不久前,三一校園招聘宣講會(huì)在中南大學(xué)舉行。三一集團(tuán)總裁唐修國應(yīng)邀出席,為現(xiàn)場近千名大學(xué)生作了精彩演講。演講中,唐修國講述了三一商標(biāo)鮮為人知的故事——
三一商標(biāo)的誕生挺有意思的。
那天下著大雨,我騎著摩托車、披著雨衣去婁底市的一個(gè)老師那里取這個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)圖。我記得老師當(dāng)時(shí)拿的設(shè)計(jì)費(fèi)是100塊錢,相當(dāng)于那個(gè)時(shí)候兩個(gè)月的工資。
老師非常認(rèn)真地設(shè)計(jì)了好幾套方案,說要讓我選。因?yàn)橄掠辏因T在摩托車上沒下來,我說你把最好的那張給我。
老師把他認(rèn)為最得意的一張遞給我,他說,你還是下來一下,我設(shè)計(jì)這個(gè)是有道理的,設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)用了很多的功夫,并且是很有道理的。
之后,我把用普通信箋紙畫的設(shè)計(jì)圖卷好裹進(jìn)衣服里,以防被雨淋濕。同時(shí)我也把其它圖紙拿上,準(zhǔn)備回去跟大家一起再選選看。
騎摩托車31公里到達(dá)茅塘鄉(xiāng),見到梁總時(shí)我跟他說,設(shè)計(jì)圖帶回來了,蠻好的。按你的授意,我們的商標(biāo)是由三個(gè)“1”組成的圖案。我們用三個(gè)“1”把我們“創(chuàng)建一流企業(yè)、造就一流人才、做出一流貢獻(xiàn)”的企業(yè)目標(biāo)設(shè)計(jì)進(jìn)去了。
大家圍著設(shè)計(jì)圖討論一番,覺得挺不錯(cuò),問我:“還有沒?”我說:“還有好幾個(gè)啊!”但沒想到,其它的設(shè)計(jì)圖怎么也找不著了,丟掉了。我想,好的東西,實(shí)際上只有這一個(gè)。
商標(biāo)設(shè)計(jì)好了以后,注冊的過程中第一個(gè)跟我們打官司的就是奔馳公司,第二個(gè)是索尼公司,都是國際大企業(yè)。
索尼跟我們打官司我還能理解,畢竟作為家電品牌,索尼當(dāng)時(shí)已經(jīng)在中國大眾中擁有較高的知名度,但奔馳公司跟我們打官司當(dāng)時(shí)我一點(diǎn)都不理解。奔馳公司說我們冒仿了他的商標(biāo),我很納悶:“奔馳商標(biāo)是什么樣子?”我去問梁穩(wěn)根、袁金華、毛中吾,他們都說不知道。
那個(gè)時(shí)候大概是86年,我們在茅塘鄉(xiāng)根本還沒聽說過奔馳這個(gè)品牌。事實(shí)上奔馳的發(fā)展歷程是100多年,但由于我們那個(gè)時(shí)候的“孤陋寡聞”,不知道“奔馳”為何物,更談不上仿冒他們的商標(biāo)。
三一商標(biāo),可以說是生于憂患。出來以后就打官司,今天還在打官司。過去奔馳跟三一在中國打官司,現(xiàn)在是在全球打官司。我們在任何一個(gè)國家注冊的時(shí)候,奔馳公司都例行手續(xù)上訴。
三一商標(biāo)去注冊,奔馳來上訴,由當(dāng)?shù)胤ㄔ簛砼?。結(jié)果第一個(gè)判的就是德國人,德國人首先把商標(biāo)判給了我們。
圍繞三一商標(biāo)發(fā)生的故事,我們可以看到商標(biāo)承載著一種厚重的文化,三一商標(biāo)是三一企業(yè)經(jīng)營理念的一種傳承。
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