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突破2025,領(lǐng)跑潤滑油行業(yè):李春卿總經(jīng)理談創(chuàng)新驅(qū)動的炸裂增長
dgxdyq.com.cn   2024-12-23  中國工程機械信息網(wǎng)

  

  在潤滑油行業(yè)競爭日益激烈的當下,誰能率先抓住機遇、實現(xiàn)突圍?突破(TOP1)潤滑油以其銳意創(chuàng)新的戰(zhàn)略和前瞻性的市場布局,在行業(yè)中掀起一股變革浪潮,吸引了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。在近期舉辦的“炸裂增長——突破(TOP1)潤滑油亞太區(qū)經(jīng)銷商發(fā)展策略峰會”上,大中華區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理李春卿先生接受了行業(yè)頭部媒體中國潤滑油信息網(wǎng)(sinolub.com)的獨家專訪。

  春卿總深入剖析了品牌成功背后的創(chuàng)新密碼,從渠道數(shù)字化賦能,再到與經(jīng)銷商的協(xié)作共贏,層層揭示了突破(TOP1)潤滑油如何在市場藍海中精準破局,并為整個行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗與視角。這場專訪不僅是對突破品牌成長的全景展現(xiàn),更是一場關(guān)于潤滑油行業(yè)未來發(fā)展方向的前瞻性對話。

  未來三年,潤滑油行業(yè)

  將迎來裂變式增長與創(chuàng)新突破

  未來三年,潤滑油行業(yè)將迎來結(jié)構(gòu)性的裂變式增長,市場格局將發(fā)生深刻變革。春卿總預(yù)言,到2025年,高性能潤滑油、環(huán)保型潤滑油產(chǎn)品的市場需求,將推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級。這一輪增長不僅僅是市場規(guī)模的擴大,更是技術(shù)、生態(tài)體系以及商業(yè)模式的全方位突破。創(chuàng)新將在這一過程中發(fā)揮核心作用,成為行業(yè)炸裂增長的驅(qū)動力。

  他進一步強調(diào)創(chuàng)新不止是產(chǎn)品層面的提升,更是行業(yè)技術(shù)與生態(tài)的重塑。隨著智能化和的快速普及,創(chuàng)新產(chǎn)品將在未來三年內(nèi)為行業(yè)帶來至少30%的市場份額增幅。尤其是在新能源領(lǐng)域和高效能潤滑油的應(yīng)用方面,增速將遠超傳統(tǒng)潤滑油市場的表現(xiàn)。

  在談到行業(yè)競爭格局時,春卿總指出,未來幾年潤滑油行業(yè)的競爭將變得更加白熱化。隨著創(chuàng)新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn),品牌之間的差距將被進一步拉大。那些能夠在技術(shù)研發(fā)、市場拓展和品牌建設(shè)上取得領(lǐng)先的公司,將在2025年前迎來市場份額的裂變式增長。


  品牌定位

  競技性能驅(qū)動下的品牌崛起

  品牌核心定位乃是突破(TOP1)潤滑油在市場中立足與發(fā)展的基石。追溯其起源,這一品牌創(chuàng)立于 1979 年的美國,自誕生之際便深深烙印下競技基因,將性能至上的理念貫穿于產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié),憑借此優(yōu)勢,其產(chǎn)品成功打入全球 60 個國家的市場,在國際潤滑油領(lǐng)域占據(jù)重要地位。


  統(tǒng)一石油化工有限公司CEO/突破潤滑油大中華區(qū)CEO李嘉先生在本次大會中的發(fā)言強調(diào),品牌定位的精準性與獨特性是企業(yè)在市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵所在。突破(TOP1)潤滑油所承載的競技基因賦予其在性能追求上的極致精神,這無疑是區(qū)別于其他競爭對手的核心優(yōu)勢。他們務(wù)必充分挖掘并利用這一獨特優(yōu)勢,持續(xù)強化品牌在消費者心智中的地位,使突破(TOP1)成為消費者在面臨潤滑油選擇時的首要考慮品牌,讓高性能產(chǎn)品成為突破(TOP1)的代名詞。

