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　　由世界經(jīng)理人集團(tuán)（icxo.com） 、世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）聯(lián)合主辦的“世界經(jīng)理人峰會(huì)”于2020年12月22日在京召開，世界品牌500強(qiáng)權(quán)威發(fā)布，中國品牌國家隊(duì)43位成員閃亮登場。 “徐工（XCMG）”連續(xù)兩年榮登世界品牌500強(qiáng)榜單，位列總榜第409名，首次摘得“2020年度中國品牌年度大獎(jiǎng)NO.1”，也是中國工程機(jī)械行業(yè)唯一企業(yè)。

　　徐工集團(tuán)工程機(jī)械有限公司總經(jīng)理?xiàng)顤|升，與哈佛商學(xué)院工商管理教授喬治·塞拉芬（George Serafeim）博士和歐洲工商管理學(xué)院營銷學(xué)教授皮埃爾·尚登（Pierre Chandon）博士等專家學(xué)者、知名企業(yè)家代表200余人共同出席會(huì)議，

　　并圍繞“品牌向善：世界品牌如何參與綠色復(fù)蘇”主題展開互動(dòng)研討。

　　大國重器 東方力量 世界品牌500強(qiáng)連續(xù)兩年入圍

　　連續(xù)十七年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》（The World's 500 Most Influential Brands），其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力（Brand Influence），是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership），世界品牌實(shí)驗(yàn)室對全球約15000個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

　　由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2020年《世界品牌500強(qiáng)》中，中國有43個(gè)品牌入選，首次超越英國，位列第四，在創(chuàng)造世界級品牌的道路上又邁進(jìn)了一步。徐工與國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、中國工商銀行、華為、阿里巴巴、華潤、中國移動(dòng)、中國石化、國航、中國中車等中國品牌成功入選。

　　與徐工一起出席本次大會(huì)的都是行業(yè)內(nèi)的冠軍企業(yè)或領(lǐng)先企業(yè)，此外，新華社、中新社、人民網(wǎng)、央視、鳳凰衛(wèi)視、芒果TV、香港大公報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、南方日報(bào)、騰訊等50多家知名媒體品牌參會(huì)或報(bào)道。

　　在對話環(huán)節(jié)，楊東升總經(jīng)理與4位中國品牌企業(yè)家一道，與來自美國哈佛大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院的營銷學(xué)教授，以及臺(tái)灣輔仁大學(xué)管理學(xué)院教授、耶魯大學(xué)營銷學(xué)博士王婧，橫跨美歐亞三大洲三個(gè)時(shí)差，展開在線交流，深入探討在全球新冠疫情下，品牌如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，如何通過審視企業(yè)與自然和社會(huì)的關(guān)系，加強(qiáng)履行社會(huì)責(zé)任，從而在疫情中增強(qiáng)企業(yè)彈性適應(yīng)能力。

　　楊東升總經(jīng)理認(rèn)為，徐工之所以連續(xù)兩年入圍世界品牌500強(qiáng)，品牌價(jià)值的創(chuàng)造力、品牌的全球影響力持續(xù)提升，關(guān)鍵在于我們始終注重在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，一直堅(jiān)持并踐行可持續(xù)發(fā)展，一直把企業(yè)的社會(huì)責(zé)任作為我們品牌價(jià)值塑造的重要抓手。特別是在疫情危機(jī)影響下，經(jīng)濟(jì)全球化遭遇一些挫折，中國制造企業(yè)如何來思考，如何來發(fā)展，如何擁抱更好的未來，就要按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署要求的，繼續(xù)踐行新發(fā)展理念，繼續(xù)貫徹新發(fā)展格局，繼續(xù)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、國際化戰(zhàn)略，堅(jiān)定走一條高質(zhì)量發(fā)展的道路。

　　楊東升總經(jīng)理還向大家分享了疫情以來，徐工上下開展的“全員本質(zhì)健康工程THP”，向全球徐工人、上下游合作伙伴倡導(dǎo)并踐行“更健康，更美好Better Health, Better Future”的本質(zhì)健康理念，以及疫情期間將關(guān)愛延伸到了10多個(gè)海外基地、全球經(jīng)銷商、供應(yīng)商等，將“徐工，讓世界更美好”大愛文化、責(zé)任擔(dān)當(dāng)播撒到全球，贏得了與會(huì)教授、企業(yè)家的好評。

　　綠色復(fù)蘇 品牌擔(dān)當(dāng) 中國品牌年度大獎(jiǎng)行業(yè)NO.1實(shí)至名歸

　　2020年新冠肺炎疫情席卷全球，對各國的經(jīng)濟(jì)都造成了巨大的沖擊。越來越多的國家認(rèn)識(shí)到綠色發(fā)展日益成為經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)能。對于中國企業(yè)來說，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展既是時(shí)代的要求，又是本身增強(qiáng)品牌競爭力的重要途徑。如今中國消費(fèi)者對本土品牌的信心不斷增強(qiáng)。

　　會(huì)上，2020年“中國品牌年度大獎(jiǎng)”評選揭曉，這項(xiàng)被譽(yù)為“中國品牌奧斯卡”的年度獎(jiǎng)項(xiàng)，徐工與華為、國航、北大荒、徐工等35個(gè)活躍在2020年度中國經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的領(lǐng)軍品牌入選。

