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　　2012年6月26日下午2時，中國高端裝備制造業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)三一集團(tuán)新浪官方微博專業(yè)粉絲破萬，其中官方微博關(guān)注88人,專業(yè)粉絲10000，發(fā)布微博533。這是繼全球最大的工程機(jī)械企業(yè)Caterpillar官方微博專業(yè)粉絲破萬之后的又一家的著名工程機(jī)械企業(yè)，也是中國首家專業(yè)粉絲破萬的工程機(jī)械龍頭企業(yè)。專家認(rèn)為，隨著微營銷時代的到來，以微博營銷為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營銷模式成為企業(yè)的競爭利器。目前，工程機(jī)械行業(yè)包括徐工、三一、中聯(lián)、柳工等龍頭企業(yè)的官方微博已經(jīng)成為企業(yè)產(chǎn)品營銷和品牌傳播的重要平臺。

　　日前， Caterpillar新浪官方微博和中國工程機(jī)械信息網(wǎng)新浪官方微博粉絲雙雙破萬。專家認(rèn)為，全球最大的工程機(jī)械企業(yè)Caterpillar和全球訪問量最大影響力最大的中文互聯(lián)網(wǎng)工程建設(shè)機(jī)械行業(yè)媒體中國工程機(jī)械信息網(wǎng)官方微博粉絲雙雙破萬，標(biāo)志著工程機(jī)械行業(yè)進(jìn)入微營銷時代!三一集團(tuán)官方微博專業(yè)粉絲破萬，標(biāo)志著中國工程機(jī)械行業(yè)跨入以社會化媒體為平臺的“微營銷”“微服務(wù)”時代。

三一集團(tuán)新浪官方微博專業(yè)粉絲破萬時刻

　　三一是中國最大、全球第六的工程機(jī)械制造商。近年來，三一連續(xù)獲評為中國企業(yè)500強(qiáng)、工程機(jī)械行業(yè)綜合效益和競爭力最強(qiáng)企業(yè)、福布斯“中國頂尖企業(yè)”、中國最具成長力自主品牌、中國最具競爭力品牌、中國工程機(jī)械行業(yè)標(biāo)志性品牌、亞洲品牌50強(qiáng)。

　　隨著國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)的高速發(fā)展，品牌和服務(wù)成為企業(yè)的主要競爭力。市場營銷和服務(wù)作為工程機(jī)械企業(yè)實現(xiàn)盈利的重要輔助環(huán)節(jié)，被眾多企業(yè)經(jīng)營者當(dāng)做制勝的法寶，“微營銷”“微服務(wù)”的出現(xiàn)恰好為市場提供了一種更為快捷、高效的營銷途徑。

　　清華大學(xué)傳播學(xué)博士欒軼玫認(rèn)為，微營銷是現(xiàn)代一種低成本、高性價比的營銷手段。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營銷效果。

三一是中國最大、全球第六的工程機(jī)械制造商

　　互聯(lián)網(wǎng)正深刻地改變?nèi)藗兊纳睿淖內(nèi)藗兲綄な澜绲姆绞?。以微博、博客、微電影等為代表新媒體形式，為企業(yè)達(dá)成傳統(tǒng)廣告推廣形式之外的低成本傳播提供了可能。全球日化行業(yè)的巨頭寶潔公司，正在利用互聯(lián)網(wǎng)功能和各種數(shù)字科技，比如Twitter、微博、Facebook、QQ、百度等各種工具，開展新一輪的品牌營銷活動。作為全球最大的廣告主，寶潔的每一次營銷活動都在傳遞新的信號，每一次創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，都成為媒體關(guān)注的焦點，也將引領(lǐng)營銷方式新的轉(zhuǎn)變。

　　專家認(rèn)為，隨著工程機(jī)械進(jìn)入“微營銷”“微服務(wù)”時代，相信對于高速成長而又面臨競爭激烈的工程機(jī)械行業(yè)的營銷服務(wù)模式將產(chǎn)生深刻的影響。