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　　1月6日，山東臨工工程機(jī)械有限公司在臨沂舉辦了“山東臨工兩萬臺挖掘機(jī)生產(chǎn)基地落成典禮暨新產(chǎn)品發(fā)布會”。中國工程機(jī)械協(xié)會蘇子孟秘書長、臨沂市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)，臨工董事長王志中、執(zhí)行總裁于孟生、總經(jīng)理文德剛，沃爾沃建筑設(shè)備(中國)有限公司董事長蔣嵐、總裁林賓華，以及眾多行業(yè)內(nèi)人士、新聞媒體和臨工經(jīng)銷商近千人見證了此次工廠奠基和新品發(fā)布。

　　炫目發(fā)布會上演 凸顯品牌國際化元素

　　“沃爾沃與臨工的合作加深，不但體現(xiàn)在技術(shù)以及生產(chǎn)上，而且在品牌建設(shè)上也得到了鮮明的體現(xiàn)?！痹诎l(fā)布會之前的媒體見面會上，林賓華對記者表示。

　　據(jù)悉，本次發(fā)布會無論是在環(huán)節(jié)設(shè)計、現(xiàn)場搭建，還是在展現(xiàn)形式上不但與臨工之前的發(fā)布會有所不同，而且很多形式在行業(yè)內(nèi)也是尚屬首次。

　　“本次發(fā)布會的設(shè)計，我們不但使用了目前國際上最先進(jìn)的3D投影技術(shù)，而且在產(chǎn)品發(fā)布展區(qū)還采用了‘九宮格’以及幕布大投影模式?！迸R工有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示：“而這種方式通常用于國際頂級企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布上。我們采用這種具有國際化元素的設(shè)計，一方面體現(xiàn)了臨工品牌的國際化形象，而且加強(qiáng)了臨工品牌的技術(shù)感與質(zhì)感。”

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，臨工正式推出了5款新一代挖掘機(jī)產(chǎn)品。“新一代挖掘機(jī)產(chǎn)品是臨工自主研發(fā)與沃爾沃技術(shù)支持的結(jié)晶，也是臨工五年戰(zhàn)略的重要支撐” 臨工董事長王志中表示，“不僅如此，這些產(chǎn)品還采用了統(tǒng)一的視覺設(shè)計，提升了臨工的產(chǎn)品辨識度和品牌形象，有助于拓展國際市場。”

　　據(jù)悉，對于本次五款新挖掘機(jī)新品的發(fā)布，臨工更是邀請了國際頂尖團(tuán)隊聯(lián)手打造臨工企業(yè)宣傳片和電視廣告，借助國際級的創(chuàng)意理念與制作手段，給山東臨工的品牌形象與內(nèi)涵賦予了時尚、性感與國際化的因素。

　　突破國內(nèi)市場困局 發(fā)力挖掘機(jī)市場

　　“這次活動發(fā)布的新款挖掘機(jī)是臨工利用最先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)的驕傲之作，生產(chǎn)上市的機(jī)型有五款，即LG6150E、LG6225E、LG6250E、LG6300E、LG6360E?！迸R工執(zhí)行總裁于孟生表示，“新挖掘機(jī)生產(chǎn)基地年產(chǎn)能將達(dá)到兩萬臺，躋身國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先水平?！?/P>

　　據(jù)了解，裝載機(jī)是臨工一直以來的傳統(tǒng)產(chǎn)品。挖掘機(jī)于2010年初才逐步推出。 “目前國內(nèi)市場上裝載機(jī)的銷售已趨于飽和，挖掘機(jī)目前看來將會是未來增長的突破點(diǎn)。就目前的市場狀況與對未來的預(yù)期來看，挖掘機(jī)的市場份額的上升會是一種趨勢，這也是臨工開發(fā)挖掘機(jī)新產(chǎn)品的原因所在。”于孟生表示。

