入春,全球工程機(jī)械行業(yè)依然在“寒冬”谷底徘徊。作為國(guó)內(nèi)行業(yè)排頭兵,徐工集團(tuán)提出“國(guó)際化、精益化、補(bǔ)短板、可持續(xù)”的全新經(jīng)營(yíng)思路,發(fā)力供給側(cè)改革?!鞍凑绽系奶茁?、老的做法無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)新變化,這個(gè)時(shí)候,考驗(yàn)智慧和靈感,更要專注和執(zhí)著?!毙旃ぜ瘓F(tuán)董事長(zhǎng)王民帶領(lǐng)兩萬(wàn)多名“徐工人”,將創(chuàng)新融入基因,以精益求精的工匠精神,向“珠峰”登頂?shù)哪繕?biāo)邁進(jìn)。
徐州市領(lǐng)導(dǎo)為施維英公司新品65米泵車剪彩
新格局:國(guó)際市場(chǎng),來(lái)了徐工“海外兵團(tuán)”
最近,徐工在巴西RONDONIA州迎來(lái)“開(kāi)門紅”,一舉拿下56臺(tái)工程機(jī)械的政府公路項(xiàng)目。這是近年來(lái)巴西政府最大的一次對(duì)外招標(biāo),吸引卡特、沃爾沃等多個(gè)國(guó)際一線品牌參與競(jìng)標(biāo)。徐工勝出。該州州長(zhǎng)Confucio Moura道出緣由:“我們關(guān)注徐工很久,很驚訝中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品這樣優(yōu)質(zhì)?!?/p>
不打“價(jià)格戰(zhàn)”,拼的是質(zhì)量、比的是性能。徐工通過(guò)在巴西建造基地深耕多年,改變了當(dāng)?shù)貙?duì)中國(guó)裝備制造的“低端”印象,為中國(guó)品牌提升了美譽(yù)度。在王民看來(lái),行業(yè)庫(kù)存壓力大,其實(shí)是中低端產(chǎn)品過(guò)剩,國(guó)際市場(chǎng)需要的中高端產(chǎn)品,主要被外企掌控?!安荒芎?jiǎn)單埋怨市場(chǎng)少和要求高,是自身能力不足。以前忙于交貨支撐數(shù)量,現(xiàn)在要聚焦高新技術(shù)創(chuàng)新?!?/p>
瞄準(zhǔn)“中高端”,徐工正成為挑戰(zhàn)這一市場(chǎng)格局的有力競(jìng)爭(zhēng)者。不只在巴西,新春伊始,徐工“海外兵團(tuán)”全面出擊:174臺(tái)設(shè)備賣到非洲、10臺(tái)大型挖掘機(jī)出口卡塔爾、3臺(tái)中大噸位起重機(jī)發(fā)往東南亞……
目前,徐工的國(guó)際化布局已趨完善,成立了俄羅斯、智利、南非等37家海外公司和辦事處,海外經(jīng)銷商達(dá)到123家。此外,徐工在德國(guó)建起歐洲研發(fā)中心,建立阿爾及利亞、印度等39個(gè)備件服務(wù)中心,完成烏茲別克斯坦、伊朗等4個(gè)組裝工廠項(xiàng)目,海外營(yíng)銷、研發(fā)和制造體系覆蓋全球174個(gè)國(guó)家和地區(qū)。預(yù)計(jì)到2020年,徐工的海外收入將占企業(yè)收益的50%。
新理念:產(chǎn)品靈活賣,更重服務(wù)“后市場(chǎng)”
1歐元,竟拿下老牌德企33%的股份!這是2012年,徐工收購(gòu)德國(guó)施維英混凝土公司的經(jīng)典案例。說(shuō)起這個(gè)鮮為人知的細(xì)節(jié),王民深感市場(chǎng)的殘酷,更意識(shí)到創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的重要?!暗聡?guó)人做產(chǎn)品,我們要拜師傅。不過(guò),因?yàn)樗麄兪羌易迤髽I(yè),管理和服務(wù)沒(méi)跟上,瀕臨破產(chǎn)。”去年,施維英實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,盈利300萬(wàn)歐元。今年3月1日,施維英公司最新研發(fā)的65米泵車剪彩,這臺(tái)車是全球首臺(tái)采用多級(jí)同步伸縮弧形支腿技術(shù)和液控智能臂架技術(shù),代表了混凝土泵車的世界最高水平,剛剛研發(fā)試制完成就收到來(lái)自世界各地的25臺(tái)訂單。德國(guó)機(jī)械工會(huì)評(píng)價(jià)說(shuō):“有了中國(guó)新股東,企業(yè)有了新變化?!?/p>
“我們從單一賣產(chǎn)品,正向服務(wù)型銷售轉(zhuǎn)變?!毙旃ぜ瘓F(tuán)副總裁孫建忠說(shuō),我們和客戶已不只是買賣關(guān)系,徐工分布在各地的設(shè)備資源,都可以對(duì)接和共享。他們會(huì)針對(duì)客戶的不同工程項(xiàng)目,提供靈活多變的產(chǎn)品成套施工解決方案,包括工程施工工藝設(shè)計(jì)咨詢、設(shè)備選型、協(xié)助施工管理等。