  品牌宣傳

  多維度發(fā)力,深化品牌影響力

  2024 年,突破(TOP1)潤滑油在品牌宣傳上積極布局,多管齊下,全力提升品牌知名度與美譽度。突破(TOP1)共參與支持了 50 多場極致賽事活動,通過在各類高規(guī)格、高競技性賽事中的亮相,向廣大參與者和觀眾展示了其卓越的產(chǎn)品性能。無論是高速運轉(zhuǎn)的賽車引擎,還是在極端路況下挑戰(zhàn)性能極限的越野車輛,突破(TOP1)潤滑油都以其穩(wěn)定的表現(xiàn)證明了自身的實力,讓品牌與高性能、高可靠性緊密相連,極大地提升了品牌在專業(yè)領(lǐng)域的影響力。


  突破(TOP1)不斷豐富產(chǎn)品線,以滿足市場多樣化的需求。其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)獲得了行業(yè)的高度認可,榮獲 LubTop、金翼獎、金勛獎等多個行業(yè)權(quán)威獎項。這些獎項不僅是對突破(TOP1)潤滑油產(chǎn)品質(zhì)量的肯定,更是品牌實力的有力證明,進一步提升了品牌在行業(yè)內(nèi)的地位和話語權(quán)。

  突破(TOP1)巧妙地將品牌元素和賽事競技元素融為一體。從具有品牌特色的賽車模型、限量版紀念徽章,到融合了競技元素設(shè)計的精美服裝和實用工具,每一件宣促品都成為了品牌文化的傳播載體。這些周邊產(chǎn)品不僅在各類賽事活動中備受追捧,也在消費者日常生活中發(fā)揮著品牌宣傳的作用,讓更多人在日常生活中接觸到突破(TOP1)品牌,從而加深對品牌的印象與好感度。


  渠道賦能

  抖音云連鎖,流量高效轉(zhuǎn)化

  在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中,突破(TOP1)潤滑油同樣不甘落后。春卿總介紹,“突破養(yǎng)車”抖音云連鎖項目成果顯著,通過整合線上線下資源,構(gòu)建了一個全新的數(shù)字化營銷生態(tài)。該項目不僅吸引了大量門店的加盟,還實現(xiàn)了品牌曝光與客戶引流的雙重提升。同時充分利用抖音平臺的大數(shù)據(jù)精準營銷優(yōu)勢,為門店定制了個性化的推廣方案,極大地提升了服務(wù)匹配度。公司還強化了門店服務(wù)培訓與標準化建設(shè),以優(yōu)質(zhì)體驗增強了客戶的粘性,成功將線上流量高效轉(zhuǎn)化為門店的長期穩(wěn)定客源,重塑了汽車后市場的服務(wù)格局,為行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了成功的范例。

  據(jù)了解,2025年,突破(TOP1)將實施極致炸裂增長計劃。與此同時,突破(TOP1)將聚焦中字頭企業(yè)和特定OEM業(yè)務(wù),全面拓展海外市場,進一步提升全球業(yè)務(wù)份額。

  經(jīng)銷商扶持

  攜手共創(chuàng)輝煌,合作共贏

  在與經(jīng)銷商的合作中,突破(TOP1)始終秉持合作共贏的原則,致力于構(gòu)建緊密的伙伴關(guān)系。在營銷方面,突破(TOP1)制定了多元化的促銷方案與品牌推廣活動,并根據(jù)各地市場的特點進行精準投放,顯著提升了品牌知名度與產(chǎn)品銷量。尤其是在新品上市期間,公司通過區(qū)域新品發(fā)布會和培訓活動,幫助經(jīng)銷商快速掌握產(chǎn)品優(yōu)勢,搶占市場先機。這種緊密合作的模式,不僅增強了經(jīng)銷商的市場競爭力,也推動了雙方共同應(yīng)對市場挑戰(zhàn),實現(xiàn)了長期的互利共贏與可持續(xù)發(fā)展。

