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　　徐工，中國(guó)裝備工業(yè)的標(biāo)志性品牌，起源于1943年的八路軍魯南第八兵工廠(chǎng)。20世紀(jì)60年代，中國(guó)第一臺(tái)汽車(chē)起重機(jī)、第一臺(tái)壓路機(jī)均在徐工誕生。徐工集團(tuán)成立于1989年3月，主要指標(biāo)連續(xù)29年保持中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)第一，目前居全球行業(yè)第六，海外收入突破23億美元，是全球領(lǐng)域具有高度競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。徐工目前擁有全球職工25000多名，其中外籍職工3000多名，下屬企業(yè)54家，業(yè)務(wù)類(lèi)型涵蓋工程機(jī)械、重型卡車(chē)、礦業(yè)機(jī)械、環(huán)保裝備、核心零部件、裝配式建筑、金融服務(wù)、信息技術(shù)八大領(lǐng)域，擁有徐工（XCMG）、Schwing、CHIMACH三大主機(jī)品牌和FT、AMCA、Hirschmann等零部件品牌。作為“國(guó)之重器”，徐工代表著中國(guó)裝備制造業(yè)的水平和實(shí)力，正不斷向著“世界級(jí)”邁進(jìn)，向著“珠峰頂”攀登。

　　定位世界一流品牌

　　徐工是一個(gè)讓國(guó)人為之驕傲的中國(guó)裝備制造業(yè)標(biāo)志品牌，可謂根正苗紅，歷經(jīng)75年產(chǎn)業(yè)積淀，成為中國(guó)工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)的奠基者、開(kāi)拓者，并始終是行業(yè)第一品牌。尤其是歷經(jīng)最近這十幾年的創(chuàng)新發(fā)展和全球布局，徐工奠定了世界工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者的全球市場(chǎng)地位，成長(zhǎng)出一批單項(xiàng)冠軍和隱形冠軍，主導(dǎo)產(chǎn)品移動(dòng)式起重機(jī)市場(chǎng)占有率世界第一，混凝土機(jī)械、道路機(jī)械市場(chǎng)占有率居世界前列。徐工世界級(jí)品牌的崛起步伐在提速，如今已是代表中國(guó)自主工程裝備形象的一個(gè)最亮的品牌，未來(lái)更瞄準(zhǔn)了令世人尊重的高端、世界級(jí)品牌目標(biāo)。

　　徐工集團(tuán)建立了以國(guó)家級(jí)技術(shù)中心為核心的研發(fā)體系，在國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心評(píng)價(jià)中持續(xù)名列行業(yè)首位，“高端工程機(jī)械智能制造國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”獲科技部批準(zhǔn)設(shè)立，被國(guó)家授予“中國(guó)技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)”和“全國(guó)兩化融合標(biāo)桿企業(yè)”。在高端工程機(jī)械實(shí)現(xiàn)重大技術(shù)突破，研制出全球最大1600噸全地面起重機(jī)、4000噸級(jí)履帶起重機(jī)、“神州第一挖”700噸級(jí)大型礦用挖掘機(jī)、國(guó)內(nèi)最大噸位12噸裝載機(jī)、ET110越野挖掘機(jī)（蜘蛛俠）、大型成套筑路機(jī)械等100多項(xiàng)國(guó)產(chǎn)首臺(tái)套重大裝備，4次獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，7次獲中國(guó)機(jī)械工業(yè)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，1次獲得全軍科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。2018年，《超級(jí)移動(dòng)起重機(jī)創(chuàng)新工程》摘得中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)，是徐工第二次獲此殊榮。

　　徐工通過(guò)全方位布局全球，構(gòu)建了覆蓋五大洲的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展了300多家海外代理商，組建了歐洲、美國(guó)、巴西研發(fā)中心和歐洲采購(gòu)中心，在德國(guó)、巴西、美國(guó)、印度、奧地利等地?fù)碛兄圃旎?，在烏茲別克斯坦、波蘭、哈薩克斯坦、馬來(lái)西亞、伊朗等國(guó)建立散裝件工廠(chǎng)，并購(gòu)了混凝土機(jī)械跨國(guó)企業(yè)德國(guó)施維英公司和歐洲兩家零部件公司。徐工產(chǎn)品已出口到全球182個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“徐工”品牌出口總額和公司海外收入持續(xù)保持國(guó)內(nèi)行業(yè)第一。

　　戰(zhàn)略先導(dǎo)指引品牌建設(shè)

　　徐工的戰(zhàn)略目標(biāo)是分別在2020年和2025年實(shí)現(xiàn)世界工程機(jī)械的前五、前三。徐工以塑造“世界一流”品牌為目標(biāo)，確立以單一企業(yè)品牌（中文為“徐工”，英文為“XCMG”）為主導(dǎo)的混合品牌架構(gòu)模式，以及重點(diǎn)打造企業(yè)品牌，適度打造各專(zhuān)業(yè)板塊業(yè)務(wù)品牌和獨(dú)立品牌的品牌塑造策略；搭建“探索工程科技，為全球工程建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展提供解決方案”為品牌使命，以“成為全球信賴(lài)、具有獨(dú)特價(jià)值創(chuàng)造力的世界級(jí)企業(yè)”為品牌愿景，“全球信賴(lài)的工程裝備解決方案服務(wù)商”為品牌定位，“品質(zhì)、創(chuàng)新、價(jià)值、責(zé)任”為品牌核心價(jià)值的品牌屋；系統(tǒng)規(guī)劃品牌組合模式、品牌塑造方向、傳播推廣策略，形成徐工“十三五”品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，為世界一流品牌建設(shè)指明方向。

