早起的鳥兒有蟲吃。面對市場下滑,誰率先應(yīng)對,誰就能把握主動。今年上半年,三一起重機(jī)提出“首戰(zhàn)即決戰(zhàn)”,通過率先在行業(yè)展開“春季大會戰(zhàn)”,以及提升代理商能力、提升產(chǎn)品品質(zhì)等措施實現(xiàn)銷售同比增長,尤其是大噸位起重機(jī)逆市突圍,其市場占有率已躍升至30%。
2012年,不管是全國聯(lián)展,還是針對重點區(qū)域的展會,三一起重機(jī)處處棋先一招。
“年剛過完,正月初十開始,我們就展開了春季大型促銷會,在時間上贏得先手,鎖定客戶?!逼鹬貦C(jī)事業(yè)部市場部一位負(fù)責(zé)人告訴記者。
展會領(lǐng)先,意味著先接觸到潛在客戶,先了解到客戶的需求,并鎖定訂單以及提前做出生產(chǎn)計劃。在2月份的全國聯(lián)展中,全國幾乎所有的一、二線城市都可以看到三一起重機(jī)的身影,一共93場展會把三一起重機(jī)推至市場最前沿。結(jié)果顯示,這些展會讓起重機(jī)提前鎖定了近1000臺的意向訂單,而最終實現(xiàn)銷售的也達(dá)到了900臺左右。
全國聯(lián)展后,三一起重機(jī)對心目中的銷售重點區(qū)域有了清楚的認(rèn)識。3月份,他們又搶先一步,開展了針對重點區(qū)域的營銷行動,在全國的一些一線城市中,舉辦了30場展會,實現(xiàn)銷售400余臺。
等同行的起重機(jī)與客戶見面時,三一的明星產(chǎn)品SAC2200、SAC3000、SAC3500、SAC6000系列起重機(jī)早已占據(jù)了客戶的腦海。更為重要的是,由于三一起重機(jī)吊裝性能以及產(chǎn)品質(zhì)量、配置全面超越競爭伙伴,這更讓全國客戶對三一起重機(jī)情有獨鐘。
“同樣的產(chǎn)品,同樣的吊重與臂長,三一的設(shè)備就是可以吊得重一些,吊得遠(yuǎn)一些,創(chuàng)造的效益也更明顯?!痹跓熍_,一位客戶在見證三一起重機(jī)的現(xiàn)場施工后,立馬訂購了一臺SAC2200全地面起重機(jī)。
值得一提的是,去年,三一起重機(jī)看遠(yuǎn)一步,采取多種舉措提升代理商能力,這些措施在今年逐漸發(fā)酵,也大大促進(jìn)了三一起重機(jī)今年的銷售。
三一起重機(jī)代理商之一——煙臺宏力達(dá)工程機(jī)械有限公司董事長李培松說起與三一的合作,不由感嘆:“三一與代理商之間是一種唇齒相依、不離不棄的緊密關(guān)系。三一無論何時何地,都始終將代理商放在第一位,時時處處為代理商著想,設(shè)身處地為客戶著想?!?/P>
三一起重機(jī)的暢銷不僅得益于棋高一著、棋先一招的市場戰(zhàn)略,還得益于起重機(jī)品牌的不斷提升。今年以來,三一起重機(jī)SAC3500、SAC2200、SAC1800等產(chǎn)品中標(biāo)國家安監(jiān)總局,成為了國家安全生產(chǎn)應(yīng)急救援指揮中心吊裝設(shè)備唯一供應(yīng)商。這更讓三一起重機(jī)“高效、安全、可靠”的中大噸位第一品牌形象深入人心。(三一 劉慧)
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