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　　連接萬億級汽車后市場，解決全球第一制造大國設備潤滑需求，潤滑油不僅是服務3億車主出行的品牌血脈，也是汽車后市場體量最大的板塊之一。身處潤滑油行業(yè)高速變化的時代，每一位行業(yè)人既是行業(yè)的幸運兒，也是變革的破局者，面對稍縱即逝的機會，業(yè)內(nèi)更需要理性的思考和判斷，展望未來的發(fā)展。踏入2019年早春時節(jié)，《2018中國潤滑油行業(yè)白皮書》如約而至，從業(yè)內(nèi)布局到行業(yè)趨勢，從上游供應到下游設備，從線上大數(shù)據(jù)到線下營銷，無論業(yè)內(nèi)外人士，對這個變幻莫測的行業(yè)有著太多的期待，在新舊動能轉(zhuǎn)換的路口展望更美好的未來。

　　《2018中國潤滑油行業(yè)白皮書》是中國潤滑油信息網(wǎng)（www.sinolub.com）、《潤滑油市場》雜志及“機油貓”平臺發(fā)布的潤滑油行業(yè)年度報告，此白皮書調(diào)研歷時6個多月，共采集有效樣本逾5千份，涵蓋2018行業(yè)格局、機油電商新時代、發(fā)展趨勢解讀、行業(yè)“分水嶺”新商機等四大板塊，涉及當前行業(yè)市場體量、品牌戰(zhàn)略分析、線上線下營銷策略、行業(yè)痛點及新機遇等重磅內(nèi)容，通過對前沿技術潮流的把握，對不同領域終端用戶偏好的分析，對新營銷趨勢的分享，期待以全新思路賦能品牌，為行業(yè)企業(yè)2019年的品牌戰(zhàn)略提供多維度參考，助力中國潤滑油行業(yè)品牌主搶占變革元年的先機，進一步助推行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

　　作為融入汽車和機械基因的潤滑油全媒體平臺，與這份厚厚的白皮書相伴隨的，是我們服務行業(yè)的赤誠初心：告訴大家我們所處的行業(yè)是一個什么樣的行業(yè)，我們面對的消費者又是一群什么樣的人，又該如何打開市場，掘金品牌未來。期待《2018中國潤滑油行業(yè)白皮書》能帶給大家更多價值，一起推動行業(yè)發(fā)展，追夢行業(yè)更好的未來。

　　2018中國潤滑油行業(yè)白皮書目錄

　　　一、緒論：穩(wěn)中求進，探索星光.

　?。ㄒ唬?總體經(jīng)濟形勢

　?。ǘ?中國汽車行業(yè)現(xiàn)狀

　　1、汽車銷量28 年來首次負增長

　　2、汽車保有量持續(xù)上升，汽車養(yǎng)護市場規(guī)模擴大

　?。ㄈ?2018 潤滑油行業(yè)現(xiàn)狀

　　1、產(chǎn)銷綜述：受宏觀形勢影響明顯，供應過剩仍較突出

　　2、行業(yè)形勢

　　3、基礎油市場行情

　　4、添加劑市場行情

　　5、2018 關鍵詞

　　二、市場概況

　　（一）品類縱覽：車用汽柴機油仍是大頭，18 年總體下滑

　　1、汽機油

　　2、柴機油

　　3、工業(yè)油

　　4、其他用油

　?。ǘ┙K端選油偏好分析

　　1、用戶養(yǎng)護渠道選擇情況

　　2、平均單次養(yǎng)護費用（平均網(wǎng)購機油費用500 元，單次養(yǎng)護平均700元）

　　3、車用油用戶對于機油信息類別關注情況

　　4、車用油用戶對中國潤滑油信息網(wǎng)/官方微信關注因素

　　5、用戶畫像

　?。ㄈ┳兏锴跋Φ臋C遇

　　1、回歸產(chǎn)品品質(zhì)，讓用戶重新定義“好”產(chǎn)品

　　2、年輕化和高端化需求并駕齊驅(qū)

　　3、品牌集中度更高，十大品牌優(yōu)勢突出

　　4、節(jié)能環(huán)保與長換油周期技術發(fā)展態(tài)勢明顯

　?。ㄋ模┟鎸Φ奶魬?zhàn)與痛點

　　1、潤滑管理：挑戰(zhàn)多，提升空間大

　　2、電動化：平衡油耗壓力

　　3、自主品牌：品牌力提升不能單靠錯位競爭，向“品牌力”升級

　　4、新參者：向上窗口縮窄，后來者需穩(wěn)扎穩(wěn)打

　　三、潤滑油消費升級

　?。ㄒ唬?018 潤滑油電商消費

　　1、2018 年機油電商概況

　　2、線上消費行為分析

　?。ǘ櫥?新零售

　　1、融合化

　　2、智能化

　　3、無人化

　　4、個體化

　　5、SaaS

　　四、潤滑油新營銷：4P 皆傳播

　　1、需求消費升級，消費理念和行為進化

　　2、潤滑油營銷痛點

　　3、潤滑油新營銷4P

　?。?）場景化傳播

　?。?）品牌IP 化

　　（3）社群移動時代：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是聚攏粉絲王牌

　　4、潤滑油品牌如何搶占用戶流量高地？

　?。?）廣告投放如何“反客為主”

　?。?）短視頻成新寵

　　五、未來商機：以“標準化+”，智勝終端

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