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　　一、輪胎電商產(chǎn)品分析

　　2015年，電商大潮波及輪胎行業(yè)，幾乎所有的大輪胎企業(yè)，都在天貓、京東等第三方電商建立了企業(yè)平臺，同時(shí)，獨(dú)立輪胎電商平臺也接二連三地出現(xiàn)。汽車養(yǎng)護(hù)后市場電商領(lǐng)域的“戰(zhàn)爭”已經(jīng)到了最激烈的時(shí)候。

　　縱觀2015年全年，整個(gè)輪胎行業(yè)電商線上運(yùn)營整體業(yè)績相比2014年成績喜人，銷量翻倍。根據(jù)中國輪胎商務(wù)網(wǎng) (www.tirechina.net)電商研究中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，各輪胎品牌的線上銷量整體運(yùn)營業(yè)績處于中上水平。

　　1、最暢銷品牌

　　2015年，全球著名國際輪胎品牌領(lǐng)導(dǎo)者“米其林”毫無疑問一舉奪得輪胎暢銷榜銷售冠軍寶座，另一國際著名輪胎品牌“鄧祿普” 和 “普利司通”保持佳績，緊隨其后，位居二、三。各品牌排名全年基本無異。

阿里系平臺2015年最暢銷輪胎品牌排行

　　2.1淘寶輪胎店最暢銷產(chǎn)品前十排行榜

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，本年度輪胎大咖“米其林”輪胎品牌的“米其林輪胎 ENERGY XM2韌悅205/55R16 91V汽車輪胎”拔得頭籌，榮登“本年度最暢銷單件產(chǎn)品”稱號，而鄧祿普輪胎旗下的“鄧祿普輪胎SP T1 205/55R16 91H汽車輪胎、以及 “佳通輪胎WINGRO 165/70R13 適用于五菱之光長安之星”位居二、三位。無論是淘寶、天貓旗艦店，還是京東電商平臺，“米其林輪胎 ENERGY XM2韌悅205/55R16 91V汽車輪胎”該款輪胎都位居全年暢銷榜第一位，可見大牌品質(zhì)，值得信賴。

　　2.2 京東最暢銷輪胎產(chǎn)品排行榜

　　2015年，京東電商平臺輪胎銷量排行榜冠軍是米其林輪胎 205/55R16 PRIMACY 3ST 浩悅 91W，排名第二位的則是馬牌輪胎 205/55R16 CC5 91V，米其林輪胎旗下產(chǎn)品“米其林輪胎 205/60R16 PRIMACY LC-DT 92V”，排名第三。作為在輪胎市場縱橫多年的國際大品牌，馬牌、米其林、固特異、倍耐力等國際大牌始終以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得消費(fèi)者的信賴。國產(chǎn)品牌如朝陽等，必須不斷加強(qiáng)在研發(fā)創(chuàng)新方面的投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量，加大品牌推廣力度，才能在電商領(lǐng)域與國際品牌一較高下。

　　3、輪胎電商價(jià)格分布

　　2015年，線上輪胎的銷售價(jià)格基本維持不變，從150元到1500元不等，而200-500元的輪胎價(jià)格區(qū)間依舊最受消費(fèi)者歡迎。本年度輪胎300-400元的成交量突破30000件大關(guān)。由此看出，平民化的價(jià)格仍然最受消費(fèi)者的歡迎。

　　4、輪胎品牌熱度

　　在2015年度淘寶天貓的輪胎熱搜榜上，全球知名名牌領(lǐng)導(dǎo)者“米其林”以其良好口碑繼續(xù)領(lǐng)先其它品牌，將“年度搜索熱度冠軍”稱號成功收入囊中。而“鄧祿普”輪胎位居第二，其他品牌如“普利司通”等國際一線品牌也奮起直追，斬獲較多搜索量。

　　二、店鋪分析

　　1、輪胎天貓旗艦店信用等級評分

　　據(jù)中國輪胎商務(wù)網(wǎng)(www.tirechina.net)電商研究中心統(tǒng)計(jì)，目前進(jìn)駐天貓旗艦店的輪胎品牌總共14家。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，無論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家發(fā)貨速度和服務(wù)態(tài)度，各家輪胎品牌旗艦店的分?jǐn)?shù)均維持在中等偏上水平。此外，從消費(fèi)者的打分和評價(jià)方面可以看出，目前商家的描述相符和服務(wù)態(tài)度的滿意度普遍較低，商家仍需在這兩方面多下功夫。

　　2、輪胎電商地域分布

　　2015年輪胎電商地域格局繼續(xù)趨向多樣化，曾經(jīng)的電商地域“霸主”上海，本年度輪胎電商僅占29%，浙江省全年銷量攀至27%，屈居第二位。廣東輪胎線上銷量亦不甘示弱，奮力直追，占據(jù)23%。三個(gè)省市銷量基本持平，競爭激烈。其他省市如山東等地電商也發(fā)展迅猛，試圖在輪胎電商市場“分多一杯羹”。

　　三、完善線上線下渠道 奠定未來戰(zhàn)略布局

　　蓬勃發(fā)展的汽車后市場被稱為‘黃金產(chǎn)業(yè)’，通過移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍汽車服務(wù)領(lǐng)域，提供線上交易和線下服務(wù)相結(jié)合的移動互聯(lián)電商平臺，在當(dāng)今有著非常明顯的優(yōu)勢。

　　2015年，輪胎行業(yè)再經(jīng)磨礪，脫離了傳統(tǒng)模式的發(fā)展軌道，進(jìn)入了減速緩沖期。2015年，輪胎繼續(xù)在奔跑中，只是到最后跑的有些疲憊，有些乏味。今年算是輪胎行業(yè)比較“難熬”的一年。在線下渠道作用不夠突出的背景下，不少輪胎企業(yè)瞄上了線上渠道，希望通過電商平臺能夠挽回一部分市場，減少因?qū)嶓w店?duì)I銷不理想而帶來的損失。自從進(jìn)入2015年，尤其是下半年以來，固鉑輪胎針對電商平臺的戰(zhàn)略合作步伐就一直沒有停止過。短短幾個(gè)月時(shí)間里，固鉑輪胎不停地?cái)U(kuò)大電商領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，以求彌補(bǔ)門店不足的缺憾，也寄希望于電商平臺能盡快推動其在中國市場上“咸魚翻身”。

　　面對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢，各大輪胎品牌應(yīng)順勢而為，力求打通線上線下的交易和服務(wù)鏈條，并達(dá)到線上與線下渠道建設(shè)相輔相成，為未來的戰(zhàn)略布局及持續(xù)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　輪胎電商作為不可改變的發(fā)展趨勢，其與實(shí)體店間將以何種方式共存，成為很多輪胎人目前還在不斷探討的話題。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，企業(yè)以開放的心態(tài)擁抱電商，借勢互聯(lián)網(wǎng)的大平臺打通線下線上互動交易，將會具有明顯的市場優(yōu)勢，在競爭中保持有利地位。