如果說幾年前在網(wǎng)絡(luò)媒體做廣告還被認為是企業(yè)推廣產(chǎn)品的新思維的話,那么如今,網(wǎng)絡(luò)媒體正以破竹之勢不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的市場份額,并以其得天獨厚的優(yōu)勢,即使在惡化的經(jīng)濟大環(huán)境下都能獨善其身。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)大有趕超傳統(tǒng)媒體之勢。
據(jù)近日的iResearch艾瑞咨詢數(shù)據(jù)和相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2008年中國廣告市場整體規(guī)模約1900億元,網(wǎng)絡(luò)廣告約185-190億元,占10%,較2006年的5%翻了一翻,2009年的增幅還將達到40%。網(wǎng)絡(luò)媒體正不斷搶占傳統(tǒng)媒體的廣告市場。此外,經(jīng)濟的頹勢也扭轉(zhuǎn)了廣告投向。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,由于客戶資金緊張,今年廣告投入較去年有不同程度的下滑,占比較高的平面媒體首當其沖。恰恰相反,由于方便快捷的網(wǎng)絡(luò)早已成為人們獲取信息的首選渠道,對于經(jīng)常出差的商旅人士來說,很多地方都見不到你想要看的專業(yè)雜志,但只要上網(wǎng)就能了解信息,獲取商機,尤其是垂直門戶網(wǎng)站,更以其專業(yè)受眾集中,點擊實際商業(yè)成交率高而備受歡迎,網(wǎng)站獲得高點擊率的同時也獲得了廣告主的青睞。加之網(wǎng)絡(luò)廣告成本低、覆蓋面廣、見效快、互動性強的特點正好迎合縮減了廣告預(yù)算的廣告主,據(jù)了解,目前已有不少客戶改投網(wǎng)絡(luò)媒體。另外,網(wǎng)絡(luò)媒體以2.8億人次的覆蓋率緊追電視媒體的3億人次,年輕人對網(wǎng)絡(luò)的依賴遠遠超越傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)是無需爭辯的事實。再加上網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性、針對性和靈活性更強等得天獨厚的優(yōu)勢,網(wǎng)絡(luò)媒體已日漸顯露它的強勢。
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