　　資料顯示，成立于1972年臨工，是中國工程機(jī)械行業(yè)的骨干企業(yè)。2007年，沃爾沃投資山東臨工，并在沃爾沃和臨工推行“雙品牌”戰(zhàn)略。山東臨工在“可靠承載重托”理念指引下，步入了飛速發(fā)展時期。四年間，臨工為中國用戶提供多樣化的產(chǎn)品選擇，同時借助沃爾沃的全球資源，使得產(chǎn)品性能和市場規(guī)模得到快速提升。

　　在沃爾沃的支持下臨工在一年之內(nèi)上線挖掘機(jī)項目，這使得原本以裝載機(jī)為主打產(chǎn)品的臨工，走上了全面工程機(jī)械產(chǎn)品線的平衡發(fā)展之路。

　　統(tǒng)一LOGO字體 全球同步換裝

　　“新一代挖掘機(jī)產(chǎn)品，除了在技術(shù)、性能方面的整合提升之外，最重要的是將全面更換新的統(tǒng)一外觀設(shè)計，并且這種外觀識別系統(tǒng)的統(tǒng)一更換是在全球范圍內(nèi)同步進(jìn)行的?！庇诿仙榻B道。

　　其一是LOGO的全面更換，此前LOGO的字體并不統(tǒng)一，因此國內(nèi)經(jīng)銷商在使用和設(shè)計應(yīng)用LOGO的時候，會出現(xiàn)統(tǒng)一產(chǎn)品線而LOGO不同的問題。作為統(tǒng)一臨工產(chǎn)品視覺識別與品牌建設(shè)的考慮，臨工本次新產(chǎn)品在LOGO上統(tǒng)一了各個設(shè)計元素，以期未來臨工的LOGO能夠在大眾與消費(fèi)人群那里可以形成統(tǒng)一的認(rèn)知，進(jìn)而促進(jìn)臨工品牌識別的同一性。

　　其二是外觀設(shè)計，主要是對于駕駛艙以及整機(jī)配重進(jìn)行了統(tǒng)一更換，在外觀設(shè)計理念與識別性上進(jìn)行了統(tǒng)一。并且，這種外觀的統(tǒng)一并不僅僅局限于挖掘機(jī)產(chǎn)品上?！拔覀儗τ谄煜滤挟a(chǎn)品線的外觀統(tǒng)一均有長遠(yuǎn)的整體規(guī)劃，基本遵循從挖掘機(jī)到裝載機(jī)再到其他產(chǎn)品線的安排來推進(jìn)，最終達(dá)到使臨工所有的產(chǎn)品系列均覆涵有共同DNA的傳承，不會各自為政，最終達(dá)到成為靠自身產(chǎn)品標(biāo)識驅(qū)動品牌的目的。”于孟生表示。

　　據(jù)了解，工程機(jī)械制造企業(yè)對于旗下產(chǎn)品的外觀識別系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計與生產(chǎn)，這在國際一流企業(yè)的運(yùn)營中是一種慣例，但是對于國內(nèi)的企業(yè)來說，這種行為尚屬首次。

　　里程碑式的意義 國際化新階段

　　事實(shí)上，自從2007年初臨工牽手沃爾沃后，就已經(jīng)蓄勢沖擊國際市場。此次全球同步換裝，也使得臨工在產(chǎn)品、品牌層面更接近國際一流企業(yè)。

　　“臨工原來的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售主要集中在裝載機(jī)上，目前通過新挖掘機(jī)廠房的落成、新挖掘機(jī)產(chǎn)品的發(fā)布以及產(chǎn)品外觀的統(tǒng)一更換，挖掘機(jī)將會作為臨工全新的力量投入市場，不僅僅是在國內(nèi)市場進(jìn)行突破，對于國外市場的開拓更是一種強(qiáng)力的支撐?！蓖踔局斜硎尽?/P>

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這對于臨工來說將具有里程碑式的意義，本次新品發(fā)布以及新一代產(chǎn)品全球換裝，在大大豐富海外產(chǎn)品線的同時，對于臨工品牌在海外市場的認(rèn)知上，同樣也具有重大的意義。根據(jù)臨工的戰(zhàn)略規(guī)劃，海外市場的遠(yuǎn)景是：做中國工程機(jī)械第一品牌，成為海外客戶首選工程機(jī)械產(chǎn)品。