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　　25年前的某個(gè)春日，第23屆德國(guó)慕尼黑寶馬展在一片繁華熱鬧中正式拉開(kāi)了帷幕。在這個(gè)全球工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)最頂級(jí)的舞臺(tái)上，鱗次櫛比的國(guó)際巨頭們又一次擺出了浩浩蕩蕩的陣勢(shì)，向參觀者們展示著自己最頂尖的產(chǎn)品和技術(shù)。一臺(tái)臺(tái)“龐然大物”散發(fā)著凌厲的氣勢(shì)直指天空，似乎隱喻著這一產(chǎn)業(yè)的力量對(duì)比和競(jìng)爭(zhēng)格局——美系、歐系、日系“三分天下”，一切看上去似乎沒(méi)有什么變化。

徐工設(shè)備寶馬展精彩亮相

　　不過(guò)，當(dāng)熙熙攘攘的人群穿梭在一臺(tái)臺(tái)高大的工程機(jī)械產(chǎn)品之間時(shí)，還是有不少人有了驚訝的發(fā)現(xiàn)——中國(guó)企業(yè)的身影，第一次出現(xiàn)在了這個(gè)“高手云集”的世界級(jí)舞臺(tái)上；而這家企業(yè)的名字，叫做徐工集團(tuán)。

　　彼時(shí)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制剛剛在中國(guó)得到確立，改革開(kāi)放正在如火如荼地開(kāi)展，“中國(guó)制造”對(duì)于海外的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還十分陌生；而彼時(shí)的徐工也尚不具備跟國(guó)際巨頭們“同臺(tái)競(jìng)技”的實(shí)力——在這屆慕尼黑寶馬展上，徐工的展位面積只有十平米左右，沒(méi)有產(chǎn)品實(shí)物，只在墻上放了幾張產(chǎn)品圖片，地上擺著幾把椅子。表面看上去，徐工集團(tuán)代表中國(guó)工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)率先走出國(guó)門(mén)的這次亮相，顯得有些“蓬頭垢面、篳路藍(lán)縷”；但實(shí)際上，暗潮涌動(dòng)中，一場(chǎng)巨大的變化正以此為起點(diǎn)開(kāi)始醞釀、逐步發(fā)酵，并終于噴薄而出、蔚為大觀：25年后的今天，在全球工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)格局中，“中國(guó)力量”已經(jīng)成為不可輕視的重要一極；而徐工集團(tuán)這個(gè)當(dāng)年“角落里不起眼的小兄弟”也早已成長(zhǎng)得身軀健碩、能力超群，足以傲然屹立、與那些百年巨頭們一較高低。

　　事實(shí)上，對(duì)于徐工集團(tuán)自身來(lái)說(shuō)，25年前那次在世界頂級(jí)舞臺(tái)上的簡(jiǎn)單亮相同樣意義非凡——它表明這家彼時(shí)已是國(guó)內(nèi)龍頭的企業(yè)渴望走出國(guó)門(mén)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)全球用戶、成長(zhǎng)為一家世界級(jí)企業(yè)的雄心壯志。而以這次參展為契機(jī)，徐工正式邁出了“走向世界”的第一步，開(kāi)始向著心中的目標(biāo)勇敢進(jìn)發(fā)。

　　當(dāng)然，要想達(dá)成這樣的目標(biāo)并不容易。時(shí)至今日，中國(guó)已經(jīng)是舉世聞名的“世界工廠”，“中國(guó)制造”也早已遍布全球的各個(gè)角落，但令人遺憾的是，“低端”、“廉價(jià)”始終是其身上撕不掉的“標(biāo)簽”；盡管中國(guó)制造業(yè)規(guī)模全球第一，但仍不被視為“制造強(qiáng)國(guó)”。究其原因，很大程度上是因?yàn)椤爸袊?guó)制造”缺乏在高端市場(chǎng)上的建樹(shù)。而在挺進(jìn)“世界級(jí)”的征程中，徐工集團(tuán)在心底深深明白，要想真正成為一個(gè)受尊敬的世界級(jí)品牌，不能只在中低端市場(chǎng)上徘徊，更要走進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家和高端市場(chǎng)、滿足高端客戶的需求?！笆澜缥枧_(tái)很大，徐工不能缺席。全面突擊中高端，進(jìn)軍發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，提升企業(yè)價(jià)值和用戶價(jià)值，是中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)突破當(dāng)前困境、打破成長(zhǎng)瓶頸的關(guān)鍵，這條道路是艱難的，但我們沒(méi)有退路和選擇，必須是不忘初心，奮力前行！”徐工集團(tuán)董事長(zhǎng)王民曾如是堅(jiān)定地指出。