在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)體系的變革中,徐工成立了廣聯(lián)機(jī)械租賃公司,推出“以租代售”等營(yíng)銷新模式。該公司財(cái)務(wù)總監(jiān)萬(wàn)厚金介紹,這有利于減少用戶前期的資金投入,未來(lái)如果設(shè)備無(wú)需使用可以退租,避免買斷方式造成設(shè)備閑置,也適應(yīng)了央企客戶要求“輕資產(chǎn)”的新需求。
目前,徐工可租用機(jī)械880臺(tái),與排名前10位央企中的9家形成合作關(guān)系。徐州奧體中心、蘇州地鐵四號(hào)線、南京青奧會(huì)場(chǎng)館、上海迪斯尼樂(lè)園等項(xiàng)目建設(shè)中,都通過(guò)這樣的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng),用上徐工機(jī)械。同時(shí),徐工近年來(lái)還累計(jì)為5萬(wàn)多名客戶、5萬(wàn)多臺(tái)主機(jī)設(shè)備提供融資租賃服務(wù),累計(jì)業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)560億元。
新動(dòng)能:兩化融合升級(jí),創(chuàng)新智慧前行
投產(chǎn)9個(gè)月,賣出6000臺(tái)——徐工去年推出的“漢風(fēng)”重卡,如今一舉躋身該領(lǐng)域前十強(qiáng)。這一按照奔馳轎車工藝生產(chǎn)的卡車,將信息化和工業(yè)化完美融合,在智慧制造中為徐工發(fā)展注入新動(dòng)能。
在車間,沖壓設(shè)備1分鐘最多可以打造20件工件;4臺(tái)機(jī)器人同時(shí)作業(yè),7分鐘完成駕駛室焊接;投資兩億元的涂裝車間,為業(yè)內(nèi)最先進(jìn),20多分鐘就能完成噴漆。徐工汽車事業(yè)部黨委副書(shū)記胡玉美說(shuō),他們的出口產(chǎn)品同步“歐標(biāo)”,安全性、可靠性、經(jīng)濟(jì)性、舒適性等接近國(guó)際一流水平。
站在互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)口”,徐工同樣借風(fēng)前行。徐工信息技術(shù)公司軟件開(kāi)發(fā)部總監(jiān)邵世龍說(shuō),他們?nèi)ツ曜灾髟O(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上線“路之家”信息平臺(tái),涵蓋了整機(jī)選擇、二手機(jī)交易、備件交易、施工工藝咨詢等功能模塊,在線注冊(cè)用戶已超4000人。今年,徐工計(jì)劃建設(shè)全球電子商務(wù)平臺(tái),在國(guó)際視野中,將主機(jī)、二手機(jī)、再制造、經(jīng)營(yíng)租賃、備件等業(yè)務(wù)系統(tǒng)納入,并規(guī)劃大數(shù)據(jù)分析和移動(dòng)接入等新功能。
未來(lái),“徐工制造2025”規(guī)劃激勵(lì)著每一個(gè)“徐工人”拼搏奮進(jìn),那就是,借助互聯(lián)網(wǎng)+、物聯(lián)網(wǎng)、智能制造等“兩化融合”手段,推進(jìn)制造技術(shù)、產(chǎn)品檔次、供應(yīng)鏈整合和精益管理的升級(jí),躋身行業(yè)全球“前三強(qiáng)”,成為受人尊重的世界級(jí)品牌。
友情提醒 |
本信息真實(shí)性未經(jīng)中國(guó)工程機(jī)械信息網(wǎng)證實(shí),僅供您參考。未經(jīng)許可,請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來(lái)源:中國(guó)工程機(jī)械信息網(wǎng)”。 |
特別注意 |
本網(wǎng)部分文章轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多行業(yè)信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。在本網(wǎng)論壇上發(fā)表言論者,文責(zé)自負(fù),本網(wǎng)有權(quán)在網(wǎng)站內(nèi)轉(zhuǎn)載或引用,論壇的言論不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)。本網(wǎng)所提供的信息,如需使用,請(qǐng)與原作者聯(lián)系,版權(quán)歸原作者所有。如果涉及版權(quán)需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,請(qǐng)?jiān)?5日內(nèi)進(jìn)行。 |