北京奧組委的工作節(jié)奏空前緊張，各所大學和科研機構的奧運專家們也忙得不亦樂乎，紛紛被企業(yè)請去出謀劃策。

　　奧運是投資巨大的資本游戲

　　現代奧運因其在全球范圍內廣受關注以及其傳播的深入人心，加之從1984年開始探索出的一整套成功商業(yè)運作模式，成為一項和經濟彼此聯系、相互促進的現代經濟形式。盡管金錢無法凌駕于奧林匹克精神之上，但誰也無法忽視奧林匹克運動蘊藏的對經濟發(fā)展巨大的推動力。北京申奧成功，給中國帶來巨大的商機。正如著名投資機構高盛證券的分析，北京申辦成功后，從2002年起到2008年，中國經濟增長速度每年將額外增加0.3%。中國經濟的發(fā)展將大大提速。

　　顯然，奧運對北京，對中國也是一次巨大的商機，它帶來的將是源源的財源。據估計，奧運將極大地刺激投資和消費需求的增長，拉動宏觀經濟的健康發(fā)展，是一次投資巨大的“資本游戲”。

　　根據北京奧組委的有關規(guī)定，北京奧運會的建設項目從設計、建設、設備采購和監(jiān)理都將采取公開、公正、透明的選擇程序，面向海內外招標。并將采取多元化的政策，凡是具備產業(yè)準入條件的企業(yè)，無論國有、合資、獨資都可競標投資。

　　基礎建設方面將投資1000億元人民幣，使北京的城市基礎設施和文化設施得到進一步完善，提升城市的服務功能和形象，包括完成共600公里的高速公路網。

　　奧運將推動城市生態(tài)環(huán)境保護和建設工作，加速中國環(huán)保產業(yè)的發(fā)展。計劃在籌備奧運會的6年中投資600億元進行環(huán)境保護和建設工作。據預測，到2005年，中國環(huán)保產業(yè)值將達到2000億元，在“十五”期間將保持15%以上的增長率。

　　北京奧運將會推動中國體育產業(yè)的發(fā)展。預計到2010年中國的體育產業(yè)至少可達近300億元，將涌現一批年營業(yè)額達10億美元的體育產業(yè)方面的企業(yè)。北京將投資300億元，建設國際水平的信息網絡基礎設施，并大大加快旅游、服務業(yè)的發(fā)展，有力拉動中國經濟的快速發(fā)展。

　　此外，籌辦和舉辦奧運會預計將帶來150萬至200萬個就業(yè)機會。

　　奧運巨大制作成本如何籌集

　　盡管奧運會蛋糕相當迷人，但是制作這個蛋糕的成本也極為昂貴。奧運村、比賽場館、文化宣傳、交通設施、電子通訊等方面的投入，對于尚處發(fā)展中國家的中國首都北京而言，無疑是筆巨大的資金投入。因而，奧運會的籌資工作將是一切奧運籌備工作的開始，沒有足夠好的項目吸引資金的投入，一切都會成為空想。

　　北京奧組委表示，北京的籌資方式將學習和借鑒悉尼奧運會的籌資方式，采取政府與企業(yè)共同出資的方式。同時，奧運會的投資項目也將按國際慣例向國內外公開招投標，進行公平競爭。

　　北京大學黎新平建議，奧運籌資可供利用的方式有多種，中國目前居民的儲蓄率依然很高，有高達6萬億的存款。通過資本市場為奧運運作經費，設計奧運基金項目吸引資金投入到奧運建設中來。只要設計得當，在奧運的大好背景下，必然能吸引廣大的投資者進入。既為奧運籌措了巨額的資金，又培育了我國基金業(yè)的發(fā)展，可謂兩全其美。

　　公共設施的投資方式也應當采用新方式來解決投資問題。在奧運場館和其它基礎設施的建設上，應在政府組織下通過各種有效的方式引入民間投資，做到產權明晰。也就是說，包括體育場館設計和建設、基礎建設等在內的北京奧運項目所需資金，除少數由政府投資外，大部分應依靠市場運作籌措解決。而且無論國有還是獨資企業(yè)以及私人均可進行投資。同時，對于一些投資者，政府將采取回報補償機制。這樣，首先解決了前期的資金問題。而且，在奧運會結束后各場館設施仍能得到充分利用，有利于走上市場化的良性軌道。

　　同時，由于作為投資者，奧運投資基金必然是以盈利性為目的，因而會更多從經營的角度對場館的設計建設以及管理等提供建議和進行監(jiān)督，這顯然會比由政府出資投資建設的積極性和主動性要大得多。

　　對于一些投資金額巨大，回報慢的基礎設施，奧運投資基金可以通過向政府提供借款或購買市政債券以及向競標企業(yè)進行投資的方式來給予資金的支持，而政府則可以予以優(yōu)惠政策，給予特許經營權，還可給予基金投資者一定數量、一定期限的土地進行開發(fā)，用于建設具有較高收益的項目;給予投資基金在其投資建設經營項目中一定期限內廣告等方面的特許經營;政府還可以協助投資基金吸引國際投資，并支持基金在國內進行資本證券化運作等等。