　　帶著“珠峰登頂”的信念和勇氣，徐工已然向著全球高端市場(chǎng)全面開(kāi)拔。前路漫漫，這其間的種種困難似乎恰在某種程度上折射著中國(guó)制造“由大到強(qiáng)”轉(zhuǎn)型升級(jí)的艱辛；而一次次成就的取得，也似乎預(yù)示著某種生機(jī)勃勃的希望。

　　“古代史、近代史、現(xiàn)代史”

　　打開(kāi)世界地圖，目光投向美國(guó)。熟悉工程機(jī)械行業(yè)的人都知道，這個(gè)經(jīng)濟(jì)總量全球排名第一的國(guó)家同樣也是工程機(jī)械的發(fā)源地之一——卡特彼勒、約翰迪爾、特雷克斯等一眾國(guó)際巨頭都誕生于美國(guó)，其中卡特彼勒至今仍位居全球工程機(jī)械行業(yè)的第一位。高手云集的地方，自然透露著超強(qiáng)的整體實(shí)力。多位業(yè)內(nèi)人士談及美國(guó)市場(chǎng)時(shí)均紛紛表示，這是全球工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)中最高端的一塊市場(chǎng)；無(wú)論是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)還是客戶需求，其要求都是最嚴(yán)苛的。因此，對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有足夠的實(shí)力是斷不敢貿(mào)然涉足美國(guó)市場(chǎng)的。

　　事實(shí)上，為了進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，徐工早在多年以前就開(kāi)始發(fā)力。在徐工駐美國(guó)國(guó)家經(jīng)理小崔看來(lái)，徐工與美國(guó)市場(chǎng)“結(jié)緣”可以分為三個(gè)時(shí)期——“古代史、近代史和現(xiàn)代史”。

　　上世紀(jì)八十年代初，徐工的產(chǎn)品第一次接觸到美國(guó)客戶，然而在那時(shí)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的銷(xiāo)售，只是通過(guò)向美國(guó)客戶介紹徐工的產(chǎn)品，讓他們了解徐工。在一次次探索性、摸索性的交流下，徐工，逐漸走向美國(guó)。

　　1996年，在經(jīng)過(guò)了將近十年的接觸之后，徐工集團(tuán)和美國(guó)當(dāng)?shù)氐囊患夜境闪⒘撕腺Y公司，第一次真正實(shí)現(xiàn)批量銷(xiāo)售，成為中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)最早接觸美國(guó)市場(chǎng)并對(duì)美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的制造商，在美國(guó)一戰(zhàn)成名。“當(dāng)時(shí)我們的合資公司設(shè)立在美國(guó)當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)小鎮(zhèn)上。也是在1996年，我們?cè)淮涡韵蛎绹?guó)發(fā)貨100臺(tái)壓路機(jī)，這個(gè)數(shù)字即使放到現(xiàn)在來(lái)看，也還是很可觀的。當(dāng)時(shí)小鎮(zhèn)的報(bào)紙還專(zhuān)門(mén)報(bào)道了此事，這份報(bào)紙現(xiàn)在還保存著。”徐工北美區(qū)域負(fù)責(zé)人不無(wú)興奮地說(shuō)道，“這一時(shí)期，可以算作是我們開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)的‘古代史’?！?/p>

　　在“古代史”時(shí)期，徐工主要向美國(guó)市場(chǎng)輸出設(shè)備。如果按照后來(lái)的徐工集團(tuán)國(guó)際化“三步走”戰(zhàn)略（“產(chǎn)品走出去、人員走出去、資本走出去”）來(lái)看，這算是邁出了第一步，徐工由此開(kāi)始在美國(guó)市場(chǎng)扎根，并受到越來(lái)越多的用戶認(rèn)可。

　　2012年開(kāi)始了徐工集團(tuán)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的“近代史”。這一年，國(guó)內(nèi)的工程機(jī)械市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)多年的迅猛增長(zhǎng)之后突然出現(xiàn)了大幅下滑，眾多忙于擴(kuò)充產(chǎn)能的企業(yè)驟然被冷風(fēng)吹翻倒地。而對(duì)行業(yè)“貪大圖快”現(xiàn)象早有危機(jī)感的王民在此時(shí)斬釘截鐵地決定，加快徐工“走出去”的步伐，通過(guò)在全球高端市場(chǎng)上與國(guó)際巨頭“面對(duì)面打陣地戰(zhàn)”來(lái)快速提升徐工集團(tuán)的整體實(shí)力。于是乎，在歐洲，徐工果斷出手并購(gòu)了全球混凝土機(jī)械行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)施維英公司，與此同時(shí)還成立了歐洲研究中心；在北美地區(qū)，徐工正式啟動(dòng)了美國(guó)項(xiàng)目。為此，集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人親自赴美進(jìn)行了詳盡地考察調(diào)研，隨后建立了美國(guó)研發(fā)中心（以下簡(jiǎn)稱“美研中心”），專(zhuān)門(mén)布局研發(fā)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期駐點(diǎn)美國(guó)從事技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)調(diào)查工作。在一系列人力、設(shè)備、財(cái)力的投入下，徐工在美國(guó)市場(chǎng)上有了更快速的發(fā)展——短短四年時(shí)間里，徐工挖掘機(jī)械事業(yè)部就成功研發(fā)出了20多臺(tái)針對(duì)北美市場(chǎng)特性、符合北美用戶需求的設(shè)備，并實(shí)現(xiàn)了300余臺(tái)新研發(fā)設(shè)備的銷(xiāo)售。尤為值得一提的是，在這一時(shí)期，徐工通過(guò)與美國(guó)第六大租賃公司的合作，曾取得過(guò)一次性發(fā)貨近100臺(tái)設(shè)備的傲人成績(jī)。

