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　　洱海蒼山秀，蝴蝶圣地緣。2018年11月初，全球最大的職場社交平臺LinkedIn（領(lǐng)英）年度營銷盛典——“ConnectIn 2019”營銷峰會在云南大理舉辦。

　　來自微軟、IBM、華為、徐工、SAP、施耐德等多家企業(yè)的200多位全球領(lǐng)先企業(yè)高管、HR與營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人共襄盛舉，探討在大數(shù)據(jù)時代如何有效提升國際知名度與認(rèn)知度，激活品牌內(nèi)生創(chuàng)新力，重塑商業(yè)競爭力，并分享業(yè)內(nèi)成功的品牌營銷實踐案例，為中國品牌走出國門、做強海外品牌營銷提供有價值意義的借鑒。

　　會上，徐工集團榮膺“2018年度最in海外傳播獎”。作為上榜的三家企業(yè)之一（另外兩家上榜企業(yè)為阿里巴巴、中國網(wǎng)），徐工憑借“卓有成效的海外品牌建設(shè)和與時俱進的全球整合傳播”，于數(shù)百家參選企業(yè)中脫穎而出，卓越表現(xiàn)有目共睹。

　　據(jù)悉，本年度“最in海外傳播”榜單評選著重圍繞企業(yè)運用領(lǐng)英平臺開展品牌營銷的內(nèi)容與效果展開，從營銷效果、營銷內(nèi)容、海外傳播范圍及熱度等角度表彰過去一年內(nèi)成功利用領(lǐng)英平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的優(yōu)秀企業(yè)?！霸谒蚕⑷f變的經(jīng)濟環(huán)境下，只有及時洞悉商業(yè)趨勢，充分了解海外市場消費者的行為習(xí)慣、興趣愛好等關(guān)鍵信息，才能更好地制定品牌營銷策略，打造品牌形象，并讓品牌所傳遞的信息在當(dāng)?shù)叵M者心中留存?！鳖I(lǐng)英大中華區(qū)廣告營銷業(yè)務(wù)總經(jīng)理蔡曉丹如是說。

　　“徐工始終堅持‘高端、世界一流’品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，通過大眾化的品牌傳播觸及關(guān)鍵決策者和行業(yè)極具影響力的專家、潛在客戶，打破關(guān)鍵受眾對‘中國制造’的刻板印象，帶動銷售及效益提升，樹立高端、國際化形象，為企業(yè)競爭力賦能，獲此殊榮是徐工‘世界一流’品牌建設(shè)進程中又一里程碑?！毙旃ぜ瘓F總經(jīng)理助理徐筱慧表示。

　　徐工是我國最早將目光投向全球，也是最早“走出去”的工程機械企業(yè)之一。徐工集團董事長王民指出，“工程機械應(yīng)該讓老百姓都知道，徐工制造的品牌實力和‘徐工讓世界更美好’的愿景，也應(yīng)該讓全球大眾都感受到?！睋?jù)此，徐工品牌全球整合傳播牢牢鎖定放大“領(lǐng)袖效應(yīng)、龍頭效應(yīng)、魅力效應(yīng)”三大目標(biāo)定位，面向全球受眾，不斷強化國內(nèi)外社交媒體平臺的運維，以個性、生動、創(chuàng)意、簡約的信息和故事展示“徐工制造、中國制造”含金量，持續(xù)構(gòu)建徐工智造創(chuàng)新、大器文化魅力和責(zé)任情懷魅力的情感關(guān)聯(lián)和品牌聯(lián)想。

　　徐工連續(xù)三年開展“徐工實習(xí)生”品牌體驗推廣活動

　　徐工自2015年開始系統(tǒng)布局全球社交媒體營銷網(wǎng)絡(luò)，迄今為止已經(jīng)建立了以Facebook為主體，包括Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube在內(nèi)的全球五大社交媒體傳播平臺體系，收獲全球粉絲逾85.6萬，不僅在中國工程機械行業(yè)遙遙領(lǐng)先，在全球行業(yè)中也名列前茅。

　　為帶動海外傳播聲量和品牌美譽度全面提升，徐工逐年開展“徐工實習(xí)生”品牌體驗推廣活動、“徐教授全球故事”、匠心徐工“我在徐工造機械”系列視頻營銷活動等，立體展示徐工品牌價值內(nèi)涵，堅持做到把故事講得出彩、講得娓娓動聽、講得直抵人心，通過一張張生動的“徐工名片”，傳遞“品牌好聲音”，讓世界感受中國智慧、徐工力量。

　　2017年初，“徐工實習(xí)生”創(chuàng)意體驗活動成功獲評全球1000余家創(chuàng)新型品牌企業(yè)參與的第五屆Top Digital創(chuàng)新盛典“海外品牌創(chuàng)意營銷”銀獎，充分反映了徐工在海外知名度的提升和強大影響力。同年，徐工境外社交媒體營銷項目獲評“中國品牌海外傳播十大杰出案例”，成為中國企業(yè)“走出去”的品牌傳播典范。

　　隨著海外社交媒體傳播聲量擴大，徐工在全球范圍內(nèi)，尤其是“一帶一路”沿線市場品牌知名度大幅提升，“一帶一路”沿線國家和歐美高端市場國家粉絲占比顯著增加。徐工全球影響力覆蓋更加多元，搜索熱度行業(yè)領(lǐng)先，獲得全球大眾媒體和行業(yè)專業(yè)媒體的持續(xù)報道，年度全球新聞報道數(shù)量過萬條，全球新聞曝光總量過億次。

　　““未來，徐工將持續(xù)通過多渠道、多媒體、多角度的品牌營銷策略，深度挖掘傳播‘品質(zhì)、創(chuàng)新、價值、責(zé)任’品牌核心價值內(nèi)涵，講好徐工故事，展現(xiàn)徐工百年老店特質(zhì)品牌積淀與行業(yè)龍頭實力風(fēng)采，不斷放大徐工引領(lǐng)中國工程機械行業(yè)的標(biāo)桿示范效應(yīng),有力提升徐工‘高端、世界一流’品牌魅力形象?！毙祗慊郾硎尽?/p>