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　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月19日下午，中聯(lián)重科(000157)在意大利米蘭面向全球發(fā)布全新企業(yè)VI(企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng))。新VI由“星耀灰、砂礫灰、極光綠”為最新標(biāo)準(zhǔn)色組成，代替此前的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)“科技藍(lán)”，充分演繹了中聯(lián)重科不斷走向世界舞臺(tái)“青出于藍(lán)”的品牌形象。

　　新VI的色彩和內(nèi)涵體現(xiàn)了中聯(lián)重科作為高端裝備制造企業(yè)人文化、人性化的追求，詮釋了其作為現(xiàn)代裝備制造企業(yè)的綠色發(fā)展和環(huán)保先行的理念，同時(shí)又精準(zhǔn)地傳遞出了中聯(lián)重科品牌的國(guó)際形象和繼續(xù)加速融入全球市場(chǎng)的決心。

　　變革：順應(yīng)全球化的戰(zhàn)略思維

　　更加“現(xiàn)代、開(kāi)放、包容”的全新VI與此前推出的新涂裝，是由世界著名的工業(yè)造型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)——意大利ZAGATO公司精心打造。不管是產(chǎn)品外觀還是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它們的變化無(wú)不與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略保持高度一致。

　　中國(guó)的裝備制造業(yè)，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)整體蓬勃向上的背景下迅速發(fā)展。本世紀(jì)初，走過(guò)了創(chuàng)業(yè)初期的中聯(lián)重科，也進(jìn)入了企業(yè)擴(kuò)張的飛速發(fā)展階段。2000年，中聯(lián)重科正式發(fā)布了首套視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)——也就是大家最熟悉的藍(lán)白配色——“沉穩(wěn)、睿智的"科技藍(lán)"是對(duì)中聯(lián)重科科研院所血統(tǒng)的注解”。

　　見(jiàn)證中聯(lián)重科快速成長(zhǎng)和發(fā)展的首套視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，承載了集團(tuán)無(wú)數(shù)的成就和榮耀。

　　尤其是近幾年國(guó)際化戰(zhàn)略的迅速布局，中聯(lián)重科從單一的工程機(jī)械企業(yè)轉(zhuǎn)型為多元、互補(bǔ)的世界級(jí)高端裝備制造企業(yè)——相繼并購(gòu)CIFA、M-TEC、Raxtar和LADURNER等國(guó)際一流企業(yè)，再加上奇瑞重工的加入與財(cái)務(wù)公司的成立，其產(chǎn)業(yè)板塊已經(jīng)延伸到環(huán)境產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、金融服務(wù)等領(lǐng)域。基于這樣的發(fā)展背景，集團(tuán)需要高瞻遠(yuǎn)矚地思考企業(yè)及產(chǎn)品的未來(lái)，以此來(lái)加速推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革。

　　更換涂裝，正是基于這樣的考量。

　　中聯(lián)重科近幾年在智能化、全球化的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，迅速樹(shù)立起了良好的國(guó)際形象。轉(zhuǎn)型升級(jí)、全球布局——中聯(lián)重科隨著與世界多元文化逐漸碰撞、有機(jī)融合，其品牌形象及VI理念變革的基礎(chǔ)也逐步奠定。

　　內(nèi)涵：對(duì)過(guò)去的致敬與超越

　　我們看到，中聯(lián)重科新VI的輔助圖形有個(gè)特殊的角度(66.5°)，其內(nèi)涵來(lái)自“地球的角度”。中聯(lián)重科海外公司的意大利籍員工Delfino Corti介紹，“66.5°是地軸與黃道平面的夾角度數(shù)，這是一個(gè)假想的角度，但這也是數(shù)百萬(wàn)年來(lái)一個(gè)穩(wěn)定的角度，作為致力于為人類創(chuàng)造美好生活的企業(yè)，"穩(wěn)定與和諧"的價(jià)值觀是我們企業(yè)文化中重要的一部分，我們將這個(gè)特別的角度作為新一代VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)意起點(diǎn)，并在之后將它運(yùn)用到了VI系統(tǒng)的各個(gè)層面?！?/p>

