氣勢(shì)恢宏、精彩紛呈，是大多數(shù)觀眾對(duì)本次上海寶馬展的總體印象。相信看過展覽的人，都會(huì)為中國工程機(jī)械行業(yè)在近幾年中所取得偉大成績而自豪。而這其中，三一作為本屆展會(huì)的第一大參展商，在7000平米的參展面積中，更是集中凝練了展會(huì)的精彩，行業(yè)的成就。 而其國際化的傳播方式，讓人記憶深刻。
傳播靠細(xì)節(jié)取勝。在短短幾天的展會(huì)中，大多數(shù)觀眾對(duì)這些專業(yè)產(chǎn)品的了解始終有限。而通過展會(huì)中一些細(xì)節(jié)體現(xiàn)出來的企業(yè)氣質(zhì)往往更能讓人記住你。
以三一為例，它的大氣磅礴的展臺(tái)吸引了絕大多數(shù)觀眾的目光。總面積達(dá)到2600平方米，室內(nèi)外三層結(jié)構(gòu)，高達(dá)12.8米的室外參觀長廊上，觀眾顯得特別的多。其中原由固然有三一產(chǎn)品的魅力所在，更有三一從展臺(tái)設(shè)計(jì)、展會(huì)刊物、展會(huì)視頻、以及工作人員的一言一行，這些小細(xì)節(jié)所透露b出來的國際化氣質(zhì)使然。
沒有創(chuàng)新，就沒有國際化。在室內(nèi)舞臺(tái)，三一通過視頻播放與節(jié)目表演的結(jié)合，完成了真實(shí)空間與虛擬空間的相互碰撞，給觀眾們帶來了一次次視覺盛宴。在這里，既能看到飛翔的天使展開雙翼，又能看到西班牙女郎的精彩舞步、還能看到刺激驚險(xiǎn)的小輪車表演。這些不同類型的節(jié)目，讓世界各國的觀眾著迷。
事實(shí)上，不管場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外，三一從視頻、展館搭建、以及展品的立體傳播，讓人感覺煥然一新。比較2002年第一屆上海寶馬展，我們可以直觀的發(fā)現(xiàn)，工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)，擺脫了以往那種“土、大、粗”的展示形象，以一種全新的、觀眾喜聞樂見易于接受的方式，傳達(dá)了一種關(guān)于“真、善、美、共同建設(shè)和諧世界”的國際化觀點(diǎn)，全面超越了以往的“自吹自擂”似的品牌傳播方式?？梢哉f，這才是中國品牌要成為國際化品牌應(yīng)該達(dá)到的境界。
這一次，三一做了有益的探索，以后我們有理由相信，工程機(jī)械行業(yè)更多的企業(yè)會(huì)做的更好。
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