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隨著5月的到來，銳之旗機(jī)械事業(yè)部舉辦的“春日活力 煥發(fā)新機(jī)”春日主題活動(dòng)也隨之落下了帷幕，本次參與活動(dòng)的客戶主要有鄭州國潤科技有限公司、河南隆恒貿(mào)易有限公司、鄭州高吉云智能物聯(lián)科技有限公司以及紅星美凱龍鄭州二七商場。每年的3-5月，是機(jī)械行業(yè)的旺季，隨著春節(jié)熱潮散去，天氣逐漸變暖，各行業(yè)對于機(jī)械的需求開始逐漸增多，為了幫助行業(yè)客戶抓住旺季營銷的機(jī)遇，銳之旗機(jī)械事業(yè)部以“春日逛街”為主線，展開了一系列活動(dòng)。本次活動(dòng)對于機(jī)械行業(yè)而言是一次全新的嘗試，進(jìn)行跨界營銷，將偏C端的機(jī)械企業(yè)與高端家居品牌紅星美凱龍二者相結(jié)合，產(chǎn)生不同的化學(xué)反應(yīng)，聯(lián)合打造一場線上+線下的狂歡。

行業(yè)喚醒：創(chuàng)意內(nèi)容發(fā)布，引起行業(yè)關(guān)注

本次活動(dòng)在內(nèi)容風(fēng)格上區(qū)別于以前的宣傳形式，在創(chuàng)作風(fēng)格上更加清新活力有生機(jī)，從“時(shí)機(jī)、生機(jī)、新機(jī)”三點(diǎn)進(jìn)行思維發(fā)散，通過文案與畫面場景結(jié)合，向大眾傳達(dá)春日逛街的信號(hào)：春天來了，世界開始變的五彩斑斕，天氣晴朗，微風(fēng)和煦，正是逛街踏青的好時(shí)機(jī)。同時(shí)海報(bào)畫面整體色彩采用亮色調(diào)，契合活動(dòng)主題的同時(shí)也達(dá)到了吸睛的效果，喚起行業(yè)受眾對活動(dòng)及品牌的關(guān)注。

行業(yè)聚焦：與KOL聯(lián)合，率先打響線上逛街

本次活動(dòng)主要圍繞“逛街”這一關(guān)鍵詞展開發(fā)散，為了讓更多用戶能夠便捷的參與逛街，同時(shí)為線下逛街做鋪墊，特地以H5的形式打造了一場線上逛街。疫情爆發(fā)以來，各類線上玩法變的十分的多樣化，機(jī)械行業(yè)出現(xiàn)了線上云展會(huì)，本次H5則是另類線上逛街，與展會(huì)相比較畫面更加豐富，多家企業(yè)聯(lián)動(dòng)，給用戶營造一種不同的逛街氛圍。讓通過H5的形式把品牌與現(xiàn)代街道相結(jié)合，每一個(gè)品牌及產(chǎn)品都是街道中的一個(gè)“角色”風(fēng)格采取現(xiàn)代寫實(shí)風(fēng)，把產(chǎn)品與品牌融入到場景之中，以場景來帶動(dòng)用戶對品牌的記憶以及好感度。

同時(shí)與KOL大條.gril進(jìn)行了一場聯(lián)合，將KOL的形象與機(jī)械產(chǎn)品進(jìn)行融合，網(wǎng)絡(luò)紅人美女大條邀請你來“一起逛GAI”，借助KOL粉絲基礎(chǔ)的力量，將活動(dòng)更好的宣傳出去。本次活動(dòng)也是將真實(shí)的人物形象放到宣傳內(nèi)容之中，用美女的形象來吸引消費(fèi)者的關(guān)注，突破次元的壁壘，給予受眾不一樣的營銷體驗(yàn)。

行業(yè)引爆：線下新消費(fèi)場景搭建，助力品牌快速出圈

逛街怎么能少的了線下，本次活動(dòng)各品牌在線下搭建了美陳場景店鋪，通過百度大數(shù)據(jù)分析我們得出，機(jī)械行業(yè)與紅星美凱龍的人群畫像是比較相似的，同時(shí)也考慮到線下場景搭建的風(fēng)格與家居比較接近，所以活動(dòng)終落地到了紅星美凱龍鄭州二七商場。本次線下活動(dòng)在宣傳上主打“一起逛GAI”，邀請用戶一起參與這場春日逛街盛宴。通過海報(bào)內(nèi)容宣發(fā)，禮品刺激，吸引更多用戶來到現(xiàn)場參與活動(dòng)，線下每個(gè)品牌自成一個(gè)店鋪，每個(gè)店鋪都有自己的特點(diǎn)與個(gè)性，通過創(chuàng)意KT板及各類文字對店鋪進(jìn)行裝飾，沉浸式營銷讓用戶身臨其境，在沉浸式逛街的過程中，加深對品牌以及產(chǎn)品的了解。線下布展時(shí)間從4月23-5月6號(hào)，覆蓋到了五一假期人流高峰期，品牌營銷的效果也達(dá)到了大化。

行業(yè)共振：硬廣軟廣雙向助推為品牌發(fā)聲，共振全網(wǎng)

在活動(dòng)期間，為了使活動(dòng)達(dá)到一個(gè)更好的曝光效果，在全球大的中文搜索引擎百度上進(jìn)行了一些列的內(nèi)容制作與內(nèi)容宣傳，全方位對活動(dòng)及品牌進(jìn)行宣傳，共振全網(wǎng)。百度話題搭建，通過互動(dòng)有獎(jiǎng)的形式調(diào)動(dòng)用戶的參與，每個(gè)用戶都是UGC，自發(fā)的為活動(dòng)宣傳造勢。通過線上直播的形式擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面積，讓活動(dòng)覆蓋面不止局限于河南區(qū)域，而是擴(kuò)大到全國，直播間中為每個(gè)品牌設(shè)計(jì)專屬問題，通過直播問答的形式增強(qiáng)用戶參與度；同時(shí)有百度商業(yè)資源助推，讓活動(dòng)與硬廣進(jìn)行完美結(jié)合，以活動(dòng)帶動(dòng)品牌營銷效果，實(shí)現(xiàn)品效雙收。

解決企業(yè)營銷難題，賦能機(jī)械客戶成長。銳之旗機(jī)械事業(yè)部自成立一直以高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，致力于為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)。本次“春日活力 煥發(fā)新機(jī)”活動(dòng)是一次全新的嘗試，從活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)到形式再到內(nèi)容上，都區(qū)別于以往的活動(dòng)，從線上線下的全渠道優(yōu)勢，到站內(nèi)站外的全面聯(lián)動(dòng)，“春日活力 煥發(fā)新機(jī)”活動(dòng)構(gòu)建了屬于自己的一套營銷傳播鏈條，未來，銳之旗機(jī)械事業(yè)部將會(huì)不斷努力再創(chuàng)新高，為行業(yè)帶來更多的玩法與驚喜！