　　此次新VI的三種顏色“極光綠、砂礫灰、星耀灰”三種顏色都是發(fā)掘于生活中自然真實(shí)的色彩，表達(dá)了中聯(lián)重科裝備制造產(chǎn)品與自然生態(tài)和諧相處的美好愿望，以及展現(xiàn)了“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”的極致理念。在中聯(lián)重科全新VI中，最具辨識(shí)度的顏色要數(shù)“極光綠”，綠色象征著勃勃生機(jī)，代表著自然、和諧之意，更與目前行業(yè)所推崇的環(huán)保理念與綠色科技不謀而合，這一抹清新的綠色，將更加賦予中聯(lián)重科新的國(guó)際形象，也將升華中聯(lián)重科的智能化和全球化戰(zhàn)略思維，將企業(yè)“綠色制造、美麗世界”的理念向全球蔓延。

　　新VI對(duì)中聯(lián)重科的品牌標(biāo)志 “ZOOMLION”進(jìn)行了全新演繹?！癦OOMLION”的英文含義為“呼嘯的獅子”，在新VI的設(shè)計(jì)中，除了從宇宙萬(wàn)物及自然萬(wàn)象中汲取靈感之外，同時(shí)將這一理念在新的“Z”型標(biāo)識(shí)中進(jìn)行了濃縮與闡釋。抽象化的獅子形象與字母“Z”高度融為一體，同時(shí)又使之更為立體。

　　“這個(gè)改變，相較于原有的標(biāo)識(shí)更能傳神地體現(xiàn)出"ZOOMLION"的內(nèi)涵?！盌elfino Corti說(shuō)，“過(guò)去的"科技藍(lán)"代表了中聯(lián)重科22年的成績(jī)積累，是我們的驕傲。在新VI中所采用的"極光綠"，不僅僅是視覺(jué)與顏色的轉(zhuǎn)變，更表達(dá)出我們對(duì)過(guò)去榮耀的致敬與超越!”

　　展望：智能化戰(zhàn)略全新啟程

　　“新VI折射出智能制造的新內(nèi)涵?！敝新?lián)重科高級(jí)總裁張建國(guó)在新VI發(fā)布會(huì)中表示，“我們正處于一個(gè)顛覆的時(shí)代，而為裝備制造業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)注入持續(xù)活力和動(dòng)力的將是智能制造。新VI改變的只是機(jī)器的外在形象，形象之下的智能化內(nèi)涵才是創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)。”

　　隨著企業(yè)“走出去”步伐的加快，中聯(lián)重科在戰(zhàn)略上十分重視企業(yè)的智能化水平，使其由“企業(yè)信息化”穩(wěn)步向“信息化企業(yè)”邁進(jìn)。

　　一方面，從六年前就開(kāi)始布局智能化的中聯(lián)重科在信息化和工業(yè)化融合水平上已經(jīng)領(lǐng)先于99.04%的國(guó)內(nèi)裝備制造企業(yè)、97%的機(jī)械加工制造企業(yè)，處于全球前列。

　　另一方面，在“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略藍(lán)圖與“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，中聯(lián)重科意識(shí)到企業(yè)轉(zhuǎn)型與變革的重要性，先行一步開(kāi)啟兩大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：戰(zhàn)略板塊的轉(zhuǎn)型與商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。

　　而商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型更將引領(lǐng)行業(yè)的新變革——中聯(lián)重科將從整機(jī)銷售占主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲋捣?wù)和產(chǎn)品銷售多元并進(jìn)的商業(yè)模式。

　　“對(duì)智能化的注重，也讓中聯(lián)重科實(shí)現(xiàn)了自身向全球化、國(guó)際化一流企業(yè)的轉(zhuǎn)變，成為中國(guó)企業(yè)"走出去"的先行者和風(fēng)向標(biāo)?！敝新?lián)重科副總裁黃群在新VI發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)表示，隨著新VI的推出，中聯(lián)重科的品牌定位將更加精準(zhǔn)，并散發(fā)著面向未來(lái)的勃勃生機(jī)。

　　從涂裝到企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，中聯(lián)重科每一次變化都意味著一次跨越。

　　財(cái)經(jīng)專家認(rèn)為，隨著“中國(guó)制造2025”的深入推進(jìn)，裝備制造企業(yè)的正面信號(hào)將持續(xù)增加，中聯(lián)重科先行一步的變革，展現(xiàn)出的不僅僅是當(dāng)下的戰(zhàn)略自信，更重要的是對(duì)未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)前景的提振。

　　“全新VI系統(tǒng)向全球發(fā)布，體現(xiàn)了中聯(lián)重科歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)變革而始終不渝的信念，更是未來(lái)戰(zhàn)略的又一次啟程?！盌elfino Corti說(shuō)。