由上海交通大學(xué)中國企業(yè)發(fā)展研究院主辦的08/09年度中國十大最佳商業(yè)案例評選結(jié)果今日揭曉。從七百多個(gè)送選案例中,來自主流財(cái)經(jīng)媒體的十個(gè)商業(yè)案例最終脫穎而出,獲得“08/09年度中國十大最佳商業(yè)案例”的榮譽(yù)。三一集團(tuán)副總裁、黨委第一副書記何真臨發(fā)表了題為“技術(shù)壁壘是紙老虎”的演講。
以下是演講實(shí)錄:
尊敬的秦主編,尊敬的何院長,非常高興和大家交流案例的心得。我就講和有關(guān)的題外的一些話,進(jìn)一步闡釋案例,我們今天站講臺是一個(gè)名牌的百年學(xué)府,同學(xué)們希望通過案例得到一些思考和啟迪,首先我和他們提一個(gè)北京,我剛剛從北京中國企協(xié)中國企業(yè)家聯(lián)合會中國第二屆品牌論壇,在這個(gè)論壇上游行和中國企業(yè)之父艾豐先生輪道。大家最希望聽到大家爭斗,你們上海有一個(gè)袁岳,頭腦風(fēng)暴的主持人,他最喜歡與會的斗爭,他的節(jié)目就越精采,我們之間發(fā)生分歧,品質(zhì)創(chuàng)造價(jià)值,品牌超價(jià)值,我非常贊同,五個(gè)月以前也和艾豐在同臺上論道,我問一個(gè)問題及中國品牌陷入非常尷尬的地步,我們有個(gè)一個(gè)中國品牌世界級1100億產(chǎn)值,但是利潤只有15個(gè)億,缺乏高溢價(jià)品牌,品牌最高屬性被抽底實(shí)際價(jià)格有多個(gè)。我覺得行業(yè)特殊也沒有特殊沒有利潤。第二個(gè)問題今天談到這個(gè)問題。你看到企業(yè)溢價(jià)和它的超價(jià)值,沒有看到社會利益,它的崛起使我們百姓少了多少錢,話講到這里再講我們的結(jié)論。
我們講三一怎麼打破技術(shù)恐懼。打破技術(shù)依賴走出一條完全自主創(chuàng)新之路三一重工總裁,曾經(jīng)說一句趣味的話如果沒有三一引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)可能虧損邊緣。由于這一句話引證我們?nèi)蝗送ㄟ^打破技術(shù)恐懼,打破路徑依賴,通過完全的自主知識,品牌的構(gòu)件自主創(chuàng)先取得驕人的成果。從04年,三一不到一個(gè)億銷售到今天超過300億,平均每年60%高速增長,05年我們擴(kuò)大到13億同年實(shí)現(xiàn)利潤44億,主營利潤22億,為當(dāng)時(shí)中國平均利潤大概5倍。第二年08年我們又跨過了200億,在非常嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)海嘯209億,實(shí)現(xiàn)26.6%跨越,實(shí)現(xiàn)28%的利潤。我們今年跨過300億往往320億!今年利潤可以達(dá)到43—44億。當(dāng)03年,中國的工程機(jī)械領(lǐng)域還是是德國人一統(tǒng)天高的時(shí)候,我們進(jìn)口長必將(音)要130萬,我們自主能力發(fā)了120萬,這個(gè)里面是一個(gè)多大差距。平均一臺泵車售價(jià)是多少?300—400萬。120萬是1/3。我們的三一的創(chuàng)新和自豪,三一的創(chuàng)新也是被逼出來的,大家都知道,中國的企業(yè)有一種最大的恐懼,就是對西方的恐懼對技術(shù)的恐懼,有一種最大依賴對路徑依賴。真正外國人的杜門絕跡會給你嗎?不可能。當(dāng)時(shí)我們也遭遇了2個(gè)方面的尷尬,一個(gè)方面,我們想和外國人合作,外國人看不起你,所以我們董事說出一舉和擲地有聲,與其跟在別人后面,淪為一個(gè)工廠加工車間,不如通過自主創(chuàng)新掌握技術(shù)的自主權(quán),三一創(chuàng)新要追訴50年代,是外國人一統(tǒng)統(tǒng)轄,外國的比重高達(dá)95%,寥寥無幾的中國企業(yè)完全沒有自己的金牌。