徐工壓路機(jī)批量出口美國(guó)

　　可以看出，“近代史”時(shí)期，徐工不僅輸出設(shè)備，而且實(shí)現(xiàn)了人員、資本和技術(shù)的“走出去”，在美國(guó)市場(chǎng)上扎根越來(lái)越深。更大的成就，在2016年3月份到來(lái)——經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年半的談判、修改合同42稿，徐工終于和在全美有80個(gè)租賃網(wǎng)點(diǎn)的美國(guó)第四大設(shè)備租賃商簽訂了為期3年900臺(tái)設(shè)備的聯(lián)合租賃訂單！“這個(gè)項(xiàng)目是到目前為止徐工集團(tuán)在美國(guó)市場(chǎng)上取得的最大訂單。此前，這家公司是跟一個(gè)歐洲的工程機(jī)械品牌合作；現(xiàn)在他們已經(jīng)把那個(gè)品牌替換掉了，改為采購(gòu)我們的設(shè)備?！毙〈薏粺o(wú)自豪地對(duì)《中國(guó)機(jī)電工業(yè)》介紹說(shuō)，“可以說(shuō)，我們現(xiàn)在跟美國(guó)的合作已經(jīng)進(jìn)入了‘現(xiàn)代史’！”

　　與國(guó)內(nèi)工程機(jī)械市場(chǎng)狀況不同的是，美國(guó)市場(chǎng)主要以設(shè)備租賃為主，設(shè)備直接銷(xiāo)售的業(yè)務(wù)量并不大。因此，某種程度上可以說(shuō)，如果能夠成功進(jìn)入美國(guó)工程機(jī)械租賃市場(chǎng)，就意味著極大的成功。在經(jīng)過(guò)多年的扎實(shí)努力之后，徐工終于獲得美國(guó)大型工程機(jī)械租賃商的全面認(rèn)可，開(kāi)始為遍布全美35個(gè)州的用戶進(jìn)行服務(wù)，助力美國(guó)建設(shè)。而之所以能夠取得這番成就，首先，就在于徐工的設(shè)備擁有一種堪稱“逆天”的強(qiáng)大性能。

出口美國(guó)的徐工挖機(jī)，列隊(duì)靜待檢閱

　　小崔幾年前曾有過(guò)這樣一次難忘的經(jīng)歷：有一次，他和同事去進(jìn)行服務(wù)時(shí)，突然被眼前的一幕驚呆了——只見(jiàn)一臺(tái)徐工挖掘機(jī)從頭到腳被厚厚的污泥覆蓋，像是掉進(jìn)河里，被水浸泡過(guò)一樣；而打開(kāi)駕駛室，里面不僅也附著著污泥，甚至還有水草。一問(wèn)才得知，原來(lái)，由于中國(guó)產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)上的價(jià)格比較低，因此客戶在遇到一些極其惡劣的工況時(shí)，舍不得用昂貴的其他品牌設(shè)備去作業(yè)，于是便用了徐工的設(shè)備，即便用壞了也不心疼。然而，大大出乎客戶預(yù)料的是，徐工挖掘機(jī)在一條工況惡劣的河溝里大展神威，雖然被弄得“滿身是泥”，但性能絲毫未損，不僅成功完成了作業(yè)任務(wù)，而且完工后還順利地開(kāi)了出來(lái)，毫發(fā)無(wú)傷。這樣強(qiáng)勁的性能讓客戶大為稱贊?！斑^(guò)去，客戶看到中國(guó)品牌的挖掘機(jī)會(huì)覺(jué)得是最次的，比韓國(guó)品牌還要低一個(gè)檔次；但是現(xiàn)在他們經(jīng)常拿我們的挖掘機(jī)和沃爾沃品牌進(jìn)行對(duì)比?？梢哉f(shuō)，目前在美國(guó)市場(chǎng)上我們的挖掘機(jī)已經(jīng)全面超越了韓國(guó)品牌，和日本品牌旗鼓相當(dāng)?！毙〈蕹錆M自豪地說(shuō)道。

