根據(jù)最新海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年中國工程機(jī)械行業(yè)出口額總額90.07億美元,同比增長35.94%;出口量同比增長17.59%,出口價(jià)格同比增長15.6%。整個(gè)工程機(jī)械行業(yè)出口額屢創(chuàng)新高,出口量價(jià)大幅飆升。
“在目前國內(nèi)市場受整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響比較萎靡的狀況下,包括山東臨工在內(nèi)的主要企業(yè)都把開拓國際市場作為推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略途徑。”山東臨工戰(zhàn)略規(guī)劃部的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“臨工致力于打造海外用戶首選的工程機(jī)械品牌,國際化戰(zhàn)略是企業(yè)的主要發(fā)展戰(zhàn)略。以金磚國家和中東國家為核心市場,以渠道、服務(wù)與品牌建設(shè)為主線,是臨工取得國際市場突破的關(guān)鍵所在?!?/P>
巴西市場:服務(wù)決勝市場
“作為南美最大的發(fā)展中國家,亦是金磚國家之一,巴西市場對于山東臨工在拉美地區(qū)布局的重要性是無容置疑的?!鄙綎|臨工進(jìn)出口公司負(fù)責(zé)人表示。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,山東臨工在巴西的出口量和市場占有率在中國品牌中位居前列。由于依托著沃爾沃強(qiáng)大的售后服務(wù)支持,臨工在巴西的相關(guān)服務(wù)上與沃爾沃共用一個(gè)平臺(tái),同時(shí),各大經(jīng)銷商儲(chǔ)備有大量的臨工正廠配件,在沃爾沃配件中心庫儲(chǔ)備有各種總成件, 強(qiáng)大完善的售后服務(wù)體系有效解除了購機(jī)客戶的后顧之憂。
另一方面,臨工也憑借著雄厚的技術(shù)支持,以及對于全球市場與當(dāng)?shù)厥袌龅难芯?,不斷研發(fā)出新的產(chǎn)品,通過提升產(chǎn)品的性價(jià)比來吸引更多的巴西用戶。據(jù)了解,5月底,在拉美規(guī)模最大、專業(yè)性最高的巴西國際工程機(jī)械暨礦業(yè)機(jī)械展(M&T EXPO) 上,山東臨工高調(diào)展出LG918、LG938L、LG959等裝載機(jī)主打產(chǎn)品,同時(shí)舉行新上市發(fā)布會(huì),發(fā)布了LG6150E、LG6210E、LG6225E和LG6250E四款挖掘機(jī)新品。
“新品的發(fā)布預(yù)示著隨著渠道的開拓與成熟,下一步巴西市場的重點(diǎn)將會(huì)逐步轉(zhuǎn)移到品牌建設(shè)上來。臨工希望通過國際一流品牌的塑造來鞏固在巴西市場的地位,同時(shí)與國際一流企業(yè)與產(chǎn)品在同一高度競爭。本次巴西展發(fā)布的新品是臨工首批在全球統(tǒng)一外觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,而產(chǎn)品形象的統(tǒng)一正是臨工全球品牌戰(zhàn)略的重要組成部分?!痹撠?fù)責(zé)人表示。
俄羅斯市場:從營銷到品牌
“臨工在俄羅斯的市場開拓,已經(jīng)從初始的單純出口貿(mào)易轉(zhuǎn)向了臨工品牌的本土化建設(shè)?!?山東臨工進(jìn)出口公司負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解,5月底,山東臨工由公司執(zhí)行總裁于孟生,總工程師支開印帶隊(duì)參加了第13屆俄羅斯國際建筑工程機(jī)械及工程技術(shù)展覽會(huì)(CTT展)?!斑@是繼2008年首次參展之后,山東臨工裝載機(jī)主打產(chǎn)品第四次在CTT展上亮相?!庇诿仙硎荆骸皩τ趨⒓舆@種國際性的展會(huì),臨工最主要的目的一方面是為了推廣新產(chǎn)品,另一方面更主要的是臨工整體品牌建設(shè)的實(shí)施過程?!?/P>
