據(jù)悉,在本月初, 在工程機械行業(yè)權(quán)威媒體編制的“2011中國工程機械品牌關(guān)注度TOP10排行榜”上,山東臨工的品牌關(guān)注度高居第六位。
“所謂品牌關(guān)注度,是由是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶對工程機械品牌或產(chǎn)品的瀏覽次數(shù)及在線詢價的次數(shù)所生成?!皳?jù)行業(yè)協(xié)會專家介紹道: ” 它體現(xiàn)了用戶對于對品牌或者對產(chǎn)品的偏好、關(guān)注的集中程度,能夠起到銷售預(yù)測和指示市場發(fā)展方向的作用?!?/P>
“因此,從這個方面的意義來講,其他銷售數(shù)據(jù)反映的企業(yè)的‘過去’與‘現(xiàn)在’,而品牌關(guān)注度則更能體現(xiàn)企業(yè)的‘未來’。“該專家對記者如是表示: ”從用戶角度看,品牌關(guān)注指數(shù)指示著整體市場采購趨勢特征,確定市場主流,起到了解更廣泛的用戶采購取向和認知市場主流的作用?!?/P>
將品牌戰(zhàn)略進行到底
據(jù)有關(guān)資料顯示,在臨工2011年商務(wù)大會上,山東臨工董事長王志中表示,臨工在國內(nèi)同行業(yè)中率先提出轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,由過去傳統(tǒng)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙孕蕿橹行?,以科技為先?dǎo),以品牌與市場建設(shè)為龍頭”,以此助推企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
“先從知名度入手; 以節(jié)能等核心內(nèi)容為依托加大受眾對于臨工品牌知名度與美譽度的提升;同時以贊助中超等純營銷手段為配合,加強品牌對于市場方面的影響。”臨工戰(zhàn)略規(guī)劃部有關(guān)負責人對記者表示:“臨工是成體系的去做品牌的?!?/P>
據(jù)資料顯示,2010年11月,臨工成為中超聯(lián)賽主贊助商;2010年底,企業(yè)品牌廣告強勢登陸央視黃金時段;2011年3月,以“山東臨工品牌專列”的形式成為第一例與鐵路傳媒進行合作的工程機械企業(yè);2011年11月,第二代節(jié)能技術(shù)發(fā)布會在唐山召開;2011年底,與鳳凰衛(wèi)視簽約合作,在電視媒體平臺上開始拓展臨工的品牌影響力。
2011年底到2012年初,臨工更是將品牌戰(zhàn)略演繹到了極致。臨工兩萬臺挖機新廠房竣工啟用暨挖掘機新產(chǎn)品全球發(fā)布,并在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一挖機新品的外觀設(shè)計;2012年3月,臨工與WWF簽約,成為國內(nèi)首家加入“全球碳減排項目”的行業(yè)企業(yè)。
“臨工的‘品牌戰(zhàn)略’并不是單純的為了宣傳而宣傳,每次的品牌傳播都是以臨工重要的發(fā)展節(jié)點為依托,與臨工的重要事項所結(jié)合,可以說,我們的品牌并不是靠‘虛火’支撐,而是由其實質(zhì)意義與內(nèi)容的?!睉?zhàn)略規(guī)劃部的相關(guān)負責人表示:“臨工下一步會繼續(xù)將品牌戰(zhàn)略執(zhí)行下去,這一點上我們是有自己的節(jié)奏與規(guī)劃的,相信臨工品牌未來能夠成為全國甚至全球知名的一流品牌?!?/P>
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