徐工挖掘機(jī)在美國(guó)休斯頓施工

　　挑戰(zhàn)與突破

　　2016年，徐工正式對(duì)外發(fā)布了行業(yè)首個(gè)“技術(shù)領(lǐng)先、用不毀”金標(biāo)準(zhǔn)。王民更是親自撰文指出：“我們就要將所做的每一件事、每一項(xiàng)工作高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)地做下去；每一臺(tái)產(chǎn)品都要認(rèn)認(rèn)真真地做并不斷地改進(jìn)，質(zhì)量指標(biāo)不穩(wěn)定、心里沒(méi)數(shù)絕不要輕易推向市場(chǎng)；交給用戶的就是品牌品質(zhì)、口碑信譽(yù)和用戶放心?！比缃?，“用不毀”理念已經(jīng)深深烙印在了徐工集團(tuán)的血脈里。而在美國(guó)這個(gè)全球標(biāo)準(zhǔn)要求最高的市場(chǎng)上，徐工之所以能夠展現(xiàn)出這種“用不毀”特性、受到用戶的高度認(rèn)可，卻是經(jīng)過(guò)了千錘百煉才締造出來(lái)的。

行業(yè)首個(gè)“技術(shù)領(lǐng)先、用不毀”金標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

　　如前所述，美國(guó)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的全球最高端市場(chǎng)。那么這個(gè)市場(chǎng)究竟有何與眾不同之處呢？徐工集團(tuán)重型機(jī)械公司副總經(jīng)理單增海意味深長(zhǎng)地對(duì)記者說(shuō)：“說(shuō)實(shí)話，過(guò)去我們面對(duì)海外高端市場(chǎng)時(shí)有著‘恐高心理’，尤其是美國(guó)，其要求非常之高，而能夠進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一種標(biāo)桿性的成就。具體來(lái)說(shuō)，要想在美國(guó)市場(chǎng)上有所成就，除了需要面對(duì)全球最頂尖對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)壓力之外，還有三大挑戰(zhàn)——第一是標(biāo)準(zhǔn)的壁壘；第二是當(dāng)?shù)赜脩羰褂昧?xí)慣上的差異；第三則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的屏障?！?/p>

　　他以起重機(jī)械為例向記者做了詳細(xì)分析：在標(biāo)準(zhǔn)方面，首先美國(guó)對(duì)于設(shè)備的安全標(biāo)準(zhǔn)要求極為嚴(yán)格。歐洲有ISO標(biāo)準(zhǔn)體系，美國(guó)則是SAE系列標(biāo)準(zhǔn)——這一標(biāo)準(zhǔn)不僅在全球最為嚴(yán)苛，而且與歐洲的ISO相比，美國(guó)SAE系列標(biāo)準(zhǔn)不那么清晰，相互嵌套，在理解上有很多歧義，首先解讀起來(lái)就是一項(xiàng)十分困難的工作?！芭e一個(gè)例子，在中國(guó)，汽車(chē)起重機(jī)的制動(dòng)要求是30公里初速度制動(dòng)距離10米左右，而美國(guó)則是96公里制動(dòng)距離30米。要知道，汽車(chē)起重機(jī)通常是幾十噸重的重型機(jī)械，這個(gè)要求可以說(shuō)是非常高的?！眴卧龊Ｕf(shuō)道，“而為了突破標(biāo)準(zhǔn)壁壘，依托徐工美研中心，我們投入人力物力扎扎實(shí)實(shí)地做了多年的認(rèn)證和測(cè)試，現(xiàn)在我們的DOT道路認(rèn)證所有測(cè)試項(xiàng)目都已測(cè)試完畢。有了這個(gè)積累，我們才具備把產(chǎn)品推向美國(guó)市場(chǎng)的底氣?！?/p>

　　用戶的使用習(xí)慣差異，同樣是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。與國(guó)內(nèi)狀況不同的是，在美國(guó)，哪臺(tái)設(shè)備能被挑中通常不是老板說(shuō)了算，而是經(jīng)常操作機(jī)器的操機(jī)手。由于地域文化、風(fēng)俗習(xí)慣的種種差異，機(jī)器設(shè)備要想被認(rèn)可，往往需要反復(fù)的打磨與錘煉——大到整機(jī)設(shè)備的性能質(zhì)量可靠性，整體操作的靈活性、舒適性，小到駕駛室的空間布局、甚至一個(gè)衣帽鉤的懸掛位置，都需要充分調(diào)研、精心設(shè)置。一臺(tái)機(jī)器設(shè)備做幾十項(xiàng)甚至上百項(xiàng)的修改完善是很通常的事情。