一種是通過市場換技術(shù),一種是和別人引進(jìn)三一要跨進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候,也迎來了一位技術(shù)的開拓者,就是我們現(xiàn)在首席科學(xué)家,藝校鋼(音)先生,當(dāng)時(shí)在中國混凝土市場,市場前景一片混亂,中國城市化建設(shè),對中國機(jī)械高度需要,當(dāng)時(shí)價(jià)格非常搞鬼,三一涉及這個(gè)領(lǐng)域首先要破戒這個(gè)難題。想學(xué)習(xí)日本技術(shù),如果要引進(jìn)非常高昂不一定給你,我們一種另辟蹊徑,我們找到原因,我們用普通的組合件組合,用2個(gè)月時(shí)間,用市場上可以買到元件,組成中國有自主產(chǎn)權(quán)的肌肉法。創(chuàng)建了三一在這個(gè)領(lǐng)域地位,我們又37米長比價(jià),我們長66米創(chuàng)造了基尼斯記錄。大家學(xué)管理,立法都雪果,一個(gè)50米掩煙囪地價(jià)5米遇到大風(fēng)會搖擺,66米高的惡劣工作,這個(gè)是非常高的難題??梢哉f業(yè)內(nèi)認(rèn)為比價(jià)沒增常一米比增添海難。我們拿出66米的泵車時(shí)候,日本的寫一個(gè)報(bào)道中國工業(yè)崛起不可小視。這個(gè)就是我們創(chuàng)新了歷程。創(chuàng)新的本身他首先是一個(gè)思想歷年。你認(rèn)為外國月亮園,你認(rèn)為外國人比中國人聰明,有的技術(shù)只要你鑒定的信心,另辟蹊徑,我們看到都彼此找到答案。三一沒有半項(xiàng)引進(jìn)技術(shù)。三一在創(chuàng)新上,遵循一個(gè)所謂六高原則,案例里面沒有的,六高,首先我們是高的投入,三一每年自己消費(fèi)費(fèi)用5到7研發(fā)中,相當(dāng)于中國普通企業(yè)3到5倍,第二我們就產(chǎn)生高的人才集聚第一已經(jīng)有5000個(gè)研究人員,基本上80%了名校的研究生。我們只招211、985的。我們在4個(gè)大學(xué),我們在廣州華南理工沒有這么火爆600多人投,第三高的人才集聚實(shí)現(xiàn)高的技術(shù)創(chuàng)新,我們有700多項(xiàng)專利,我們72米混凝土領(lǐng)先世界。我們第四個(gè)高技術(shù)知識產(chǎn)權(quán),一套非常完備的系統(tǒng),我們在國際發(fā)生糾紛比較少,第五個(gè)高品牌,三一引領(lǐng)國內(nèi)指明品牌,同時(shí)也是國際知名品牌,比如說滬混凝土長比價(jià)占總總量50%左右。我們市場占有率在周圍在去年這么嚴(yán)重情況下,有50%增長到57%,第六高收益,高的收益反復(fù)高的投入,高的投入產(chǎn)生高的人才集聚,高的成績成果高的人才保護(hù),與此生生不息拖起三一。所以就回到了剛才給大家設(shè)問。我的論點(diǎn)品牌最關(guān)鍵的屬性應(yīng)該是高溢價(jià)。我和艾豐先生提供一個(gè)論點(diǎn)很有道理,我只統(tǒng)一一半,還有一半不同意沒有看到社會效益,我同樣反駁他,我對艾老的結(jié)論同意一半。一個(gè)企業(yè)微觀的經(jīng)濟(jì),企業(yè)經(jīng)濟(jì)成本是盈利,如果沒有高的盈利怎麼能去做好事呢,怎么樣社會價(jià)值和責(zé)任。如果每一個(gè)企業(yè)都是以大局為重,不反對,當(dāng)時(shí)就背離微觀經(jīng)濟(jì)主題行為,這里都是管理戲?qū)W院,引發(fā)大家思考。