據(jù)有關(guān)資料顯示,近年來,山東臨工不斷推出適應(yīng)俄羅斯市場的產(chǎn)品,產(chǎn)品份額不斷擴(kuò)大,市場占有率不斷提升,已成為當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ闹袊放啤!跋啾葰W、美、日同行的產(chǎn)品,山東臨工產(chǎn)品具有明顯的高性價(jià)比競爭優(yōu)勢,這也是目前山東臨工的裝載機(jī)產(chǎn)品在俄羅斯市場所占份額名列前茅的原因?!?于孟生介紹:“但是隨著市場競爭的加劇以及國內(nèi)成本的上升,性價(jià)比所能起到的對市場的提攜作用將會(huì)越來越弱化,這就要求臨工必須趁熱打鐵,在市場份額與知名度雙上升的時(shí)機(jī),盡早開始進(jìn)行品牌的打造?!?/P>
非洲市場:各有側(cè)重 服務(wù)制勝
6月初,由執(zhí)行總裁于孟生帶隊(duì),山東臨工進(jìn)出口公司代表團(tuán)通過參加阿爾及利亞第45屆國際博覽會(huì)之機(jī),對非洲阿爾及利亞、埃塞俄比亞、莫桑比克以及南非等國家的市場進(jìn)行了一次深入考察。
“通過與各國當(dāng)?shù)氐恼畽C(jī)構(gòu)、中國駐當(dāng)?shù)厣虅?wù)參贊處、各國主要的企業(yè)、主要代理商以及部分在當(dāng)?shù)亻_展業(yè)務(wù)的中資企業(yè)展開深入的溝通與交流,山東臨工對于在非洲業(yè)務(wù)的拓展有了更全面與細(xì)致的了解與規(guī)劃,同時(shí)也初步達(dá)成了幾個(gè)大的合作意向?!眳⒓颖敬巍胺侵拗谩钡呐R工有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示。
“對于本次臨工時(shí)間如此之長、規(guī)模如此之大、行程如此緊湊的‘非洲之行’,充分說明了臨工繼本年巴西、俄羅斯展會(huì)之后,臨工又將海外市場的努力集中到了非洲,而這也是對于臨工以金磚國家市場為開拓核心的國際化戰(zhàn)略的一次大規(guī)模拓展?!敝袊こ虣C(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)的一位專家對記者如是評論。
中東市場:大客戶戰(zhàn)略為核心
據(jù)了解,在中東地區(qū),尤其是作為臨工市場開拓亮點(diǎn)的伊朗以及周邊國家,隨著當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟(jì)的不斷提升,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的需求正在持續(xù)高漲。并且,對于中東國家來說,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的需求方一般都是投資額度比較大、政府背景比較明顯的“大客戶”?!霸谥袞|市場,臨工堅(jiān)持的大客戶戰(zhàn)略已經(jīng)漸露曙光?!?臨工進(jìn)出口公司負(fù)責(zé)人表示。
“這些‘大客戶’一般來說對于產(chǎn)品質(zhì)量的敏感度要高于對價(jià)格的敏感度?!痹撠?fù)責(zé)人表示:“這就要求臨工在中東地區(qū)的大客戶戰(zhàn)略,一是需要及時(shí)把應(yīng)用最新技術(shù)、最有特色的產(chǎn)品及時(shí)推介出去,二是需要加大對于產(chǎn)品的后市場服務(wù)的提供力度?!?/P>
據(jù)介紹,在臨工“大客戶”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,6月份,臨工伊朗代理商及格爾干二級代理商在格爾干會(huì)議中心舉辦臨工裝載機(jī)產(chǎn)品推介會(huì)。
“根據(jù)會(huì)議的回饋來看,本次推介會(huì)深受當(dāng)?shù)卣賳T和銀行行長等優(yōu)質(zhì)客戶的熱情歡迎。山東臨工在當(dāng)?shù)厥袌鰣?jiān)持不懈的投入終于得到了回報(bào),連續(xù)多年在伊朗創(chuàng)造了可喜的成績。未來,山東臨工將一如既往的加大對伊朗市場的品牌建設(shè)、渠道提升和后市場服務(wù)支持,以實(shí)際行動(dòng)惠及所有中東用戶?!痹撠?fù)責(zé)人表示。
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