  當前,汽車后市場門店的生意呈現(xiàn)向高端優(yōu)質(zhì)店與夫妻店兩端發(fā)展的趨勢,中間層的門店受到了較大沖擊。同時,車主的行駛里程和主動消費意愿逐步下降,導(dǎo)致市場需求疲軟。在潤滑油市場,價格競爭異常激烈,各大平臺紛紛推出低價保養(yǎng)服務(wù),加劇了行業(yè)的價格戰(zhàn)。

  他表示,面對這一市場現(xiàn)狀,突破(TOP1)推出了爆品等高性價比的產(chǎn)品組合,通過價格優(yōu)勢迅速搶占市場并牢牢吸引客戶。同時,公司采取主動出擊的策略,通過價格戰(zhàn)應(yīng)對競爭,并提供市場規(guī)劃方案和陪跑陪站服務(wù),全力支持經(jīng)銷商發(fā)展,確保市場份額的穩(wěn)步增長。突破(TOP1)將繼續(xù)強化其爆品策略,通過合理運用促銷規(guī)模與價格策略,推出流量促銷產(chǎn)品,并升級店面點亮計劃,從而提升門店銷售能力,增強車主的信任度,進一步加速市場滲透。

  在渠道策略上,突破(TOP1)鼓勵經(jīng)銷商聯(lián)合資源、拓展客戶轉(zhuǎn)介紹,發(fā)展線上線下多渠道布局。通過抖音平臺等數(shù)字化渠道助力招商和門店開設(shè),推動線上線下的協(xié)同發(fā)展。


  行業(yè)展望

  砥礪奮進,共鑄輝煌新篇章

  于潤滑油行業(yè)的演進歷程而言,當下恰處關(guān)鍵且意義非凡的變革轉(zhuǎn)折點。科技的迅猛發(fā)展如同一股強勁東風,有力地推動著行業(yè)朝著高性能的方向加速邁進。LubTop2024 潤滑油總評榜行業(yè)評選盛事,恰似一面鏡子,清晰映照出各企業(yè)在創(chuàng)新實力與市場作為方面的真實模樣,更為整個行業(yè)的持續(xù)前行點亮明燈、確立標桿典范。

  展望潤滑油行業(yè)前景,春卿總滿懷信心。他認為伴隨汽車產(chǎn)業(yè)的升級換代進程逐步深化以及環(huán)保標準日益嚴苛,高性能潤滑油的市場需求正呈現(xiàn)出持續(xù)上揚的強勁態(tài)勢。突破(TOP1)將持續(xù)深耕技術(shù)創(chuàng)新,拓展全球市場版圖,深化經(jīng)銷商合作,強化品牌建設(shè)與服務(wù)品質(zhì)提升,緊跟集團低碳戰(zhàn)略步伐,以低碳理念帶動產(chǎn)品創(chuàng)新,于創(chuàng)新變革中刷新業(yè)績表現(xiàn),攜手行業(yè)同仁推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,為全球用戶提供優(yōu)質(zhì)潤滑解決方案,在行業(yè)變革浪潮中穩(wěn)健前行、再創(chuàng)新高。

  “創(chuàng)新驅(qū)動,協(xié)同共進,潤滑油行業(yè)的下一個‘炸裂增長’正等待我們共同創(chuàng)造”。對于經(jīng)銷商伙伴,春卿總也送出了誠摯的祝福。他表示,突破(TOP1)期待與諸位攜手并肩、砥礪奮進。在瞬息萬變的市場浪潮中,愿我們以敏銳洞察捕捉商機,用緊密協(xié)作攻克難關(guān),憑優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏取客戶信賴,共同書寫合作新篇章、鑄就行業(yè)新輝煌。衷心祝福經(jīng)銷商用戶在未來事業(yè)中一帆風順、蒸蒸日上,與突破(TOP1)潤滑油攜手共創(chuàng)財富新巔峰,為推動潤滑油行業(yè)蓬勃發(fā)展貢獻磅礴力量!


來源:中國潤滑油信息網(wǎng)      打 印    關(guān) 閉
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