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　　聚焦于“探尋價(jià)值新坐標(biāo)”，搭建高層次交流平臺(tái)，凝聚各方共識(shí)，推動(dòng)行業(yè)合作與發(fā)展的中國(guó)工程機(jī)械營(yíng)銷&后市場(chǎng)大會(huì)于2020年10月28日拉開帷幕。會(huì)上，由《今日工程機(jī)械》雜志與匠客工程機(jī)械融媒體主辦的，中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)十大營(yíng)銷事件評(píng)選活動(dòng)結(jié)果揭曉，斗山DX60W ECO新款輪式挖掘機(jī)“線上”營(yíng)銷活動(dòng)，憑借優(yōu)秀的創(chuàng)意獲得了嘉賓的青睞，一舉斬獲“最佳產(chǎn)品推廣獎(jiǎng)”，彰顯了斗山在創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷層面的專業(yè)實(shí)力和價(jià)值。

　　中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)十大營(yíng)銷事件評(píng)選活動(dòng)作為專業(yè)領(lǐng)域分量十足的年度活動(dòng)，旨在遴選和表彰在營(yíng)銷領(lǐng)域開拓創(chuàng)新、不斷挖掘自身價(jià)值的企業(yè)營(yíng)銷事件，迄今為止已經(jīng)成功舉辦10屆，關(guān)注度頗高。

　　應(yīng)對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇的定制化營(yíng)銷活動(dòng)獲得行業(yè)認(rèn)可

　　本次獲獎(jiǎng)案例之一——斗山DX60W ECO新款輪式挖掘機(jī)“線上”營(yíng)銷活動(dòng)，是斗山基于后疫情時(shí)期助力挖掘機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇定制化的一次營(yíng)銷活動(dòng)。2020年初受疫情的影響，眾多行業(yè)步入寒冬，對(duì)于挖掘機(jī)市場(chǎng)更是一次極大的考驗(yàn)。隨著疫情的有效控制，斗山洞察市場(chǎng)動(dòng)向和消費(fèi)趨勢(shì)，迅速推出一款專為中國(guó)市場(chǎng)定制的新型6噸級(jí)輪式挖掘機(jī)DX60W ECO，以應(yīng)對(duì)即將到來的銷售熱潮。據(jù)了解，該款挖掘機(jī)新采用高效液壓控制系統(tǒng)，設(shè)備啟動(dòng)柔和、精準(zhǔn)，燃油效率高，淋漓盡致地展現(xiàn)出了斗山工程機(jī)械的匠心品質(zhì)，一上市便獲得眾多關(guān)注。

　　以用戶為核心打破圈層壁壘創(chuàng)造營(yíng)銷典范

　　在此次營(yíng)銷事件中，斗山深入剖析消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，展開了為期四個(gè)月的營(yíng)銷活動(dòng)，利用抖音、快手、微信小程序三大平臺(tái)，分別在前期新品市場(chǎng)培育、中期真機(jī)展示、后期客戶應(yīng)用感受三個(gè)階段進(jìn)行直播，打出一套分層次、多角度、多平臺(tái)綜合運(yùn)用的營(yíng)銷組合拳，通過斗山直播間，與消費(fèi)者形成積極有效的真實(shí)互動(dòng)，三場(chǎng)直播累積吸引數(shù)萬粉絲關(guān)注。斗山大膽運(yùn)用新媒體資源，敢于嘗試，勇于打破圈層壁壘，是挖掘機(jī)行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)意升級(jí)的典范。同時(shí)，這也是中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)十大營(yíng)銷事件評(píng)選活動(dòng)的意義所在。

　　斗山此次斬獲“最佳產(chǎn)品推廣獎(jiǎng)”，不僅是斗山品牌戰(zhàn)略的有力支撐，更是對(duì)斗山在品牌創(chuàng)新營(yíng)銷方面大膽嘗試的肯定。一直以來，斗山都堅(jiān)持“品質(zhì)經(jīng)營(yíng)、技術(shù)領(lǐng)先”的經(jīng)營(yíng)方針，秉承工匠精神，深入洞悉客戶需求，才打造出這款適用于大眾市場(chǎng)的高性價(jià)比輪挖挖機(jī)DX60W ECO。

　　斗山將以此為契機(jī)，未來將會(huì)更多運(yùn)用抖音、快手等新媒體短視頻資源，嘗試更多以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的營(yíng)銷活動(dòng)，構(gòu)建斗山品牌多場(chǎng)景、全矩陣的整合營(yíng)銷模型，使客戶真實(shí)了解到斗山產(chǎn)品背后的軟硬實(shí)力，真正實(shí)現(xiàn)“改變思路，增收致富”運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。