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　　品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)猶如靈魂之于人、文化之于民族，具有不可替代的根本性的核心價(jià)值。包括三一在內(nèi)的中國(guó)本土企業(yè)若想基業(yè)常青，必須下大力氣創(chuàng)造世界級(jí)的品牌。好的品牌管理，最終將在企業(yè)運(yùn)作的各個(gè)方面體現(xiàn)出無(wú)法估量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　5月27日，三一集團(tuán)品牌規(guī)劃啟動(dòng)大會(huì)隆重召開(kāi)，這次會(huì)議對(duì)進(jìn)一步提升集團(tuán)品牌價(jià)值、統(tǒng)一集團(tuán)品牌傳播、規(guī)范集團(tuán)品牌管理，具有廣泛而深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

　　會(huì)上,執(zhí)行總裁向文波宣讀了《關(guān)于成立“品牌規(guī)劃項(xiàng)目組”的決定》并作了重要講話，集團(tuán)副總裁毛中吾、周福貴等公司領(lǐng)導(dǎo)出席了會(huì)議。

　　會(huì)議由集團(tuán)副總裁賀東東主持.公司品牌規(guī)劃項(xiàng)目的合作伙伴——上海揚(yáng)特公司總裁謝禎忠作了主題報(bào)告。他著重介紹了品牌規(guī)劃的概念、意義，以及三一集團(tuán)品牌規(guī)劃項(xiàng)目的工作內(nèi)容、研究方法和操作流程，并期望通過(guò)本次項(xiàng)目啟動(dòng)大會(huì)，與三一集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)達(dá)成品牌共識(shí)，和三一一起聯(lián)手打造世界一流的品牌。

　　隨后，向文波執(zhí)行總裁多角度闡述了三一集團(tuán)品牌規(guī)劃的重要性。他指出，多年以來(lái)品牌規(guī)劃一直是集團(tuán)一項(xiàng)重點(diǎn)工作。目前，工程機(jī)械行業(yè)趨于高度成熟，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，企業(yè)“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)最終歸于品牌的競(jìng)爭(zhēng)。三一集團(tuán)以工程機(jī)械行業(yè)為突破，逐步進(jìn)入更為廣闊的發(fā)展領(lǐng)域，組織機(jī)構(gòu)也更趨復(fù)雜，這對(duì)品牌管理提出了更高要求。鑒于規(guī)模、效益與品牌三者的高度關(guān)聯(lián)——“規(guī)模服從效益，效益服從品牌”，品牌建設(shè)于集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)和未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。他號(hào)召三一集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)、高管人員及全體員工要高度重視，積極配合，全力以赴推動(dòng)三一集團(tuán)品牌規(guī)劃，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)工程機(jī)械第一品牌。他還特別強(qiáng)調(diào)，項(xiàng)目組成員應(yīng)當(dāng)把這項(xiàng)工作看成是光榮偉大的使命和自身學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，把推進(jìn)品牌規(guī)劃的過(guò)程看成是品牌培訓(xùn)的過(guò)程，努力提高品牌素養(yǎng)。

　　根據(jù)《決定》，執(zhí)行總裁向文波任領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)，副總裁賀東東任領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)兼工作小組項(xiàng)目總監(jiān)，小組成員包括各子公司負(fù)責(zé)人以及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人。項(xiàng)目組的成立將有效推動(dòng)本次三一集團(tuán)品牌規(guī)劃活動(dòng)順利進(jìn)行，保證品牌規(guī)劃的質(zhì)量和效果。

　　據(jù)悉，本次品牌規(guī)劃項(xiàng)目耗時(shí)三個(gè)月。上海揚(yáng)特公司作為合作伙伴，將通過(guò)企業(yè)內(nèi)部資料收集、企業(yè)外部資料收集、品牌識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃、品牌管理手冊(cè)規(guī)劃、品牌管理技能應(yīng)用培訓(xùn)等十個(gè)模塊，就三一集團(tuán)的品牌規(guī)劃提交全面的解決方案。自本次項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)后，下一步將進(jìn)入高層訪談和問(wèn)卷調(diào)查階段。