　　基于不同產(chǎn)業(yè)板塊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)與品牌建設(shè)現(xiàn)狀，徐工著力打造起重機(jī)械、礦山機(jī)械、基礎(chǔ)工程機(jī)械板塊高端、領(lǐng)導(dǎo)者品牌形象，凸顯市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力優(yōu)勢(shì)；打造鏟運(yùn)機(jī)械、道路機(jī)械、消防機(jī)械、重卡、環(huán)境產(chǎn)業(yè)、零部件等板塊專(zhuān)業(yè)化品牌形象，持續(xù)加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)服務(wù)、專(zhuān)業(yè)解決方案等特質(zhì)優(yōu)勢(shì)品牌打造；加強(qiáng)徐工巴西、進(jìn)出口公司國(guó)際化品牌形象塑造；加強(qiáng)徐工信息、徐工智聯(lián)、徐工金融、徐工財(cái)務(wù)等服務(wù)型品牌優(yōu)勢(shì)塑造。

　　基于不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的不同業(yè)務(wù)屬性，徐工注重分類(lèi)打造產(chǎn)品品牌、技術(shù)品牌、服務(wù)品牌、解決方案品牌等獨(dú)立品牌，凸顯領(lǐng)先性、差異性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)持續(xù)挖掘塑造品牌內(nèi)涵，持續(xù)培育起重機(jī)械“G一代”等61個(gè)獨(dú)立品牌。其中“G一代”產(chǎn)品品牌突出科技智能、綠色節(jié)能、品質(zhì)效能、超高性能的品牌形象，新產(chǎn)品上市第一年，銷(xiāo)量占比就超過(guò)50%，2018年更是突破60%，品牌調(diào)研認(rèn)知度已達(dá)88.2%，美譽(yù)度72%，忠誠(chéng)度85.6%，各項(xiàng)指標(biāo)顯著提升。

　　核心價(jià)值塑造品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　對(duì)于全球客戶(hù)來(lái)說(shuō)，“品質(zhì)可靠、創(chuàng)新領(lǐng)先、價(jià)值共贏、責(zé)任擔(dān)當(dāng)”等理性?xún)r(jià)值，能夠滿(mǎn)足其內(nèi)心對(duì)“成功、信賴(lài)、以客戶(hù)為本”等品牌感性?xún)r(jià)值的認(rèn)同和向往。徐工通過(guò)強(qiáng)化“品質(zhì)、創(chuàng)新、價(jià)值、責(zé)任”四大品牌核心價(jià)值內(nèi)涵，不斷塑造品牌高端和一流形象。

　　創(chuàng)新是品牌的活力源泉，徐工視創(chuàng)新為品牌管理的核心。近三年，徐工針對(duì)行業(yè)共性難題，設(shè)立472個(gè)項(xiàng)目，通過(guò)公司上下及跨界資源的群策群力、協(xié)同攻關(guān)，誕生產(chǎn)品與技術(shù)、智能制造與精益生產(chǎn)等96個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目和118個(gè)模式方法，并轉(zhuǎn)化為公司技術(shù)與管理創(chuàng)新的重要成果，促進(jìn)徐工品牌“創(chuàng)新”內(nèi)涵和核心競(jìng)爭(zhēng)力提升。

　　同時(shí)，徐工立足工程機(jī)械行業(yè)兩化融合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與徐工“互聯(lián)網(wǎng)+”融合行動(dòng)方案，聯(lián)合阿里巴巴打造行業(yè)內(nèi)首個(gè)工業(yè)云平臺(tái)“XCMG-CLOUD”，平臺(tái)將任務(wù)需求、創(chuàng)新、社區(qū)相融合，搭建知識(shí)匯聚、技術(shù)創(chuàng)聚、人才集聚的眾創(chuàng)空間，打造“互聯(lián)網(wǎng)+云技術(shù)+制造”的全新工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。通過(guò)徐工云平臺(tái)面向全球融智，成功解決“小型化低噪聲高效風(fēng)機(jī)”這一行業(yè)技術(shù)難題，并應(yīng)用于道路保潔產(chǎn)品。

　　徐工集團(tuán)正圍繞“技術(shù)領(lǐng)先、用不毀”的產(chǎn)品理念和行動(dòng)金標(biāo)準(zhǔn)，以“全球信賴(lài)的工程裝備解決方案服務(wù)商”為品牌定位，以“品質(zhì)、創(chuàng)新、價(jià)值、責(zé)任”為品牌核心價(jià)值，力爭(zhēng)于2020年、2025年全力挺進(jìn)世界工程機(jī)械行業(yè)前五、前三強(qiáng)，成為“全球信賴(lài)、具有獨(dú)特價(jià)值創(chuàng)造力的世界級(jí)企業(yè)”！