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    二00四年五月，撫挖從企業(yè)名稱和產(chǎn)業(yè)結構的現(xiàn)狀和特性，綜合了企業(yè)精神要素，設計了以“F”、“W”字母為企業(yè)名稱基本含義，以“展翅飛鷹”為藝術形象創(chuàng)意的撫挖廠標。經(jīng)公司員工的一致認定啟用至今。

　　隨著企業(yè)發(fā)展進程的不斷加快，企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的目標和要求也隨之自內(nèi)而外地多面展開，在全體員工中形成了上下一致的理性共識，使品牌意識貫穿在公司整個創(chuàng)造活動過程之中，從科技創(chuàng)新到國際交流，從新品研發(fā)到市場營銷，從產(chǎn)品質(zhì)量到成本控制，從工藝制造到細節(jié)行為，無不突顯出新?lián)嵬谠趯嵤┢放茟?zhàn)略中的系統(tǒng)性和主動性。無不反映出新?lián)嵬谠谒茉炱放?、打造品牌、培育品牌過程中的堅定信念。

　　我們要與世界對話，我們要做最終的強者！這是我們撫挖對自主品牌核心價值的詮釋，也是國家倡導“積極營造有利于自主品牌培育的市場環(huán)境，促進我國自主品牌的建設和發(fā)展”的愿景目標。

　　“撫挖”品牌，經(jīng)過三年來的自主創(chuàng)新活動，在國內(nèi)外市場的影響力不斷提升，已具有了相當?shù)闹?。對企業(yè)競爭力的提升，對用戶信賴度的增加，對民族工業(yè)的推動，對產(chǎn)品闊步走向世界，都產(chǎn)生了極為重要的積極意義。

　　2006年的上海寶馬國際工程機械展覽，將為中國的工程機械行業(yè)搭建起一個巨大的、面向國際的品牌展示平臺，中國撫挖也將以強大的陣容展示研發(fā)成果，使撫挖品牌在國際舞臺上亮出魅力、亮出精彩。

　　為此公司對撫挖品牌的識別標志也提出了更高的要求。經(jīng)過設計部門對各階層人士的多方征詢，博采眾長，完成了“撫挖”標識新的形象設計。經(jīng)過公司上下一致認同，新標識于2006年10月起正式啟用。

　　現(xiàn)將修改后的新標識作簡要闡述。

　　1.設計的原創(chuàng)動機不變，仍以“撫挖”拼音的帶頭字母“F”、“W”為設計座標；

　　2.改變原作循規(guī)的表現(xiàn)手法，用省略、借用法使圖形由原來的柔美具象，變?yōu)楹啙?、剛勁、又略顯抽象，彰顯國際化；

　　3.在視覺效果上達到了緊湊感、健美感、力度感和沖擊感的完美統(tǒng)一。

　　4.在形體造型上既表現(xiàn)了展翅翱翔的飛鷹雄姿，又形象地刻畫了履帶起重機的作業(yè)形態(tài)，40°角的線條走向使作業(yè)形態(tài)更顯強烈動感。

　　5.在感官意識上，左收右放的形體造型凸顯企業(yè)的張揚個性和厚積薄發(fā)的企業(yè)底蘊，意喻中國撫挖在參與國際競爭的市場風云中縱橫捭闔，收放自如。

　　2006年，是中國撫挖的國際年。2006年，也是中國撫挖的品牌年！中國撫挖的創(chuàng)牌之路一定會走得更長更遠！