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　　為何外資頭部品牌加大在中國市場的品牌投入？傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域是汽車服務的存量市場，卷到最后，其贏得市場競爭的盡頭是品牌。在新能源汽車和新興產(chǎn)業(yè)服務領(lǐng)域，外資品牌憑借百年品牌積淀和技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，與中國領(lǐng)軍自主品牌在新賽道上正面PK，同樣硬核的產(chǎn)品，品牌的市場投入，仍然是占領(lǐng)用戶消費者心智的法寶。

　　Automechanika Shanghai 2023于近日在上海舉辦！作為集信息交流、行業(yè)推廣、商貿(mào)服務及產(chǎn)業(yè)教育為一體的汽車全產(chǎn)業(yè)鏈服務平臺，本屆上海法蘭克福汽配展吸引了全球汽車行業(yè)人士齊聚上海，共襄行業(yè)新技術(shù)、擁抱產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，為期四天的展會以每天數(shù)十萬人次開啟觀展人潮。作為汽車服務市場主力軍團，潤滑油、輪胎和汽修領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)通過商業(yè)創(chuàng)新賦能終端、跨界融合已經(jīng)成為發(fā)展趨勢。由國際品牌領(lǐng)銜，中國自主品牌實力擔當?shù)腁pexTire2023中國輪胎年度大選/LubTop2023中國潤滑油行業(yè)年度總評榜、路演秀吸引了AMS參會人士的強烈關(guān)注。

　　在AMS展會上，外資大牌高調(diào)亮相，這些品牌在展會上展現(xiàn)了強烈的市場參與意愿，通過變形金剛、美女展示和高管親臨等方式吸引關(guān)注，從展會的大投入，可以看出國際一線大牌配件品牌在中國汽車后市場的策略和布局，表明他們對中國市場的高度重視。

　　與近期撤出或減少在中國市場投資的其他外國企業(yè)不同，這些國際大牌正加大對中國汽車后市場的投資和策略調(diào)整。這表明，即使中國市場正面臨新舊交替和激烈競爭，這些外資大牌仍然看好其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　近日，與AMS大展同樣引起業(yè)界關(guān)注的汽車服務領(lǐng)域的重大活動，如“ApexTire2023中國輪胎年度大選”，外資頭部品牌的表現(xiàn)同樣引人注目。據(jù)ApexTire2023中國輪胎年度大選組委會負責人介紹，中國是全球最大的汽車產(chǎn)銷國，擁有全球最大的汽車保有量，隨著新能源汽車以及新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國市場帶來了新的機遇，中國已經(jīng)成為全球最大的輪胎市場。今年外資頭部品牌和中國主流品牌踴躍申報，期待廣大用戶和消費者對品牌行業(yè)地位的點贊背書。ApexTire2023組委會特別開設了綠色申報通道，滿足頭部品牌對新興市場拓展的需求。

　　某國際輪胎品牌高管表示，對中國經(jīng)濟發(fā)展前景充滿信心，愿繼續(xù)深耕中國潤滑油市場，加強在中國的業(yè)務布局。中國擁有超大規(guī)模的市場和先進完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈，中國市場的巨大潛力和蓬勃發(fā)展為企業(yè)帶來了機遇和動力?，F(xiàn)在中國政府對吸引和穩(wěn)住外資特別重視，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，應積極響應中國政府鼓勵外資的號召，加大對中國市場的投入。申報多項獎項，做好品牌建設，提升品牌聲量，就是為了表達對中國市場的信心和重視。

　　“無論是從用戶還是營銷角度，我們始終認為中國是我們?nèi)驑I(yè)務版圖中的重點戰(zhàn)略市場。在中國改革開放40年里，輪胎行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成了一個龐大、高效的完整供應鏈，同時又具有足夠的成本優(yōu)勢”。這不僅反映了中國市場對國際企業(yè)的吸引力，也展示了中國作為全球經(jīng)濟重要組成部分的不斷增強的地位。

　　業(yè)界人士認為，這些國際大牌的行為反映出中國市場依然具有強大的吸引力和發(fā)展?jié)摿?。對于中國汽車后市場而言，這種積極的外資參與無疑將帶來更多的競爭和機遇，有助于推動行業(yè)的進一步發(fā)展和創(chuàng)新。面對不再火爆的中國市場，外資企業(yè)想要破局，就需要更接“地氣”的產(chǎn)品戰(zhàn)略與品牌策略，以及完善的銷售服務渠道。我們也靜待各家企業(yè)“八仙過海，各顯神通”，這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，才剛剛開始！

　　中國宏觀經(jīng)濟研究院對外經(jīng)濟研究所副研究員原倩：在全球跨國投資疲軟、需求不振的大背景下，中國吸引外資保持了穩(wěn)定高位、穩(wěn)中提質(zhì)的勢頭，這些成績的取得來之不易。這一方面源于中國超大規(guī)模市場和完整產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)勢，另一方面也源于全球跨國企業(yè)對中國營商環(huán)境的信任和對中國經(jīng)濟發(fā)展前景的信心。

　　中國商務部研究院學位委員會委員白明指出，外資企業(yè)對中國經(jīng)濟投下“信心票”，看好的不僅是中國大市場的吸引力、“中國工廠”的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、中國經(jīng)濟的韌性，更是中國逐步成為全球創(chuàng)新策源地的現(xiàn)實，中國市場逐漸復蘇，各類在華外企獲益良多，并表達出增資加碼的意愿。不斷優(yōu)化的營商環(huán)境，也是中國繼續(xù)成為外企投資熱土的關(guān)鍵因素。