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山工機(jī)械
韓國(guó)工程機(jī)械廠商中國(guó)夢(mèng)碎 不敵對(duì)手銷量大降
dgxdyq.com.cn   2015-06-27  中國(guó)工程機(jī)械信息網(wǎng)

  與賽車比賽時(shí)的后勤維修人員一樣,帶著相同款式棒球帽的六名工人蹲在一臺(tái)挖掘機(jī)前,忙著把很多線纜連接到框架上。

  這是位于韓國(guó)港口城市蔚山的現(xiàn)代重工(Hyundai Heavy Industries)工廠傳送帶上處于不同組裝階段的一列挖掘機(jī)之一,每臺(tái)挖掘機(jī)都貼著一張紙,標(biāo)明其最終目的地。六臺(tái)運(yùn)往中東,兩臺(tái)運(yùn)往拉美,一臺(tái)運(yùn)往非洲,這反映出現(xiàn)代重工面向全球新興市場(chǎng)銷售的努力。

  然而,在這些挖掘機(jī)駛下生產(chǎn)線之際,現(xiàn)代重工建筑設(shè)備主管Rhee Sang-gi擔(dān)心,再多的地域擴(kuò)張也無(wú)法彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)的損失?!皼](méi)有一個(gè)市場(chǎng)可以取代中國(guó),”他表示,“我們?cè)菊J(rèn)為,今年情況將好于去年,但情況正變得更糟:中國(guó)市場(chǎng)正變得越來(lái)越小?!?/p>

  10年前,現(xiàn)代重工及其韓國(guó)同行斗山(Doosan Infracore)主導(dǎo)著中國(guó)挖掘機(jī)(建筑設(shè)備市場(chǎng)的關(guān)鍵產(chǎn)品)市場(chǎng),合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)40%。這兩家公司成功的原因是它們的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本和美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,如小松(Komatsu)和卡特彼勒(Caterpillar)。隨著中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目不斷增多,它們的利潤(rùn)出現(xiàn)飆升。

  這讓現(xiàn)代重工和斗山成為最明顯的受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)熱潮的韓國(guó)企業(yè)——中國(guó)經(jīng)濟(jì)熱潮是韓國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的巨大推動(dòng)力,去年韓國(guó)有25%的出口流向中國(guó)。

  但對(duì)于韓國(guó)挖掘機(jī)制造商而言,它們的中國(guó)夢(mèng)已破滅。去年,現(xiàn)代在中國(guó)銷售了3743臺(tái)挖掘機(jī),遠(yuǎn)低于2010年創(chuàng)下的1.8467萬(wàn)臺(tái)的紀(jì)錄。同期斗山在華銷量從2.2093萬(wàn)臺(tái)降至6905臺(tái)。這一滑坡反映出,隨著中國(guó)開(kāi)發(fā)商對(duì)未售房地產(chǎn)積壓做出回應(yīng),中國(guó)建筑市場(chǎng)急劇放緩。

  自去年以來(lái),住宅和商業(yè)地產(chǎn)的新開(kāi)工面積一直在收縮,今年頭4個(gè)月同比下降17%。

  自2012年以來(lái),隨著建筑企業(yè)失去信心,相關(guān)設(shè)備的銷量不斷下滑。去年,中國(guó)市場(chǎng)的挖掘機(jī)銷量為8.4573萬(wàn)臺(tái),是2011年峰值16.9182萬(wàn)臺(tái)的一半。

  元大證券(Yuanta Securities)分析師Lee Jae-won表示:“并非只有韓國(guó)制造商。每家(制造商)都在中國(guó)遭受痛苦?!?/p>

  但韓國(guó)公司遭受的痛苦要超過(guò)大多數(shù)公司。

  韓國(guó)公司關(guān)注價(jià)格的戰(zhàn)略讓它們?nèi)菀自庥鲋袊?guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn),后者能向客戶開(kāi)出更低價(jià)格。三一重工(Sany Heavy Industry)就是一例,該公司的市場(chǎng)份額從2009年的6.6%升至今年第一季度的17%。

  與此同時(shí),高質(zhì)量的美譽(yù)讓日本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小松、日立建機(jī)(Hitachi Construction Machinery)和神戶制鋼(Kobe Steel)在高端挖掘機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)享有利潤(rùn)可觀的地位,與卡特彼勒并肩。過(guò)去5年,卡特彼勒在華市場(chǎng)份額增加一倍,至11%。

  就像三星電子(Samsung Electronics)智能手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)遭受蘋果(Apple)和中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在高端和中低端的夾擊一樣,今年第一季度,現(xiàn)代和斗山在中國(guó)挖掘機(jī)市場(chǎng)的份額分別縮小至5%和7%。

  即便這些韓國(guó)挖掘機(jī)制造商奪回市場(chǎng)份額,也沒(méi)有任何跡象表明,中國(guó)市場(chǎng)即將反彈:今年第一季度,挖掘機(jī)總銷量同比減少49%。

  斗山采取措施減輕了對(duì)中國(guó)的依賴,例如2007年以49億美元收購(gòu)美國(guó)制造商山貓(Bobcat)。今年第一季度,北美和大洋洲占斗山建筑設(shè)備營(yíng)收的69%,中國(guó)占11%。

  Rhee Sang-gi表示,現(xiàn)代重工開(kāi)發(fā)其他市場(chǎng)的努力因世界形勢(shì)而變得復(fù)雜:來(lái)自俄羅斯的營(yíng)收因近期盧布匯率暴跌而受到打擊,而在利比亞,自穆阿邁爾·卡扎菲(Muammer Gaddafi)被推翻以來(lái),之前在該國(guó)的可觀銷量“徹底受阻”。

  隨著在華銷量繼續(xù)下滑,現(xiàn)代重工建筑設(shè)備業(yè)務(wù)今年第一季度營(yíng)業(yè)額下降21%,同時(shí)集團(tuán)整體出現(xiàn)1925億韓元(合1.72億美元)營(yíng)運(yùn)虧損?,F(xiàn)代重工還是全球最大造船企業(yè)。

  與此同時(shí),Rhee Sang-gi在印度看到了長(zhǎng)期潛力,去年,現(xiàn)代在印度挖掘機(jī)市場(chǎng)占據(jù)20%的份額。

  他表示,他所在的部門“永遠(yuǎn)不能停止重振在華業(yè)務(wù)的努力”,但是“我們必須忘記過(guò)去的輝煌。我們必須非常現(xiàn)實(shí)?!?/p>

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