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　　近日，國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了2025全球輪胎品牌價(jià)值榜單。佳通輪胎再次蟬聯(lián)全球輪胎品牌第九位，品牌強(qiáng)度指數(shù)排名第七位，并以16%的年增長(zhǎng)率位列全球增長(zhǎng)最快五大輪胎品牌。

　　中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)（tirechina.net）分析認(rèn)為，在行業(yè)集中度持續(xù)提升、市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)重塑競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的背景下，佳通輪胎品牌價(jià)值的躍升不僅是一份成績(jī)單，更揭示了品牌聲譽(yù)這一“軟實(shí)力”對(duì)輪胎企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略意義。同時(shí)也為處于革新發(fā)展中的輪胎市場(chǎng)、輪胎企業(yè)提供了三重啟示。

　　技術(shù)長(zhǎng)周期投入是品牌價(jià)值成長(zhǎng)的根基

　　佳通輪胎之所以能夠擁有如此強(qiáng)大的品牌力量，首先離不開其出色的創(chuàng)新研發(fā)能力。目前，佳通擁有分布于美國(guó)、德國(guó)、中國(guó)與印尼的五大全球研發(fā)及輪胎試驗(yàn)中心，全面聚焦智能化、綠色化、數(shù)字化三大戰(zhàn)略方向，構(gòu)建起了跨區(qū)域協(xié)同、高效聯(lián)動(dòng)的全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。

　　依托底層技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，佳通得以在乘用車、商用車及新能源汽車等全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣持續(xù)開展產(chǎn)品迭代，智能輪胎、RFID芯片輪胎、靜音綿輪胎、自密封輪胎、阻燃輪胎、低滾阻及可持續(xù)輪胎等前沿技術(shù)的研發(fā)陸續(xù)落地轉(zhuǎn)化。

佳通領(lǐng)悅科技平臺(tái)G6旗艦產(chǎn)品

　　公司產(chǎn)品力提升也不斷得到市場(chǎng)印證。在行業(yè)整體承壓的情況下，佳通輪胎2024年為全球客戶交付產(chǎn)品量實(shí)現(xiàn)躍進(jìn)式上漲，市場(chǎng)份額全面擴(kuò)張，呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在輪胎“奧斯卡”ApexTire2024中國(guó)輪胎年度大選等各類行業(yè)評(píng)選活動(dòng)中斬獲多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，品牌市場(chǎng)表現(xiàn)得到權(quán)威認(rèn)可。

　　全球化與本土化雙輪驅(qū)動(dòng)，缺一不可

　　佳通的品牌實(shí)力還源于其全球化生產(chǎn)與研發(fā)網(wǎng)絡(luò)。目前分別在中國(guó)、印度尼西亞和美國(guó)三大生產(chǎn)基地設(shè)有5家世界級(jí)綠色輪胎制造工廠，并且在130多個(gè)國(guó)家擁有9萬余個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。佳通不僅致力于將高性能、高質(zhì)量的產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)，更著眼于打造一個(gè)深受全球消費(fèi)者認(rèn)可和信賴的國(guó)際品牌。

　　同時(shí)全球化的產(chǎn)能布局也增強(qiáng)了佳通的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和供應(yīng)鏈穩(wěn)定性，讓佳通面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境和市場(chǎng)動(dòng)蕩依舊展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)拓展能力。

佳通輪胎全球工廠版圖

　　在滿足全球市場(chǎng)需求的同時(shí)，佳通輪胎也在積極探索本地化產(chǎn)品創(chuàng)新，針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)開發(fā)適銷產(chǎn)品。例如在中國(guó)市場(chǎng)，佳通自1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，便以“致力于成為中國(guó)車主首選輪胎品牌”為品牌愿景，深度洞察中國(guó)路況與中國(guó)車主輪胎使用喜好，在乘用車胎市場(chǎng)打造了駕控、舒適、越野、冬季等全系列產(chǎn)品線，以滿足中國(guó)車主個(gè)性化、專業(yè)化的輪胎需求。

　　近年來，伴隨中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，佳通輪胎也搶先布局新能源輪胎領(lǐng)域，延續(xù)其配套優(yōu)勢(shì)與多家造車新勢(shì)力達(dá)成合作。據(jù)調(diào)查，在中國(guó)，每生產(chǎn) 10 輛乘用車，就有 1 輛原配佳通輪胎，R18寸及以上規(guī)格的配套占比更是超過 70%——佳通輪胎的品牌聲譽(yù)與用戶粘性可見一斑。

　　價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)需要立體化的品牌生態(tài)建設(shè)

　　當(dāng)前，全球汽車產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻重構(gòu)。從傳統(tǒng)內(nèi)燃向電動(dòng)驅(qū)動(dòng)，從機(jī)械性能向智能協(xié)同，從單一制造向綠色全鏈，高端化轉(zhuǎn)型成為全球各大頭部胎企的共同選擇。在此背景下，品牌價(jià)值成為企業(yè)突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

　　面對(duì)Z世代消費(fèi)者“重體驗(yàn)、強(qiáng)互動(dòng)”的需求變遷，佳通輪胎堅(jiān)持以用戶為核心，持續(xù)構(gòu)建覆蓋認(rèn)知、互動(dòng)與轉(zhuǎn)化的立體化傳播場(chǎng)域，加速品牌價(jià)值的躍升。

　　通過紐博格林24小時(shí)耐力賽等頂級(jí)賽事背書技術(shù)實(shí)力，以“佳通日”技術(shù)展、產(chǎn)品試乘試駕體驗(yàn)、“萬里路測(cè)”等品牌落地強(qiáng)化用戶粘性，同時(shí)借助線上新媒體+線下門店構(gòu)建全域傳播矩陣，進(jìn)一步放大品牌聲量。

佳通輪胎賽事運(yùn)動(dòng)

　　行業(yè)評(píng)論

　　佳通輪胎品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)，本質(zhì)上是技術(shù)深度、戰(zhàn)略高度與品牌溫度的綜合成果。作為一家深耕輪胎行業(yè)逾七十載的國(guó)際品牌，佳通以場(chǎng)景化創(chuàng)新響應(yīng)市場(chǎng)需求，以可持續(xù)實(shí)踐構(gòu)建品牌壁壘，以品牌營(yíng)銷強(qiáng)化技術(shù)認(rèn)知，為輪胎品牌強(qiáng)化強(qiáng)化在全球產(chǎn)業(yè)格局中的話語(yǔ)權(quán)與影響力提供了范本，也在成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)輪胎品牌的道路上，邁出了堅(jiān)實(shí)一步。