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　　氣勢恢宏、精彩紛呈，是大多數(shù)觀眾對本次上海寶馬展的總體印象。相信看過展覽的人，都會為中國工程機械行業(yè)在近幾年中所取得偉大成績而自豪。而這其中，三一作為本屆展會的第一大參展商，在7000平米的參展面積中，更是集中凝練了展會的精彩，行業(yè)的成就。 而其國際化的傳播方式，讓人記憶深刻。

　　傳播靠細節(jié)取勝。在短短幾天的展會中，大多數(shù)觀眾對這些專業(yè)產(chǎn)品的了解始終有限。而通過展會中一些細節(jié)體現(xiàn)出來的企業(yè)氣質(zhì)往往更能讓人記住你。

　　以三一為例，它的大氣磅礴的展臺吸引了絕大多數(shù)觀眾的目光?？偯娣e達到2600平方米，室內(nèi)外三層結(jié)構(gòu)，高達12.8米的室外參觀長廊上，觀眾顯得特別的多。其中原由固然有三一產(chǎn)品的魅力所在，更有三一從展臺設(shè)計、展會刊物、展會視頻、以及工作人員的一言一行，這些小細節(jié)所透露b出來的國際化氣質(zhì)使然。

　　沒有創(chuàng)新，就沒有國際化。在室內(nèi)舞臺，三一通過視頻播放與節(jié)目表演的結(jié)合，完成了真實空間與虛擬空間的相互碰撞，給觀眾們帶來了一次次視覺盛宴。在這里，既能看到飛翔的天使展開雙翼，又能看到西班牙女郎的精彩舞步、還能看到刺激驚險的小輪車表演。這些不同類型的節(jié)目，讓世界各國的觀眾著迷。

　　事實上，不管場內(nèi)場外，三一從視頻、展館搭建、以及展品的立體傳播，讓人感覺煥然一新。比較2002年第一屆上海寶馬展，我們可以直觀的發(fā)現(xiàn)，工程機械行業(yè)企業(yè)，擺脫了以往那種“土、大、粗”的展示形象，以一種全新的、觀眾喜聞樂見易于接受的方式，傳達了一種關(guān)于“真、善、美、共同建設(shè)和諧世界”的國際化觀點，全面超越了以往的“自吹自擂”似的品牌傳播方式?？梢哉f，這才是中國品牌要成為國際化品牌應(yīng)該達到的境界。

　　這一次，三一做了有益的探索，以后我們有理由相信，工程機械行業(yè)更多的企業(yè)會做的更好。