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　　國務院總理溫家寶在2011年政府工作報告中提出，加快推進經(jīng)濟結構戰(zhàn)略性調(diào)整是轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的主攻方向。而加大企業(yè)技術改造力度，重點增強新產(chǎn)品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力，則是實現(xiàn)轉方式，調(diào)結構目標的重要手段。

　　作為新興裝備制造企業(yè)的福田雷沃重工，以技術和營銷創(chuàng)新為抓手，企業(yè)產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化，品牌影響力不斷提升，市場競爭優(yōu)勢更加明顯，2011年一季度旗下各大業(yè)務全線飄紅，總體銷售收入39億元，同比增長36.4%。其中雷沃工程機械業(yè)務同比去年增長84%;雷沃農(nóng)業(yè)裝備業(yè)務同比去年上升72.9%。

　　技術創(chuàng)新“動作大” 產(chǎn)品升級新品多

　　核心技術突破是裝備制造業(yè)升級的“牛鼻子”，為強化提升企業(yè)技術創(chuàng)新能力，年均拿出營業(yè)收入的3%-5%用于研發(fā)。近幾年來，企業(yè)累計研發(fā)創(chuàng)新投入近20億元。

　　2007年，該司位于山東的工程技術研究院被認定為“國家認定企業(yè)技術中心”。為進一步構建同步世界的研發(fā)體系，2009年以來，該司在山東工程技術研究院基礎上，相繼著手籌建北京和歐洲兩大研發(fā)中心，形成三位一體的研發(fā)格局，搶占技術制高點;此外，福田雷沃重工還投資5億元，建設試制試驗中心項目，該項目一期工程已于2010年年底建成并投入使用，進一步提升了福田雷沃重工的技術研發(fā)、試制試驗能力，精益制造能力提升，為產(chǎn)品結構優(yōu)化升級創(chuàng)造了條件。

　　農(nóng)業(yè)裝備和工程機械是福田雷沃重工的兩大核心業(yè)務。福田雷沃重工針對兩大產(chǎn)業(yè)中農(nóng)業(yè)裝備領域大馬力，高技術含量產(chǎn)品;工程機械領域高可靠性全新平臺產(chǎn)品技術突破緩慢的行業(yè)瓶頸重點發(fā)力。

　　去年以來，雷沃農(nóng)業(yè)裝備業(yè)務成功開發(fā)出了6kg/s大喂入量收獲機，在大喂入量收獲機領域實現(xiàn)了重大突破;成功開發(fā)了新型水稻機產(chǎn)品，多項專利技術的應用，使該機與普通產(chǎn)品相比，損失率要減少60%以上，作業(yè)效率提高15%，作業(yè)油耗平均降低0.3L/畝，成為國產(chǎn)水稻機的佼佼者。

　　另外，像雷沃谷神CP04玉米聯(lián)合收割機作為代表國內(nèi)高端技術水平的農(nóng)機產(chǎn)品也已通過鑒定投放市場，產(chǎn)品組合進一步豐富和優(yōu)化，深度契合用戶的差異化需求，打造了領先行業(yè)的核心競爭力。

　　針對當前國家倡導的深松作業(yè)等新農(nóng)藝的推廣，通過與國內(nèi)高校和科研單位實施產(chǎn)學研合作，將產(chǎn)品開發(fā)與農(nóng)藝深度結合，雷沃拖拉機產(chǎn)品成功覆蓋25——320馬力段，產(chǎn)品組合持續(xù)優(yōu)化和豐富，可有效滿足給類農(nóng)藝作業(yè)需求，雷沃拖拉機的產(chǎn)品線跨度和技術儲備做到了國內(nèi)領先。

　　與此同時，以雷沃裝載機為代表的雷沃工程機械業(yè)務也風頭正勁。2011年雷沃工程機械業(yè)務持續(xù)進行產(chǎn)品結構升級，相繼推出了雷沃ETX958、ETX966等ETX裝載機新家族成員。經(jīng)過十余項技術升級，雷沃2011款升級版裝載機及雷沃ETX裝載機產(chǎn)品，技術更加成熟，性能更加優(yōu)越，質量更加可靠。目前，雷沃裝載機已經(jīng)形成了4大系列、9種型號、100余種產(chǎn)品資源組合，尤其是FL955F沙漠金剛裝載機產(chǎn)品的投放，進一步豐富了產(chǎn)品組合，有效覆蓋了不同市場需求。僅3月份就創(chuàng)下了單月銷售1200臺的雷沃裝載機銷售新紀錄。

　　新能源是未來機械裝備行業(yè)發(fā)展的方向，雷沃工程機械緊握發(fā)展脈絡，積極進行研發(fā)試制，2011年成功開發(fā)出國內(nèi)首款以液化天然氣為動力源的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品——雷沃LNG裝載機，走在了節(jié)能環(huán)保型工程機械產(chǎn)品開發(fā)的前列。

　　為滿足中國廣大挖掘機客戶的需求，雷沃挖掘機積極引進吸收歐洲領先技術，集成全球頂級零部件資源，利用三維技術全新研制，并聽取使用客戶的意見，多次升級改進，開發(fā)出擁有自主知識產(chǎn)權的新一代挖掘機產(chǎn)品——雷沃2011款挖掘機，投放市場后表現(xiàn)搶眼。一季度雷沃挖掘機終端實現(xiàn)銷售1600余臺，同比去年上升107.7%。

　　營銷創(chuàng)新“花樣多” 市場表現(xiàn)亦搶眼

　　2011年，為進一步展現(xiàn)福田雷沃重工品牌形象，福田雷沃重工以高端對接高端開啟行業(yè)品牌傳播新模式。2010年11月8日，福田雷沃重工首次參加央視黃金資源廣告招標，并以中標額歷史新高的5669萬元成功中標央視黃金資源——《新聞聯(lián)播》后標版，取得了與國內(nèi)最高傳播媒介的合作資質。同時，福田雷沃重工專門邀請好萊塢國際專業(yè)廣告制作團隊對公司形象廣告片進行拍攝、制作。以雷沃工程機械變形金剛為主要形象的好萊塢大片般的廣告片，3月1日在央視黃金時段開播，引起了市場及行業(yè)的高度反響，作為2011年度市場營銷創(chuàng)新首秀，福田雷沃重工打出了全年營銷傳播的最響亮一槍。

　　同時，以市場為中心，雷沃工程機械業(yè)務今年一季度策劃開展了一系列市場營銷工作。向市場、用戶展示福田雷沃重工產(chǎn)品高質量、高性能的裝載機“街舞”、挖掘機“漂移”正是福田雷沃重工品質營銷的一大創(chuàng)新。流行與動感并濟，時尚與炫麗共舞，為觀眾呈現(xiàn)豪華視覺盛宴的同時，也讓市場、用戶對雷沃工程機械產(chǎn)品的金牌品質有了新的認識。據(jù)了解，一季度雷沃裝載機在北京、天津、濟南等重點銷售區(qū)域舉辦大型推介會15場，現(xiàn)場定提機1300多臺;雷沃挖掘機在全國各地累計舉辦了大小277場明星產(chǎn)品展示會，僅3月份展示會現(xiàn)場累計成交就達到近千臺雷沃挖掘機訂單。

　　致力于服務全球農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的雷沃農(nóng)業(yè)裝備也不斷創(chuàng)新營銷模式，促進市場銷售業(yè)績，大力推行“品牌營銷”+“行銷”銷售新模式;另外依托服務商屬地資源建立區(qū)域培訓基地，不斷加強服務站及終端用戶培訓，真正做到“全心為你”服務。