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　　連接萬億級(jí)汽車后市場(chǎng)，解決全球第一制造大國設(shè)備潤滑需求，潤滑油不僅是服務(wù)3億車主出行的品牌血脈，也是汽車后市場(chǎng)體量最大的板塊之一。身處潤滑油行業(yè)高速變化的時(shí)代，每一位行業(yè)人既是行業(yè)的幸運(yùn)兒，也是變革的破局者，面對(duì)稍縱即逝的機(jī)會(huì)，業(yè)內(nèi)更需要理性的思考和判斷，展望未來的發(fā)展。踏入2019年早春時(shí)節(jié)，《2018中國潤滑油行業(yè)白皮書》如約而至，從業(yè)內(nèi)布局到行業(yè)趨勢(shì)，從上游供應(yīng)到下游設(shè)備，從線上大數(shù)據(jù)到線下營銷，無論業(yè)內(nèi)外人士，對(duì)這個(gè)變幻莫測(cè)的行業(yè)有著太多的期待，在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的路口展望更美好的未來。

　　《2018中國潤滑油行業(yè)白皮書》是中國潤滑油信息網(wǎng)（www.sinolub.com）、《潤滑油市場(chǎng)》雜志及“機(jī)油貓”平臺(tái)發(fā)布的潤滑油行業(yè)年度報(bào)告，此白皮書調(diào)研歷時(shí)6個(gè)多月，共采集有效樣本逾5千份，涵蓋2018行業(yè)格局、機(jī)油電商新時(shí)代、發(fā)展趨勢(shì)解讀、行業(yè)“分水嶺”新商機(jī)等四大板塊，涉及當(dāng)前行業(yè)市場(chǎng)體量、品牌戰(zhàn)略分析、線上線下營銷策略、行業(yè)痛點(diǎn)及新機(jī)遇等重磅內(nèi)容，通過對(duì)前沿技術(shù)潮流的把握，對(duì)不同領(lǐng)域終端用戶偏好的分析，對(duì)新營銷趨勢(shì)的分享，期待以全新思路賦能品牌，為行業(yè)企業(yè)2019年的品牌戰(zhàn)略提供多維度參考，助力中國潤滑油行業(yè)品牌主搶占變革元年的先機(jī)，進(jìn)一步助推行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

　　作為融入汽車和機(jī)械基因的潤滑油全媒體平臺(tái)，與這份厚厚的白皮書相伴隨的，是我們服務(wù)行業(yè)的赤誠初心：告訴大家我們所處的行業(yè)是一個(gè)什么樣的行業(yè)，我們面對(duì)的消費(fèi)者又是一群什么樣的人，又該如何打開市場(chǎng)，掘金品牌未來。期待《2018中國潤滑油行業(yè)白皮書》能帶給大家更多價(jià)值，一起推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，追夢(mèng)行業(yè)更好的未來。

　　2018中國潤滑油行業(yè)白皮書目錄

　　　一、緒論：穩(wěn)中求進(jìn)，探索星光.

　?。ㄒ唬?總體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

　　（二） 中國汽車行業(yè)現(xiàn)狀

　　1、汽車銷量28 年來首次負(fù)增長(zhǎng)

　　2、汽車保有量持續(xù)上升，汽車養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

　　（三） 2018 潤滑油行業(yè)現(xiàn)狀

　　1、產(chǎn)銷綜述：受宏觀形勢(shì)影響明顯，供應(yīng)過剩仍較突出

　　2、行業(yè)形勢(shì)

　　3、基礎(chǔ)油市場(chǎng)行情

　　4、添加劑市場(chǎng)行情

　　5、2018 關(guān)鍵詞

　　二、市場(chǎng)概況

　?。ㄒ唬┢奉惪v覽：車用汽柴機(jī)油仍是大頭，18 年總體下滑

　　1、汽機(jī)油

　　2、柴機(jī)油

　　3、工業(yè)油

　　4、其他用油

　?。ǘ┙K端選油偏好分析

　　1、用戶養(yǎng)護(hù)渠道選擇情況

　　2、平均單次養(yǎng)護(hù)費(fèi)用（平均網(wǎng)購機(jī)油費(fèi)用500 元，單次養(yǎng)護(hù)平均700元）

　　3、車用油用戶對(duì)于機(jī)油信息類別關(guān)注情況

　　4、車用油用戶對(duì)中國潤滑油信息網(wǎng)/官方微信關(guān)注因素

　　5、用戶畫像

　?。ㄈ┳兏锴跋Φ臋C(jī)遇

　　1、回歸產(chǎn)品品質(zhì)，讓用戶重新定義“好”產(chǎn)品

　　2、年輕化和高端化需求并駕齊驅(qū)

　　3、品牌集中度更高，十大品牌優(yōu)勢(shì)突出

　　4、節(jié)能環(huán)保與長(zhǎng)換油周期技術(shù)發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯

　?。ㄋ模┟鎸?duì)的挑戰(zhàn)與痛點(diǎn)

　　1、潤滑管理：挑戰(zhàn)多，提升空間大

　　2、電動(dòng)化：平衡油耗壓力

　　3、自主品牌：品牌力提升不能單靠錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，向“品牌力”升級(jí)

　　4、新參者：向上窗口縮窄，后來者需穩(wěn)扎穩(wěn)打

　　三、潤滑油消費(fèi)升級(jí)

　　（一）2018 潤滑油電商消費(fèi)

　　1、2018 年機(jī)油電商概況

　　2、線上消費(fèi)行為分析

　?。ǘ櫥?新零售

　　1、融合化

　　2、智能化

　　3、無人化

　　4、個(gè)體化

　　5、SaaS

　　四、潤滑油新營銷：4P 皆傳播

　　1、需求消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)理念和行為進(jìn)化

　　2、潤滑油營銷痛點(diǎn)

　　3、潤滑油新營銷4P

　?。?）場(chǎng)景化傳播

　　（2）品牌IP 化

　?。?）社群移動(dòng)時(shí)代：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是聚攏粉絲王牌

　　4、潤滑油品牌如何搶占用戶流量高地？

　?。?）廣告投放如何“反客為主”

　　（2）短視頻成新寵

　　五、未來商機(jī)：以“標(biāo)準(zhǔn)化+”，智勝終端

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