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山工機械
大咖視點:“雙品牌”力量,在中國,也在世界
dgxdyq.com.cn   2016-07-06  中國工程機械信息網(wǎng)

  在沃爾沃建筑設(shè)備,梁安德先生(Anders P. Larsson)已度過了近40年的時光,而對于工程機械行業(yè)的起起伏伏,幾乎沒有人比他經(jīng)驗更豐富。2016年1月1日,他正式出任沃爾沃建筑設(shè)備投資(中國)有限公司董事長兼總裁,并負(fù)責(zé)重點推動沃爾沃建筑設(shè)備與山東臨工的雙品牌戰(zhàn)略發(fā)展。而在他看來,這無疑“將是一段難得的經(jīng)歷”。

   “沃爾沃和山東臨工雙品牌完美互補”

  從2006年,沃爾沃建筑設(shè)備收購山東臨工70%股權(quán)至今,沃爾沃建筑設(shè)備與山東臨工已經(jīng)共同經(jīng)歷了10年的發(fā)展歷程,雙方都經(jīng)歷了翻天覆地的變化?!皩τ谏綎|臨工而言,首先,它們已經(jīng)擁有更加豐富的產(chǎn)品線,未來產(chǎn)品線還將進一步擴展;其次,在出口業(yè)務(wù)上來說,沃爾沃建筑設(shè)備與山東臨工共享了分銷網(wǎng)絡(luò),為其出口市場開啟了一個全新局面。最后,從工業(yè)層面來講,山東臨工能夠共享沃爾沃在全球的工業(yè)布局,如山東臨工巴西挖掘機生產(chǎn)車間便位于沃爾沃建筑設(shè)備的制造工廠內(nèi)?!绷喊驳陆榻B說。

  盡管高度融合,但在品牌、產(chǎn)品和市場定位上,沃爾沃和山東臨工雙品牌卻并不存在競爭,相反是完美契合、相互補充的。沃爾沃品牌及其產(chǎn)品更多定位在高端市場,主要針對追求長期投資回報、最低整體擁有成本的高端用戶群;山東臨工品牌及其產(chǎn)品定位于中端市場,面對更大的規(guī)模市場。“這些客戶在初期采購成本上并不想投入更多,希望得到更加基礎(chǔ)的產(chǎn)品,產(chǎn)品也不需要全天無休工作,這樣的市場和客戶群便是山東臨工品牌產(chǎn)品的定位所在?!绷喊驳陆忉屨f。

  “中國市場會回歸增長”

  對于新工作的壓力,梁安德先生也很坦誠:“最大的挑戰(zhàn)就是如何在當(dāng)下市場環(huán)境下,更有效地推進工作?!敝袊こ虣C械行業(yè)近年來一直處于深度調(diào)整之中,整體需求量的下降、設(shè)備債權(quán)問題、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性調(diào)整乃至裝備制造行業(yè)轉(zhuǎn)型升級一直是業(yè)內(nèi)的熱議話題,而梁安德先生在采訪中明確表示,中國市場對于沃爾沃建筑設(shè)備仍然意義非凡。

  “從歷史的角度來說,中國市場曾占據(jù)了全球工程機械市場的半壁江山。雖然市場出現(xiàn)下滑,但從戰(zhàn)略上來講,中國對沃爾沃建筑設(shè)備來說具有十分重要的戰(zhàn)略意義。中國市場雖然不可能在短期內(nèi)再度回復(fù)到2011年高峰時期的規(guī)模,但未來無疑仍將是一個重要的、強大的市場?!绷喊驳抡f道。

   沃爾沃建筑設(shè)備濟南技術(shù)中心

  在2014年,沃爾沃建筑設(shè)備正式揭幕了濟南技術(shù)中心,這一中心正式在梁安德先生的主持下設(shè)立的。在此之前,沃爾沃建筑設(shè)備在中國還投資建立了兩家工廠,并在上海設(shè)立了地區(qū)總部?!拔覀冊谥圃?、研發(fā)、技術(shù)等方面進行了大量投資,這些方面都表明了沃爾沃建筑設(shè)備承諾于中國市場,致力于在中國的長期發(fā)展。"梁安德總結(jié)道。他相信在雙品牌戰(zhàn)略的幫助下,沃爾沃建筑設(shè)備在中國的業(yè)務(wù)必將茁壯成長。

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