徐工挖掘機(jī)批量出口到美國(guó)

　　而談及知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的突破，單增海的語(yǔ)氣中不無(wú)興奮。他告訴記者，在過(guò)去，中國(guó)的工程機(jī)械企業(yè)缺乏原創(chuàng)性技術(shù)，只能是跟隨國(guó)外巨頭的步伐；而這些巨頭通過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)行專(zhuān)利布局，使得中國(guó)企業(yè)只能“被動(dòng)挨打”，竭力規(guī)避?，F(xiàn)在，這種情況已經(jīng)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變——幾年前，徐工開(kāi)始在原創(chuàng)研發(fā)上狠下功夫，經(jīng)過(guò)持續(xù)不斷地攻關(guān)，終于在去年成功推出了“G一代”起重機(jī)產(chǎn)品。甫一誕生，“G一代”就在業(yè)內(nèi)引發(fā)了一場(chǎng)強(qiáng)震：其核心技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了行業(yè)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品，有6項(xiàng)技術(shù)是行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)、首發(fā)，6項(xiàng)達(dá)到了世界先進(jìn)水平，并且大部分技術(shù)都是同行們所不具備的；在綜合性能上，“G一代”直逼世界最頂級(jí)水平，其中一些關(guān)鍵指標(biāo)，如輕量化、智能化、能效標(biāo)準(zhǔn)、操控水平等甚至連老牌的國(guó)際巨頭都無(wú)法匹敵?！氨热缥覀兊闹悄鼙奂芗夹g(shù)，就是全球首創(chuàng)首發(fā)。像我們?nèi)メ烎~(yú)時(shí)一樣，魚(yú)竿伸出去的時(shí)候是直的，而有魚(yú)上鉤時(shí)魚(yú)竿會(huì)發(fā)生彎曲。類(lèi)比到起重機(jī)上，當(dāng)使用者在吊起重物時(shí)，起重臂也會(huì)向下彎曲，再向上提起重物時(shí)，就已經(jīng)偏離原來(lái)的位置，重物便會(huì)向起重機(jī)偏擺，這對(duì)于在地面上配合吊重的人來(lái)說(shuō)存在著巨大的安全隱患。長(zhǎng)久以來(lái)，這種隱患被視為一個(gè)世界性難題，遲遲無(wú)法解決。但我們的G一代起重機(jī)卻能精確地計(jì)算吊臂的彎曲，通過(guò)變幅油缸的支撐，將彎曲量抵消，從而保證重物能夠垂直向上起升，并且在這個(gè)過(guò)程中，僅靠起重機(jī)的控制軟件便自動(dòng)完成?！眴卧龊Ｏ颉吨袊?guó)機(jī)電工業(yè)》介紹道。

徐工“G一代”起重機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　在一系列正向研發(fā)和原創(chuàng)精神的作用下，如今，知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的挑戰(zhàn)對(duì)于徐工來(lái)說(shuō)已然不是問(wèn)題——單增海告訴記者，“G一代”起重機(jī)已經(jīng)開(kāi)始了在美國(guó)市場(chǎng)上的專(zhuān)利布局，目前已經(jīng)成功獲得了一項(xiàng)美國(guó)專(zhuān)利授權(quán)；而在此前，沒(méi)有任何一家中國(guó)同行有過(guò)這樣的成就，經(jīng)過(guò)多年刻苦修煉，徐工終于成功實(shí)現(xiàn)了中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)“零的突破”！

　　“我們也算是走過(guò)了一個(gè)過(guò)程”，單增海不無(wú)感慨地回憶說(shuō)，“從最開(kāi)始的對(duì)美國(guó)市場(chǎng)不熟悉，到后來(lái)慢慢明確其復(fù)雜的標(biāo)準(zhǔn)體系，再到如今的正向研發(fā)、原創(chuàng)技術(shù)、專(zhuān)利布局，成就的取得著實(shí)不易。我相信在充分了解美國(guó)市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，加上我們G1產(chǎn)品平臺(tái)的技術(shù)實(shí)力，未來(lái)一定會(huì)有更大的成功！”他的語(yǔ)氣中透露著十足的信心。

　　閃耀全球高端市場(chǎng)

　　與美國(guó)毗鄰的加拿大，同樣是全球工程機(jī)械行業(yè)中的一個(gè)高端市場(chǎng)。雖然整體要求不像美國(guó)那么嚴(yán)苛，但由于地位位置、文化風(fēng)俗、消費(fèi)習(xí)慣等因素的相關(guān)性，通常情況下，加拿大和美國(guó)會(huì)被整體視為北美市場(chǎng)。