　　針對世界品牌如何參與綠色復(fù)蘇，哈佛商學(xué)院工商管理教授喬治·塞拉芬（George Serafeim）認(rèn)為，“在一個(gè)越來越多地以環(huán)境、社會(huì)和治理（ESG）表現(xiàn)來評判公司和品牌的世界里，必須尋求更基本的驅(qū)動(dòng)力，特別是戰(zhàn)略，來取得真正的成果并因此獲得回報(bào)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要一種新的管理模式，考慮將ESG因素嵌入到戰(zhàn)略和運(yùn)營中”。

　　歐洲工商管理學(xué)院營銷學(xué)教授皮埃爾·尚登（Pierre Chandon）也對“品牌向善”表示關(guān)注，“世界各地的人們越來越多地要求采取有利于可持續(xù)發(fā)展的行動(dòng)，并自己做出重大改變。在世界范圍內(nèi)，新冠疫情只會(huì)加強(qiáng)對可持續(xù)性的興趣，品牌價(jià)值與其ESG表現(xiàn)之間的正向關(guān)聯(lián)性不斷增強(qiáng)，為了在對抗全球疫情的過程中實(shí)現(xiàn)雙贏，品牌應(yīng)該借助一切可以利用的手段”。

　　在接受央視CGTN采訪時(shí)，楊東升表示，綠色工程機(jī)械理念，是引導(dǎo)我們實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。按照王民董事長提出的“技術(shù)領(lǐng)先、用不毀，做成工藝品”的技術(shù)質(zhì)量戰(zhàn)略和行動(dòng)金標(biāo)準(zhǔn)，在綠色發(fā)展方面，徐工一直走在行業(yè)前列，特別是圍繞著綠色低碳、節(jié)能環(huán)保，以國家產(chǎn)業(yè)政策為牽引，超前謀劃布局。在技術(shù)創(chuàng)新方面，積極布局工程機(jī)械電動(dòng)化、低碳化、綠色化，通過綠色和低碳來牽引技術(shù)發(fā)展，引導(dǎo)消費(fèi)創(chuàng)造新的需求。圍繞綠色的電動(dòng)化技術(shù)，聯(lián)合國內(nèi)外科研院校和機(jī)構(gòu)，不斷加強(qiáng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)、關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵零部件的布局和研究。同時(shí)，作為一個(gè)企業(yè)，我們應(yīng)該積極踐行社會(huì)責(zé)任，通過技術(shù)創(chuàng)新，通過綠色發(fā)展，通過綠色制造、綠色服務(wù)，打造綠色供應(yīng)鏈，不斷推動(dòng)企業(yè)走向一條高質(zhì)量發(fā)展的道路。

　　工程機(jī)械是服務(wù)于世界工程建設(shè)的高端裝備制造業(yè)，在數(shù)字化時(shí)代，正煥發(fā)出新的活力與魅力。幾十年來，得益于大型投資和工程建設(shè)，中國工程機(jī)械取得了長足進(jìn)步。

　　上世紀(jì)50年代，徐工開始涉足工程機(jī)械，是中國工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)立者、先驅(qū)者和引領(lǐng)者。自1989年作為全國集團(tuán)化改革樣板組建以來，實(shí)現(xiàn)了徐工（XCMG）品牌的整合統(tǒng)一，并連續(xù)31年保持國內(nèi)行業(yè)第一。然而，40年前，全球工程機(jī)械50強(qiáng)榜單僅有徐工1家;2020年，以徐工為首的中國品牌占據(jù)了9席，徐工位列世界第4位，躋身全球第一陣營，繼續(xù)領(lǐng)跑中國企業(yè)。

　　今年以來，抗擊疫情危急時(shí)刻，徐工投入了330多臺(tái)設(shè)備馳援火神山、雷神山等醫(yī)院建設(shè)，籌集了總價(jià)值2億多元的醫(yī)療防疫物資，積極幫助海外大客戶提振信心;復(fù)工復(fù)產(chǎn)關(guān)鍵時(shí)期，我們深刻踐行“同盟軍、共進(jìn)退”文化理念，不僅實(shí)現(xiàn)了更高質(zhì)量的發(fā)展，還帶動(dòng)了全國2000多家配套企業(yè)擺脫困境，確保了產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定。

　　巴西疫情暴發(fā)并不斷加劇，中巴員工積極踐行“本質(zhì)健康”理念，確保同盟軍“有產(chǎn)品可賣、有口罩可戴”，哪怕所有工廠都關(guān)門，徐工產(chǎn)品仍然成為活躍在市場上的工程機(jī)械品牌。中國制造業(yè)首家海外銀行——徐工巴西銀行開業(yè)，系列礦山機(jī)械推介會(huì)吸引了近100名巴西礦山協(xié)會(huì)代表、礦山客戶代表參加，實(shí)現(xiàn)35臺(tái)產(chǎn)品現(xiàn)場交付或預(yù)訂。

　　疫情是暫時(shí)的，發(fā)展是永恒的。當(dāng)前，正是徐工邁向混合所有制改革成功的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，徐工將以創(chuàng)新發(fā)展的新實(shí)力新動(dòng)力，嶄新機(jī)制的新活力新魅力，一如既往，繼續(xù)為美麗中國、美麗地球家園建設(shè)，貢獻(xiàn)世界500強(qiáng)品牌的擔(dān)當(dāng)和力量。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機(jī)構(gòu),由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）擔(dān)任主席,全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)（icxo.com）。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌保護(hù)，其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。自2003年開始，世界品牌實(shí)驗(yàn)室就對世界60個(gè)國家的8萬多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫。