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　　大連叉車：承載榮譽(yù) 再續(xù)輝煌征程

　　——對(duì)話大連叉車有限責(zé)任公司宣傳部部長(zhǎng)熊嚴(yán)彬先生

　　備受矚目的工程機(jī)械行業(yè)年度盛會(huì)——BICES 2011落下帷幕，在這場(chǎng)工程機(jī)械黃金戰(zhàn)甲饕餮盛宴上，大連叉車有限責(zé)任公司(簡(jiǎn)稱“大連叉車”)攜高新科技產(chǎn)品重拳出擊，全方位地向國(guó)內(nèi)外客戶展示了大連叉車自主創(chuàng)新的雄厚實(shí)力。作為中國(guó)訪問量最大影響力最大的叉車和工業(yè)車輛網(wǎng)絡(luò)媒體，中國(guó)叉車信息網(wǎng)(www.forktruck.cn)對(duì)BICES 2011進(jìn)行全程報(bào)道。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大連叉車有限責(zé)任公司宣傳部部長(zhǎng)熊嚴(yán)彬先生接受了本網(wǎng)記者的獨(dú)家專訪，為我們深刻解讀大連叉車的經(jīng)營(yíng)思路和發(fā)展理念。

　　大連叉車有限責(zé)任公司展臺(tái)風(fēng)采

　　六十載風(fēng)雨歷程 見證品牌實(shí)力

　　在中國(guó)叉車工業(yè)領(lǐng)域，大連叉車的發(fā)展歷程頗具傳奇色彩：它被譽(yù)為中國(guó)叉車工業(yè)的搖籃，1958年，中國(guó)第一臺(tái)叉車就在這里誕生，而后又填補(bǔ)了二十多項(xiàng)國(guó)家空白。承載榮譽(yù)的大連叉車，經(jīng)過2003年的成功改制，不斷實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，年銷售收入及產(chǎn)銷量均以30%的速度增長(zhǎng)，厚積薄發(fā)與革故鼎新的完美契合，譜寫了中國(guó)專業(yè)制造的傳奇歷程。

　　一直以來，大連叉車高度重視產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)銜接，以客戶需求和市場(chǎng)為導(dǎo)向，致力提高產(chǎn)品可靠性和穩(wěn)定性，不斷推出高附加值產(chǎn)品?！斑@一次展會(huì)，我們帶來了五款具有行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)的新品，分別是2噸電瓶車，3噸的、5噸、10噸的，15噸的叉車。整體而言，從外觀設(shè)計(jì)到技術(shù)水平、產(chǎn)品配置、產(chǎn)品性能都有很大的提升，代表了大連叉車自主創(chuàng)新的研發(fā)實(shí)力?！毙懿块L(zhǎng)向中國(guó)叉車信息網(wǎng)記者介紹道。

　　大連叉車有限責(zé)任公司產(chǎn)品展示

　　“如今，大連叉車的產(chǎn)品線涵蓋蓄電池叉車、內(nèi)燃叉車、集裝箱叉車、正面吊運(yùn)機(jī)、牽引車、特種車輛等，以中、大噸位級(jí)為主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。目前來講，大連叉車是全國(guó)唯一一家能夠生產(chǎn)1-45噸全系列叉車的企業(yè)，中大噸位叉車及集裝箱叉車的研發(fā)能力和水平，一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。隨著企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展和產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，大連叉車在叉車工業(yè)領(lǐng)域確立了優(yōu)勢(shì)地位?！毙懿块L(zhǎng)表示。

　　以技術(shù)為先導(dǎo) 洞悉市場(chǎng)需求

　　潛力巨大的中國(guó)叉車市場(chǎng)已經(jīng)成為全球最開放，競(jìng)爭(zhēng)最充分、國(guó)際化程度最高的市場(chǎng)之一。世界排名前20的叉車制造企業(yè)都已在中國(guó)安營(yíng)扎寨，一些“門外漢”企業(yè)也紛紛涉足叉車行業(yè)，以求分得一杯羹。外資品牌與民族品牌展開了激烈的角逐，霎時(shí)間，國(guó)內(nèi)叉車市場(chǎng)變得風(fēng)起云涌、狼煙四起。作為中國(guó)叉車工業(yè)的老牌企業(yè)，大連叉車是如何在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的環(huán)境下突出重圍?

　　大連叉車有限責(zé)任公司產(chǎn)品展示

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的時(shí)代，研發(fā)作為工程機(jī)械制造行業(yè)最為核心的部分，成為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)、樹立品牌的關(guān)鍵，大連叉車深諳此理。大連叉車集產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、加工、制造于一體，不斷吸收當(dāng)代國(guó)際先進(jìn)的叉車制造技術(shù)，采用國(guó)際先進(jìn)的叉車設(shè)計(jì)理念，大膽推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，通過引進(jìn)大批高精尖數(shù)控設(shè)備，集下料、焊接、精加工到涂裝，現(xiàn)已形成了適應(yīng)多品種、小批量、離散制造特點(diǎn)的柔性制造體系，通過實(shí)施信息化的有效管理，借助CAD、PDM、PLM、ERP等系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)研發(fā)、制造、信息等資源在企業(yè)內(nèi)部的共享。