三一這些年,通過我們自主創(chuàng)新,破戒了技術(shù)恐懼的難題,破戒路徑依賴的難題,我們最終結(jié)果是什么?構(gòu)筑了一個(gè)國際性的三一地品牌,收獲品牌高溢價(jià)品牌超高價(jià)值。為什么這一次發(fā)生大洋彼岸金融海嘯遠(yuǎn)海中小企業(yè)應(yīng)聲而倒,這個(gè)由于中國在品牌上,沒有構(gòu)筑一大批有影響力的品牌,所以溢價(jià)很低,很多企業(yè),如果一個(gè)企業(yè)1.5都不到利潤,能夠維持它的科技創(chuàng)新,顯然是不可能,他就是維持勉為其難,一旦遇到風(fēng)吹草動,他們現(xiàn)金流馬上斷裂,商業(yè)競爭這么殘酷,2、3個(gè)億資本,只要1000萬不到位馬上就破產(chǎn),超溢價(jià)是品牌重要屬性,如果沒有這個(gè)屬性很難保證企業(yè)的持續(xù)發(fā)展,我們說科學(xué)可持續(xù)發(fā)展,有7條。如果你解決不了這個(gè)問題,你就解決不了。為什么這些年,中國經(jīng)濟(jì)會處在這樣,我們主要認(rèn)為遇到四個(gè)難題第一個(gè)產(chǎn)業(yè)高過剩,第二個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈低端末梢,第三個(gè)我們通過高的人口紅利,資源環(huán)境紅利換來的高速發(fā)展。這幾個(gè)陷井和難題困擾中國經(jīng)濟(jì)難題,解決這些難題靠什么,三一靠自主創(chuàng)新破戒產(chǎn)業(yè)過剩的難題。第二我們把產(chǎn)業(yè)鏈提升到了這個(gè)案例,我們提到服務(wù)的問題,技術(shù)還要加上服務(wù),因?yàn)橹袊S機(jī)械,在世界上還是一個(gè)弱小,中國基礎(chǔ)工業(yè)是不發(fā)達(dá),和德國比究竟是有差距,中國靠什么差超越德國人,更多是靠服務(wù)創(chuàng)新,服務(wù)創(chuàng)新為什么可以超越很簡單,外國人服務(wù)體系不健全,工程機(jī)械是一個(gè)高可靠性的行業(yè),每停產(chǎn)一個(gè)小時(shí)要給客戶損失2萬塊錢,如果在一個(gè)時(shí)間短,我們的可靠性比德國人差一點(diǎn),我們在這個(gè)時(shí)間段服務(wù)及時(shí)跟上來,我們保證客戶運(yùn)轉(zhuǎn)比德國高得多,我們通過技術(shù)創(chuàng)新延伸到服務(wù)創(chuàng)新,最后提升企業(yè)的價(jià)值鏈,三個(gè)月在復(fù)旦大學(xué)演講講三一用服務(wù)提升創(chuàng)新能力。沒有想到三一作為國有,我們中國內(nèi)地民營企業(yè)有如此先進(jìn)的服務(wù)理念有如此先進(jìn)服務(wù)文化,有如此先進(jìn)服務(wù)的硬件和軟件,我邀請你們?nèi)タ疾?,我們?000萬三一目前在中國工程機(jī)械唯一一個(gè)通過GPS定位,每一臺機(jī)器出現(xiàn)鼓掌的系統(tǒng),我們還延伸到服務(wù),級大提升我們競爭能力。我總結(jié)一下第一三一火獲取技術(shù)恐懼技術(shù)依賴自主創(chuàng)新成功之路,實(shí)現(xiàn)品牌級大提升,最后實(shí)現(xiàn)品牌高溢價(jià),我們提升服務(wù)品牌,我們用4000萬組建唯一一套ECC服務(wù)系統(tǒng),我們?nèi)幻恳慌_機(jī)器。可以提供真摯服務(wù);最終提心了客戶價(jià)值鏈提升知名度美譽(yù)度忠誠度,更多是高溢價(jià)這個(gè)是我要傳送的謝謝。
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