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當工程機械遇上微電影
dgxdyq.com.cn   2012-08-22  中國工程機械信息網(wǎng)
導讀:  微電影作為當下熱門的傳播載體,其主題大多緊緊圍繞在時尚、文藝、愛情等周圍,由于其直接面向廣大終端消費者,因此成為汽車等產(chǎn)品的絕佳廣告載體。而工程機械行業(yè)既不時尚,又不面對終端消費者,它能夠和微 ...

  微電影作為當下熱門的傳播載體,其主題大多緊緊圍繞在時尚、文藝、愛情等周圍,由于其直接面向廣大終端消費者,因此成為汽車等產(chǎn)品的絕佳廣告載體。而工程機械行業(yè)既不時尚,又不面對終端消費者,它能夠和微電影結合起來嗎?山推股份的微電影節(jié)給出了答案。

  今年3月份,山推公司開展了以“身邊的精彩”為主題的首屆微電影征集活動,旨在全面展示愛崗敬業(yè)、勇于創(chuàng)新、甘于奉獻、激情干事的員工形象,提升員工對企業(yè)的凝聚力和向心力,激發(fā)員工的工作熱情,進一步豐富企業(yè)文化的內涵。

  在一個月的時間里,企業(yè)文化部收到了9件微電影作品,從創(chuàng)意到拍攝再到后期制作,全部為山推員工自發(fā)利用業(yè)余時間進行創(chuàng)作。鑄鋼公司的《鑄魂》、彩橋公司的《紙團》、傳動事業(yè)部的《接力進取》、履帶底盤事業(yè)部的《山推愛情故事》等作品從員工的工作崗位出發(fā),講述出員工自己的故事,情感真摯感人,充滿生活氣息。

  微電影制作團隊往往以班組為單位,需要各成員分工合作,分別承擔策劃、攝像、演員、后期制作等不同角色。一場微電影的制作就是一個團隊深入了解的過程,在本次微電影活動中,我們不僅看到了青年員工的創(chuàng)意與活力,更重要的是發(fā)現(xiàn)了在青年員工中傳播企業(yè)文化的新載體。在如今的制造型企業(yè),在一線工作的青年工人數(shù)量劇增,以前一個師傅帶一個徒弟,現(xiàn)在是一人帶一堆徒弟,再加上年齡形成的代溝,以往那種傳幫帶模式跟當前的情形有所脫節(jié)。除了新老員工薪火相傳這一傳統(tǒng)形式,如何加強團隊合作、提升團隊凝聚力是山推股份公司提升人力資源管理所要面對的課題,微電影恰恰提供了一個很好的載體。

  事實表明,山推股份舉辦的首屆微電影節(jié)活動取得的效果非常明顯,不僅給廣大員工提供了展示才華的舞臺,而且通過微電影制作這一過程,讓員工對山推股份追求卓越、團隊協(xié)作的企業(yè)文化內涵有了更深刻的體會。不過,目前工程機械企業(yè)制作的微電影,大多屬于內部傳播范疇,但就微電影自身定義來看,大眾傳播才是其真正目的。針對大眾傳播的微電影需要很好的故事創(chuàng)意,但工程機械如何與有趣、幽默的畫面聯(lián)系起來,仍然需要尋找關鍵的結合點,在這些方面,汽車行業(yè)的實踐或許能給工程機械帶來更多的靈感。

來源:東方圣城網(wǎng)    打 印    關 閉
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