　　研發(fā)技術(shù)的創(chuàng)新，能夠以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力獨(dú)占鰲頭，而深刻洞悉市場(chǎng)需求，則能更好地滿足客戶所需，為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。熊部長(zhǎng)表示，“在產(chǎn)品創(chuàng)新上，大連叉車把創(chuàng)新的重點(diǎn)放在滿足用戶個(gè)性化需求、提升市場(chǎng)快速反應(yīng)能力上來，逐步實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品制造，向產(chǎn)品創(chuàng)造的轉(zhuǎn)移，不斷推出滿足用戶需求的高附加值產(chǎn)品?！彪S著我國(guó)集裝箱業(yè)的迅速崛起，大連叉車快速向集裝箱叉車轉(zhuǎn)型，它不僅是大連叉車產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)模整體調(diào)整的序曲，更成為企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　大連叉車有限責(zé)任公司產(chǎn)品展示

　　加強(qiáng)品牌建設(shè) 靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)

　　品牌是企業(yè)開拓市場(chǎng)和占領(lǐng)市場(chǎng)最強(qiáng)有力的武器之一。在不斷吸收當(dāng)代國(guó)際先進(jìn)叉車制造技術(shù)的同時(shí)，大連叉車始終堅(jiān)持打造“犀?！逼放?，突顯品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如今，“犀?！币殉蔀闃I(yè)界知名品牌，憑借卓越的性能、完善的服務(wù)贏得了國(guó)內(nèi)外客戶的贊譽(yù)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　對(duì)于品牌傳播與推廣，大連叉車不遺余力，除了參加BASIC展、寶馬展等大型工程機(jī)械展會(huì)外，大連叉車還通過媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳等多種方式展示品牌魅力，傳播品牌核心價(jià)值觀，讓客戶群體全方位地知悉產(chǎn)品的卓越性能。持之以恒的宣傳推廣，“犀牛”的知名度和影響力不斷提升，為進(jìn)一步開拓市場(chǎng)奠定了扎實(shí)的根基。

　　近幾個(gè)月，國(guó)內(nèi)叉車行業(yè)發(fā)展形勢(shì)不容樂觀，面臨增速大幅下滑的困境，對(duì)此，大連叉車是如何應(yīng)對(duì)的?熊部長(zhǎng)表示，“首先，我們積極調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，將產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)向需求量較大的鋁廠、鋼廠、港口、碼頭等領(lǐng)域;其次，我們不斷地加強(qiáng)品牌建設(shè)，開拓新客戶，大力推廣優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，把整個(gè)市場(chǎng)份額提升起來。加之，我們擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶群體，產(chǎn)品在市場(chǎng)上已占有一定的份額。因此，行業(yè)下半年的市場(chǎng)增速大幅下降，并未對(duì)企業(yè)造成太大的影響，大連叉車仍然能夠保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。”

　　胸懷致遠(yuǎn) 展望發(fā)展宏圖

　　一個(gè)能快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，搶贏市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)的企業(yè)，不僅具備把脈當(dāng)今市場(chǎng)的能力，更是具有敏銳的洞察力和長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展意識(shí)，能夠從危機(jī)中看到未來發(fā)展機(jī)遇。“工程機(jī)械行業(yè)協(xié)會(huì)今年初曾預(yù)計(jì)，“十二五”期間，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)的年增長(zhǎng)率將保持在17%，到2015年行業(yè)銷售規(guī)模將達(dá)到9000億元。作為工程機(jī)械行業(yè)一個(gè)重要分支，叉車行業(yè)前景十分廣闊，我們相信，這必定會(huì)為企業(yè)的發(fā)展帶來良好的機(jī)遇?！毙懿块L(zhǎng)在談到中國(guó)叉車市場(chǎng)的發(fā)展前景時(shí)如是說。

　　基于對(duì)行業(yè)前景的樂觀認(rèn)識(shí)，大連叉車明確了企業(yè)的未來發(fā)展戰(zhàn)略，熊部長(zhǎng)表示，“我們將不斷致力產(chǎn)品研發(fā)，始終緊貼市場(chǎng)需求，縱向發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)品，橫向發(fā)展變型產(chǎn)品，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足客戶多方位的需求，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。初步預(yù)計(jì)，我們的中大噸叉車2012年銷售目標(biāo)是5000臺(tái)，增長(zhǎng)速度20%左右。物流行業(yè)的高速發(fā)展，對(duì)于叉車的需求不斷擴(kuò)大，我們也將不斷地往這個(gè)方向探索、努力?！?/P>

　　正是這種前瞻性的思維、開闊的視野，使得大連叉車能在60多年的發(fā)展歷程中不斷致力創(chuàng)新，始終走在市場(chǎng)前列。百舸爭(zhēng)流，奮楫者先，整裝待發(fā)的大連叉車，將以一種嶄新的姿態(tài)與面貌，在蓬勃發(fā)展的中國(guó)叉車工業(yè)再續(xù)輝煌。