　　在加拿大市場(chǎng)上，徐工同樣取得了不俗的成就。徐工駐加拿大國(guó)家經(jīng)理回憶說(shuō)，徐工正式進(jìn)入加拿大市場(chǎng)，起源于另一場(chǎng)全球工程機(jī)械行業(yè)的頂尖盛會(huì)——美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際工程機(jī)械展。事實(shí)上，熟悉工程機(jī)械行業(yè)的人都知道，業(yè)內(nèi)有三大最具影響力的世界性展會(huì)：德國(guó)慕尼黑寶馬展、美國(guó)拉斯維加斯工程機(jī)械展和法國(guó)Intermat展。與前述慕尼黑寶馬展類(lèi)似，拉斯維加斯工程機(jī)械展同樣是一個(gè)全球頂尖巨頭比拼最新技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)品的重要平臺(tái)。

2014年徐工集團(tuán)第七次亮相美國(guó)拉斯維加斯展

　　1992年率先跨出國(guó)門(mén)參加慕尼黑寶馬展之時(shí)，徐工就篤定走向世界、進(jìn)軍高端、服務(wù)全球的目標(biāo)。因此，當(dāng)1996年來(lái)到拉斯維加斯展的時(shí)候，這樣的信念和一系列努力使其首次亮相就有了收獲——徐工駐加拿大國(guó)家經(jīng)理告訴記者，當(dāng)時(shí)一位加拿大的工程機(jī)械租賃商來(lái)到徐工展臺(tái)，看到徐工展出的壓路機(jī)外觀非常漂亮，于是就抱著試試看的態(tài)度購(gòu)買(mǎi)了。然而，讓這位客戶萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的是，徐工的壓路機(jī)同樣展現(xiàn)出了令人震驚的“用不毀”特性：這臺(tái)產(chǎn)于1996年的壓路機(jī)歷經(jīng)20余年風(fēng)雨滄桑，竟然一直用到了現(xiàn)在；除了手剎上有一個(gè)小零件出現(xiàn)故障之外，其他地方竟然都沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)任何問(wèn)題。得知這一消息后，大家都驚詫不已：“幾天前，客戶給我們打電話詢價(jià)說(shuō)想要買(mǎi)那個(gè)手剎上的零件，我們問(wèn)遍所有的供應(yīng)商，都早已停產(chǎn)了。20多年了，這臺(tái)設(shè)備竟然一直用到了現(xiàn)在，并且只出現(xiàn)了小零件故障，這太厲害了！”

　　超高的產(chǎn)品質(zhì)量和絕佳的可靠性水平充分贏得了這位客戶的信賴?！耙郧?，這位租賃商買(mǎi)的都是卡特彼勒和約翰迪爾的設(shè)備。但是現(xiàn)在，他們的設(shè)備基本上都已經(jīng)看不到了，全是徐工的產(chǎn)品。”徐工工作人員不無(wú)自豪地對(duì)《中國(guó)機(jī)電工業(yè)》說(shuō)道。

徐工CV83PD振動(dòng)壓路機(jī)批量出口美國(guó)

　　不僅是壓路機(jī)，徐工的起重機(jī)、挖掘機(jī)、裝載機(jī)等產(chǎn)品也早已批量進(jìn)入了加拿大市場(chǎng)，助力著當(dāng)?shù)赜脩敉瓿梢豁?xiàng)又一項(xiàng)工程建設(shè)。讓徐工加拿大市場(chǎng)工作人員難忘的，還有去年10月份的一次經(jīng)歷——當(dāng)時(shí)，加拿大埃德蒙頓市政府準(zhǔn)備招標(biāo)幾臺(tái)36噸的挖掘機(jī)用于當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)垃圾填埋場(chǎng)項(xiàng)目。得知消息后，包括卡特彼勒、小松、約翰迪爾、日立等在內(nèi)的眾多國(guó)際知名品牌均參與了投標(biāo)。最終，憑借絕佳的產(chǎn)品性能和綜合實(shí)力，徐工成功擊敗了這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，贏得了這份訂單。而成功的背后，離不開(kāi)艱辛的付出：為了充分滿足客戶需求，徐工專(zhuān)門(mén)派技術(shù)人員遠(yuǎn)赴項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)對(duì)設(shè)備進(jìn)行改進(jìn)，在短短一個(gè)月時(shí)間里，完成了增高駕駛室、加裝風(fēng)扇等大大小小20余項(xiàng)技術(shù)改進(jìn)。最終，改進(jìn)后的挖掘機(jī)充分適應(yīng)了項(xiàng)目的工況，其展現(xiàn)出的強(qiáng)大性能也受到客戶的高度贊賞，為此，當(dāng)?shù)卣€準(zhǔn)備繼續(xù)追加訂單。

