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廣西柳工:國際化戰(zhàn)略“三級跳”
dgxdyq.com.cn   2012-03-15  中國工程機械信息網(wǎng)
導(dǎo)讀:  從波蘭風(fēng)塵仆仆地歸來,廣西柳工機械股份有限公司(以下簡稱“柳工”)副董事長、總裁曾光安臉上依稀可見疲憊的神色,然而他沒有休息,依然提前來到辦公室,泡上一杯濃茶,然后盯著世界地圖半晌無言,似乎在地 ...

  目前,柳工在全球有12家子公司,同時在印度及波蘭兩個戰(zhàn)略性區(qū)域建立了制造企業(yè),其營銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)輻射了全球近95個國家,擁有130多位代理商。柳工已擁有國內(nèi)頂尖、在國際上也極具影響力的土石方機械、路面機械、小型機械、起重運輸機械等領(lǐng)域9大系列、13條產(chǎn)品線。多年來,伴隨柳工國際化業(yè)務(wù)的持續(xù)高增,2011年,柳工國際業(yè)務(wù)銷售收入增長率同比超過60%,其中裝載機、挖掘機海外出口業(yè)務(wù)位居行業(yè)第一。

  柳工的國際化目標(biāo)為“三級跳”形式:來自中國的柳工、崛起的柳工和世界的柳工。遞進的目標(biāo)似乎向外昭示著柳工的恒心與決心。曾光安說:“現(xiàn)在的柳工已經(jīng)處于走向國際化的第二階段。在這一階段,我們首先是在全球建立營銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)機構(gòu),而且還在印度及波蘭兩個戰(zhàn)略性區(qū)域有制造工廠。”曾光安一邊指著世界地圖一邊向記者介紹柳工的戰(zhàn)略構(gòu)想,他自豪地說:“發(fā)展到第三階段,柳工在全球的業(yè)務(wù)及運營分布將更加廣泛,將覆蓋全球各大戰(zhàn)略性市場。最終,我們要讓‘柳工’這個民族品牌得到西歐和北美客戶的認(rèn)可與接受,這是我們國際化的終極目標(biāo),也就是要做工程機械行業(yè)中的世界級企業(yè)?!?/P>

  曾光安進一步地闡述世界級企業(yè)的夢想:“我們對世界級企業(yè)目標(biāo)的界定是擁有全球性的客戶,能夠?qū)⑷蚓C合資源為我所用。按計劃,柳工將于2020年晉升為世界級企業(yè)?!?/P>

  回憶最初拓展國外市場時,作為中國最早涉足海外的民族工程機械品牌之一,柳工也曾遭遇過水土不服的尷尬。埃及等國客戶曾毫不留情地批評柳工產(chǎn)品的不足,并將其產(chǎn)品與美國卡特比勒等高端產(chǎn)品相比較。如今隨著經(jīng)驗的積累及網(wǎng)絡(luò)的擴張,柳工產(chǎn)品的適應(yīng)性和售后服務(wù)已經(jīng)有了很大的提高。一次,曾光安前往摩洛哥的一個工地。“美國卡特彼勒的機子在停工維修,而柳工的裝載機在歡快的轟鳴聲中干活”,事后他向同事們講了當(dāng)時的情形,這讓所有柳工人感到一種由衷的自豪。

  “十年磨一劍”,柳工的國際化歷程也即將走過十年的歷程。如今的柳工似破繭而出,加快步伐在全球市場這個龐大的“棋盤”落子布局,朝著2015、2020年的長遠(yuǎn)目標(biāo)發(fā)起了攻堅戰(zhàn)。

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