在馬里,雷沃重工股份有限公司 (以下簡稱雷沃重工)獲得當?shù)卣?00臺拖拉機訂單;在阿爾及利亞,雷沃重工在1650臺拖拉機以及1898臺配套機具的基礎上,2017年又斬獲1000臺拖拉機訂單;在蘇丹,雷沃重工曾一次性實現(xiàn)800臺收獲機械出口……
此外,雷沃重工先后在歐洲并購阿波斯、馬特馬克、高登尼等境外高端優(yōu)質資源,形成了完善的企業(yè)全球研發(fā)創(chuàng)新平臺,并在泰國設立海外運營管理中心,與泰國開泰銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
這一切都表明在國家 “一帶一路”倡議的指引下,雷沃重工已不單單是把產(chǎn)品和服務簡單地銷往國外,而是通過完善海外全價值鏈運營平臺步入了新的全球化發(fā)展階段。
好風憑借力
雷沃重工董事長王桂民說,作為 “一帶一路”的先行者,目前公司產(chǎn)品已經(jīng)銷售全球120多個國家和地區(qū)。其中, “一帶一路”相關出口占公司出口總量的50%以上。 “我們正在加快探索‘全球研發(fā)、中國制造、全球分銷’的發(fā)展模式,通過加快全球資源的整合、構建全球研發(fā)體系、并購境外優(yōu)質高端資源等方式讓公司的全球化戰(zhàn)略落地?!?/p>
雷沃重工清醒地意識到,全球化競爭下,企業(yè)只有主動走出國門掌握核心技術跨進 “全球主流”之列,才能獲得健康可持續(xù)發(fā)展。因此早在2011年,雷沃重工就在意大利博洛尼亞正式成立了歐洲研發(fā)中心,主要負責新技術平臺拖拉機、大喂入量谷物收獲機的研發(fā)。此后又在日本大阪設立了工程機械研發(fā)中心,重點突破液壓、電控等工程機械關鍵核心技術。
此外,雷沃重工在短短幾年時間內(nèi)先后并購阿波斯、馬特馬克、高登尼三家企業(yè),進一步開發(fā)和完善了在全球市場特別是中國市場的產(chǎn)品組合,并開始產(chǎn)品技術的轉化。王桂民說,這種填補空白式并購,除了在較短的時間內(nèi)實現(xiàn)開拓新市場、進入新業(yè)務、達到提升企業(yè)某個領域技術和產(chǎn)品能力的目的,更深層次的意義在于通過整合全球高端資源,開通了通往全球市場的門檻。
雷沃重工還整合海外資源,成立了雷沃阿波斯集團公司,作為雷沃歐洲業(yè)務的總部。同時,雷沃重工對外正式發(fā)布了農(nóng)業(yè)裝備業(yè)務旗下產(chǎn)品將采用雙品牌戰(zhàn)略,雷沃谷神、雷沃歐豹產(chǎn)品定位于全球中端市場,高端品牌阿波斯的產(chǎn)品線則囊括了動力換擋拖拉機、大型谷物收獲機械以及高端精量播種機等產(chǎn)品。
融入共贏
作為 “一帶一路”倡議的先行者,雷沃重工在不斷加大研發(fā)力度、推動產(chǎn)品升級的基礎上,堅持營銷創(chuàng)新,主動 “走出去”,開拓營銷渠道,全面推動產(chǎn)品、服務、網(wǎng)絡等營銷能力升級。
據(jù)悉,目前雷沃重工已建成覆蓋全球120多個國家和地區(qū)的300多家分銷網(wǎng)絡,在戰(zhàn)略市場和重點市場建立了9家海外辦事處和10家配件中心,并在巴西、俄羅斯、土耳其、烏克蘭等戰(zhàn)略市場注冊屬地國家銷售公司,形成了集 “銷售、服務、配件供應、用戶培訓與信息反饋”五位一體的全球營銷服務網(wǎng)絡體系。
在 “一帶一路”倡議的背景下,雷沃重工與非洲多個國家加強農(nóng)業(yè)合作,而出口也已從對非單一產(chǎn)品出口階段,發(fā)展到了為非洲提供現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體解決方案階段。“一帶一路強調的是合作共贏。”王桂民說,要合作贏得伙伴的青睞和尊重首先就要強化自身的能力建設,這樣才能抓住機遇,為合作伙伴帶來更多的共贏價值。因此雷沃重工近年來在有序推進研發(fā)、制造、營銷、服務全價值鏈能力升級的同時,還在積極擴大在東南亞、非洲、歐洲等 “一帶一路”沿線國家的 “朋友圈”,與同行的伙伴一起聯(lián)合走出去,參與到 “一帶一路”沿線國家基礎設施建設、資源開發(fā)等活動中,獲得發(fā)展良機。
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