　　北京大學首都發(fā)展研究院何小鋒在如何利用金融創(chuàng)新拓寬奧運融資渠道方面，建議從三個方面入手：第一，重視對傳統融資方式的研究，爭取將其同金融創(chuàng)新結合起來，從而達到增大傳統融資方式的吸引力、擴大融資額的目的。第二，將現有的金融創(chuàng)新應用到奧運融資中來。這樣做的好處有二：一是可綜合運用各種新型投融資方式大規(guī)模吸引外資和民間資本，促進投資資金的增長;二是可為金融創(chuàng)新在我國的應用找到適當的突破口，從而為以后的廣泛應用奠定基礎。第三，應在現有基礎上進行金融工具和金融服務的創(chuàng)新，并使之服務于奧運?？梢栽鰪娢覈鹑跈C構的競爭力，幫助它們從“金融模仿”階段過渡到金融創(chuàng)新階段。

　　政府角色定位重在營造環(huán)境

　　國家體科所奧林匹克研究中心博士生導師任海教授認為，政府要在吸引投資上扮演主要角色。尤其是應當本著以下幾個原則來進行：一是以市場機制為主、計劃機制為輔;二是以互利雙贏，為投資奧運會的企業(yè)提供交換平臺;三是競爭擇優(yōu)，選擇企業(yè)形象良好、品牌知名度高的優(yōu)秀企業(yè)和品牌進行合作。三是法制化。用法制手段保護知識產權，保護投資和贊助企業(yè)的利益。四是公開透明。

　　北京大學黎新平認為要吸引更多的資金投入到奧運建設中來，政府作用的著眼點應放在：其一，建立積極扶持我國創(chuàng)業(yè)投資基金業(yè)發(fā)展的政策體系。包括稅收減免、政府貼息等。其二，建立適合風險資本變現的融資機制，完善資本市場。其三，政府積極引導，推動風險要素主體的規(guī)范和發(fā)展。

　　他認為，政府在支持體育事業(yè)發(fā)展的過程中，一般有五大工具可以運用：一、撥款。這是體育政策中很重要的一部分，直接代表國家對體育發(fā)展方向的肯定。二、稅收工具。在體育活動中，國家在稅收上給予優(yōu)惠，或者給予減免。三、土地杠桿。在土地征用方面，對公用設施，包括城市體育場館的建設，采用行政土地劃撥的方式，這方面是非常大的支持。四、信貸杠桿。就是國家在對某些體育項目上，或者某些需要發(fā)展的活動方面，給予信貸方面的支持，要求給予貼息貸款。五、籌資。可以多渠道走，可以去贊助，還可以搞基金會，也可以搞融資，甚至考慮體育企業(yè)，能夠直接去發(fā)企業(yè)債券。

　　中國企業(yè)如何瞄準北京奧運

　　北京奧組委主席、北京市委書記劉淇認為，投資和參與籌辦奧運會，是中國企業(yè)增強實力、樹立形象、走向世界的舞臺和階梯。是中國企業(yè)為國家履行向國際社會做出莊嚴承諾的實際行動，是對中國企業(yè)優(yōu)勢和潛力的集中展示。更是中國企業(yè)參與國際競爭、創(chuàng)造世界品牌的難得機遇。

　　劉淇為中國企業(yè)投資奧運、利用這一機遇發(fā)展壯大自己提供了三個層次的方式。

　　第一層次是參與奧運會的市場開發(fā)，充分享受由奧運品牌所帶來的經濟和社會效益?？梢赃x擇成為奧運會的贊助商，或是供應商，或是獲得特許經營權，通過這些方式可以獲得使用奧運會標志、獨享奧運會產品服務和服務市場，享受奧運會特殊接待條件等多方面的回報。可借助奧運會在國內外推廣企業(yè)的品牌形象，進一步增加企業(yè)無形資產的價值?？梢栽谥付ǖ漠a品類別中形成一定的市場壟斷，并提高企業(yè)產品的市場占有率。可以借助奧運會，進一步擴大企業(yè)的國際知名度，為發(fā)展對外合作，走向國際市場創(chuàng)造有利條件。

　　第二層次是投資和參與奧運會場館等基礎設施建設，把世界一流的工程和企業(yè)自身形象一同留給中國的未來?；I辦奧運會期間，北京將在城市建設基礎設施、體育場館、治理環(huán)境、提高信息化水平等方面進行大規(guī)模的建設。這些工程項目的實施將繼續(xù)按照“公開、公正、透明”的原則，根據國際通行規(guī)則進行。各地企業(yè)可以通過投資、管理、設計、施工等多種形式參與到這些建設項目中來。既為舉辦奧運會創(chuàng)造優(yōu)良的條件，留下寶貴遺產，又可為企業(yè)樹立享譽中外的形象。

　　第三層次是用足、用好奧運機遇，擴大品牌效應，在更大范圍、更高層次上創(chuàng)新、拓展業(yè)務領域?；I辦和舉辦奧運會，將使我們學習和了解國外同行業(yè)的前沿理念和國際通行的程序規(guī)則，為我們利用相對熟悉的環(huán)境進行國際競爭，并借此擴大眼界、積累經驗、增強實力，形成一批有實力的跨國企業(yè)和著名品牌。除了可以選擇建筑等投資項目外，奧運會還為我們在文化、體育、科技、教育、旅游等眾多領域提供了機會，企業(yè)可以在這些領域尋找拓展空間。