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　　近日，國(guó)家工程機(jī)械行業(yè)的大型骨干企業(yè)、中國(guó)機(jī)械工業(yè)100強(qiáng)之一的山東臨工傳來消息，將于明年1月為新建的挖掘機(jī)工廠揭幕并同時(shí)舉行新一代產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)沖擊國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，臨工接軌國(guó)際的做法不僅有助于自己開拓國(guó)際市場(chǎng)，也為國(guó)內(nèi)其他企業(yè)提供了借鑒。

　　“2012年，我國(guó)工程機(jī)械制造型企業(yè)，誰能在工程機(jī)械市場(chǎng)穩(wěn)中求進(jìn)，誰就能把握住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的穩(wěn)定發(fā)展。”一位業(yè)內(nèi)人士指出：“一是要穩(wěn)住既有市場(chǎng)，二是要開拓國(guó)際市場(chǎng)，三是要實(shí)現(xiàn)以國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)口，攻占進(jìn)口工程機(jī)械整機(jī)和配套件市場(chǎng)。

　　“而要在穩(wěn)住國(guó)內(nèi)既有市場(chǎng)的同時(shí)又能開拓國(guó)際市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)的重點(diǎn)企業(yè)就必須找到一個(gè)打破目前競(jìng)爭(zhēng)膠著態(tài)勢(shì)的突破性系列產(chǎn)品，并且這種系列產(chǎn)品即使拿到國(guó)際市場(chǎng)上也必須能夠有與國(guó)際一線品牌一搏的能力，這就要求在各個(gè)細(xì)節(jié)方面必須盡可能的跟上國(guó)際水平。”

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，今年國(guó)內(nèi)品牌挖掘機(jī)的市場(chǎng)占有率大致在25%~30%這個(gè)不高的水平線上。

　　“挖掘機(jī)是工程機(jī)械行業(yè)利潤(rùn)最高的產(chǎn)品，近一年來，市場(chǎng)對(duì)挖掘機(jī)的需求一直處于高位，整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)能處于逐步擴(kuò)大的狀態(tài)。十二五期間，挖掘機(jī)將成為工程機(jī)械的重點(diǎn)發(fā)力對(duì)象，直接帶動(dòng)工程機(jī)械行業(yè)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)?！?中投顧問高級(jí)研究員賀在華表示。

　　“因此，挖掘機(jī)系列產(chǎn)品，并且是在細(xì)節(jié)方面能夠跟隨國(guó)際潮流的產(chǎn)品，會(huì)是一個(gè)很好的著力點(diǎn)與發(fā)力點(diǎn)?！?/P>

　　據(jù)悉，本次新一代產(chǎn)品為臨工的挖掘機(jī)系列。經(jīng)過與沃爾沃四年多的融合，臨工的挖掘機(jī)無論是從節(jié)能環(huán)保、技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)品性能還是在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上都已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際一流的水平。通過對(duì)于細(xì)節(jié)的提升，目前臨工的挖掘機(jī)不但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣受歡迎，而且在巴西市場(chǎng)上也打開了局面。

　　“本次即將發(fā)布的新一代產(chǎn)品，除了在技術(shù)、性能方面的整合提升之外，最重要的是將全面更換新的統(tǒng)一的外觀設(shè)計(jì)，并且這種外觀識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一更換是在全球范圍內(nèi)同步進(jìn)行的?！迸R工有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說。

　　本次新一代產(chǎn)品外觀識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)是由沃爾沃集團(tuán)與臨工的設(shè)計(jì)師通力合作下完成的。

　　“工程機(jī)械制造企業(yè)對(duì)于旗下產(chǎn)品的外觀識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，這在國(guó)際一流企業(yè)的運(yùn)營(yíng)中是一種慣例，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè)來說，這種行為尚屬首次?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出：“本次臨工新一代產(chǎn)品全球同步換裝，進(jìn)一步在外觀設(shè)計(jì)上接軌了國(guó)際潮流，這對(duì)于臨工國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)施是更深一步的推動(dòng)?！?/P>

　　據(jù)了解，外觀產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更換并不只是變個(gè)模樣那么簡(jiǎn)單，外觀設(shè)計(jì)的更換還意味著要從設(shè)計(jì)涵義、企業(yè)文化、內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品性能整合甚至與舒適性等各個(gè)方面進(jìn)行考量，通言之，就是要提升到品牌層面進(jìn)行運(yùn)作。

　　“國(guó)內(nèi)大部分工程機(jī)械企業(yè)還延續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的思路，在產(chǎn)品質(zhì)量方面與國(guó)際同行角力，但是全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在國(guó)際巨頭的培育下早已從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了品牌競(jìng)爭(zhēng)?！?一位品牌營(yíng)銷專家則表示：“而外觀識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，則鮮明的體現(xiàn)了臨工對(duì)于品牌、以及由品牌驅(qū)動(dòng)國(guó)際化實(shí)施的深刻認(rèn)知?！?/P>