與傳統(tǒng)的三大媒體 (報刊、廣播、電視)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢,是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告的獨特優(yōu)勢,可以大致概括為如下6點:
1)傳播范圍廣:網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛,不受時間和空間的限制,可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。如今,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)連通了160多個國家,全球網(wǎng)民已超過6億多,中國也超過了5600萬,并且這些用戶群正不斷加速發(fā)展壯大。作為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾,只要具備上網(wǎng)條件,任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。
2)交互性強:在網(wǎng)絡(luò)上,受眾是廣告的主人,在當(dāng)其對某一產(chǎn)品發(fā)生興趣時,可以通過鍵擊進(jìn)入該產(chǎn)品的主頁,詳細(xì)了解產(chǎn)品的信息。而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。
3)針對性明確:網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群確定,由于點閱訊息者即為有興趣者,所以可以直接命中有可能用戶,并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。尤其是對工商經(jīng)濟站點,瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士,網(wǎng)上廣告就更具針對性了。
4)受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計:利用傳統(tǒng)媒體做廣告,很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息,用戶看過,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布。這樣,借助分析工具,成效易體現(xiàn),客戶群體清晰易辨,廣告行為收益也能準(zhǔn)確計量,有助于客商正確評估廣告效果,制定廣告投放策略,對廣告目標(biāo)更有把握。
5)靈活、成本低:在傳統(tǒng)媒體上做廣告,發(fā)布后很難更改,即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容,當(dāng)然包括改正錯誤。這就使經(jīng)營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體的收費也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體,若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷售,則可節(jié)省更多銷售成本。
6) 感官性強:網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,可以使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客有如身臨其境般感受商品或服務(wù)。
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