　　海外高端市場(chǎng)的訂單紛至沓來(lái)，這背后同樣離不開(kāi)反復(fù)的打磨和精心的淬煉。徐工集團(tuán)挖掘機(jī)事業(yè)部副總經(jīng)理張宏告訴記者，為了能夠滿足北美市場(chǎng)客戶的需求，他們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了充分的適應(yīng)性改進(jìn)——比如，為了滿足當(dāng)?shù)氐呐欧欧ㄒ?guī)，他們選擇了國(guó)際先進(jìn)水平的發(fā)動(dòng)機(jī)；北美客戶偏好“一機(jī)多能”，一臺(tái)挖掘機(jī)要能從事多種作業(yè)，為此他們對(duì)機(jī)器專(zhuān)門(mén)進(jìn)行設(shè)置，無(wú)論是裝挖斗、液壓剪還是破碎錘，都能快速便捷地更換；北美地區(qū)人員服務(wù)成本很高，為了節(jié)省設(shè)備維修成本，他們?cè)诰S修便利性上充分考慮，設(shè)計(jì)了可側(cè)翻的駕駛室，“能夠站在地面上維修的決不讓人家爬到機(jī)器上面”；降低震動(dòng)、減輕噪音、增強(qiáng)舒適性……幾乎每一個(gè)細(xì)節(jié)都在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上反復(fù)考量、精心設(shè)計(jì)，而正是這種全身心的投入與付出才使得產(chǎn)品最終受到客戶的認(rèn)可，才在這一全球最高端的市場(chǎng)上改變了客戶對(duì)“中國(guó)制造”的固有印象。

徐工針對(duì)北美市場(chǎng)研制的挖掘機(jī)列隊(duì)等待檢閱

　　事實(shí)上，放眼全球，不僅僅是北美地區(qū)，在全球其他高端需求市場(chǎng)上，徐工同樣有著巨大的成就——在澳大利亞某地的礦山，徐工為一家國(guó)際礦業(yè)巨頭批量供應(yīng)的大噸位挖掘機(jī)高端液壓油缸已經(jīng)無(wú)故障工作了8000小時(shí)，在核心零部件領(lǐng)域躋身國(guó)際最先進(jìn)行列；而徐工的大噸位挖掘機(jī)平均出勤率也高達(dá)88%——92%，綜合表現(xiàn)甚至超過(guò)了卡特彼勒；歐洲挪威的某個(gè)地區(qū)由于緯度很高，天氣很冷，夏季時(shí)幾乎沒(méi)有黑夜，當(dāng)?shù)厝藨蚍Q為“世界角落”，而徐工的產(chǎn)品不僅來(lái)到了這里，而且完全適應(yīng)當(dāng)?shù)貒?yán)酷的自然環(huán)境，以強(qiáng)大的性能助力當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)；像德國(guó)、瑞典這樣的“工程機(jī)械強(qiáng)國(guó)”，徐工產(chǎn)品也早已憑借優(yōu)異的表現(xiàn)和良好的性價(jià)比順利進(jìn)入，并受到當(dāng)?shù)乜蛻舻闹T多好評(píng)……

　　愈發(fā)枝繁葉茂

　　2017年的拉斯維加斯展將在不久后的3月7日-11日再次隆重上演。預(yù)計(jì)本屆展會(huì)將有3800家參展商集中亮相，吸引來(lái)自全球各地的12.5萬(wàn)人前來(lái)參觀。這一回，徐工又將在這個(gè)世界級(jí)舞臺(tái)上展出哪些產(chǎn)品呢？

　　2014年拉斯維加斯展徐工展臺(tái)前，客戶饒有興趣地參觀徐工裝載機(jī)

　　徐工進(jìn)出口公司副總經(jīng)理扈向陽(yáng)告訴記者，與1996年首次參加拉斯維加斯展時(shí)的規(guī)模大不相同，這一次，“徐工隊(duì)伍”不僅陣容龐大，而且整體技術(shù)實(shí)力堪稱一流，足以為參觀者們帶來(lái)重重驚喜——從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，這次參展的設(shè)備共有14臺(tái)，起重機(jī)械包括全地面起重機(jī)XCA300U、越野起重機(jī)RT70U、汽車(chē)起重機(jī)XCT40U；挖掘機(jī)械包括XE35U、XE210U、XE240U、XE360U、XE490U；道路機(jī)械包括輕型壓路機(jī)XMR303S、單鋼輪壓路機(jī)CV123U、振動(dòng)壓路機(jī)CV83PD；鏟運(yùn)機(jī)械包括輪式裝載機(jī)XC949、挖掘裝載機(jī)XT870BR；還有徐工基礎(chǔ)公司研發(fā)生產(chǎn)的明星產(chǎn)品XR180DV旋挖鉆機(jī)。

