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劉翔退賽留下的無限遐想……
dgxdyq.com.cn   2009-08-14  中國工程機械信息網(wǎng)
導讀:  “不是吧!”當看到劉翔轉(zhuǎn)身走出賽場的時候,估計喊出這句話的人不下4個億。除了那些買了21號高價票的現(xiàn)場粉絲比絕大多數(shù)人傷心之外,更傷心的恐怕是劉翔的贊助商了。究竟他們傷心到什么程度,無事也來遐想一 ...

  “不是吧!”當看到劉翔轉(zhuǎn)身走出賽場的時候,估計喊出這句話的人不下4個億。除了那些買了21號高價票的現(xiàn)場粉絲比絕大多數(shù)人傷心之外,更傷心的恐怕是劉翔的贊助商了。究竟他們傷心到什么程度,無事也來遐想一番。

  最傷心的贊助商——安利

  “有健康才有將來”,安利這下可慘,劉翔不健康,安利很擔心將來。

  最危險的贊助商——平安

  “買保險就是買平安”,劉翔不保險,平安不平安,哎!

  最歇氣的贊助商——伊利

  “有我中國強”,伊利強了一陣子的底氣突然就這么歇氣了。突然眼前看到了電影《大腕》的場景:

  蒙牛抱著伊利的遺體痛苦道:“我來晚一步了,全中國都補了鈣,就你……”

  最手足無措的贊助商——Nike

  Just to do?Impossible is nothing!(Adidas)

  How to do?(Nike)

  最笑不出來的贊助商——可口可樂

  多少人都可樂不了,人們在尋思著劉翔的受傷和可樂有著多大的聯(lián)系?

  最沒激情的贊助商——凱迪拉克

  “好友總動員,激情助劉翔”,這下好了,大家都動員了,可惜沒了激情!

  要做噩夢的贊助商——奧康

  “腳步?jīng)]有停,心中還有夢想……”奧康現(xiàn)在的夢想恐怕變成了噩夢。

  當然以上都是調(diào)侃,其實只要反應及時,劉翔的退賽也可以轉(zhuǎn)換,收到好效果。廣告多一些人性化的同情,多一些對運動員的鼓勵,相信品牌更能得到人們的認同,畢竟,我們都一樣,劉翔還是英雄。其實只要在不遠的下一次黃金聯(lián)賽的賽場,劉翔再次站起來,朝著金牌沖擊,他依然是最最矚目的Star!

  首先,我們看到的是Nike反應最迅速,次日,Nike就在《中國日報》、《北京青年報》等中國各大城市主要報紙上發(fā)布一整版的劉翔頭像廣告,用黑底紅字鮮明地表達了Nike的觀點:“愛比賽。愛拼上所有的尊嚴。愛把它再贏回來。愛付出一切。愛榮耀,愛挫折。愛運動,即使它傷了你的心?!?/P>

  其次,伊利也隨后發(fā)表了聲明。關于劉翔退出比賽,伊利公告表示:“第一、我們都很關心劉翔的傷情,希望他能迅速康復,走出傷痛的陰影,祝福劉翔;第二、大家都看到,劉翔比別人都更痛苦,我們知道,劉翔能夠帶傷堅持到現(xiàn)在,其實已經(jīng)付出了艱辛的努力,他非常不容易,感謝劉翔;第三、不是因為劉翔能拿金牌,我們才選擇他作為代言人,所以伊利將會一如既往地支持劉翔,支持中國體育。我們相信,北京不是終點,劉翔一定能盡快回到跑道上。”

  從劉翔退賽這一事件來看,選擇舉世矚目的明星代言人來看,的確能收到很好的品牌帶動效果,但明星代言也同樣存在著許多不確定因素。所以,如何面對明星代言的危機公共,除了第一時間要反應迅速以外,我們還需要仔細思考采取怎樣的言論。幸好是互聯(lián)網(wǎng)時代,我們從網(wǎng)上的輿論中就可以很快做出正確的判斷,有時候當輿論不利于營銷的時候,我們也應該做足充分的引導措施。

  最后補充一句,劉翔退賽后百度搜索“劉翔”一日間增長了近900萬次,所以贊助商們大可放心一些。最后的最后,雖然劉翔退賽,贊助商們還是要感謝孫海平的老淚……

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