徐工XE210CU挖掘機(jī)登陸美國(guó)石油礦區(qū)休斯頓

　　這些產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)“十年磨一劍”的淬煉，在綜合性能上展露著熠熠鋒芒；并且充分針對(duì)北美市場(chǎng)需求，經(jīng)過(guò)了反復(fù)打磨——以XC949輪式裝載機(jī)為例，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之初，徐工就依托美研中心、并聯(lián)合了一些美國(guó)當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)公司，針對(duì)北美市場(chǎng)的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、用戶特點(diǎn)，工況特點(diǎn)、司機(jī)的操作習(xí)慣等一系列因素充分進(jìn)行研發(fā)，產(chǎn)品既具有國(guó)際一流水準(zhǔn)，同時(shí)也有中國(guó)特色。比如，在零部件選擇上，發(fā)動(dòng)機(jī)、液壓部件、傳動(dòng)部件等盡量當(dāng)?shù)鼗涮?，完全滿足美國(guó)的排放標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保要求；在產(chǎn)品多功能性上，快換裝置的接口與北美當(dāng)?shù)刈钔ㄓ玫臋C(jī)具產(chǎn)品接口完全匹配，最大限度地方便客戶；在舒適性上，駕駛室完全按照北美司機(jī)的身高體重來(lái)布局空間，操作習(xí)慣完全符合北美特點(diǎn)；在維修性上，不僅有側(cè)傾式駕駛室的獨(dú)特設(shè)計(jì)，而且對(duì)常須的維修點(diǎn)精心設(shè)計(jì)，不用爬車(chē)，立足地面就可維修；在節(jié)能性上，采用全變量液壓、智能散熱等一系列先進(jìn)技術(shù)，油耗低、節(jié)能好……“我們這款設(shè)備還在樣機(jī)階段時(shí)，國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商就來(lái)看過(guò)，他們非常感興趣也非常期待。現(xiàn)在，我們已經(jīng)有點(diǎn)迫不及待地想讓它在拉斯維加斯展上亮相、進(jìn)而服務(wù)北美用戶了?！毙旃ょP運(yùn)機(jī)械事業(yè)部副總經(jīng)理沈勇笑著說(shuō)道。

2014年拉斯維加斯展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)徐工銷(xiāo)售人員與客戶交談甚歡

　　如今再回頭看1992年那場(chǎng)在慕尼黑寶馬展上的簡(jiǎn)單亮相，人們發(fā)現(xiàn)此時(shí)的徐工早已不再是當(dāng)年那個(gè)“蓬頭垢面”的觀眾，無(wú)論走到哪里，他都已成為一個(gè)身懷絕技的主角，吸引萬(wàn)眾矚目。當(dāng)然，在實(shí)現(xiàn)這一巨大轉(zhuǎn)變，在開(kāi)拓國(guó)際高端市場(chǎng)，在挺進(jìn)“世界級(jí)”的路途上，必然有著諸多的艱辛。

　　2014拉斯維加斯展，年簡(jiǎn)潔、大氣、國(guó)際范兒的徐工展臺(tái)吸引了大量客戶的駐足

　　小崔還清晰地記得第一次來(lái)美國(guó)工作時(shí)的場(chǎng)景：那時(shí)，他和另一名同事提著孤零零的箱子來(lái)到了拉斯維加斯。初次踏上這片土地，舉目望去，茫茫沙漠，異國(guó)他鄉(xiāng)，前途未知。那一瞬間，他似乎也有過(guò)擔(dān)憂和無(wú)助；后來(lái)，一次不順利的搬家經(jīng)歷差點(diǎn)讓他和同事露宿街頭。而在2016年，經(jīng)過(guò)多年的不懈努力和持續(xù)深耕，徐工終于在美國(guó)設(shè)立了全資擁有的北美公司，并且租了一個(gè)1000多平米的辦公地點(diǎn)，還有了美國(guó)當(dāng)?shù)氐墓蛦T。

　　更多的艱辛經(jīng)歷，徐工的海外將士們都沒(méi)有再提及。不過(guò)很顯然，從早期的“漂泊”，到如今扎下深厚的根須，徐工在北美這一全球最高端市場(chǎng)上正成長(zhǎng)愈發(fā)枝繁葉茂。

　　“現(xiàn)在，一切和從前相比，都已經(jīng)大不一樣了?！毙〈拚f(shuō)道。他的眼中浮現(xiàn)出一種充滿成就的喜悅，和一種充滿自信的期待。