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　　面對“新常態(tài)”的巨大壓力，工程機械企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級似乎“路漫漫其修遠”，一個階段性的評判標準對于很多企業(yè)來說都是必須的，而品牌價值可以在很大程度上體現(xiàn)出企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成果。6月16日，2015年《中國500最具價值品牌》排行榜在北京揭曉，在這份由著名品牌研究機構(gòu)——世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布的榜單中，山東臨工以159.55億元的品牌價值排名第162位，位居中國工程機械行業(yè)第四。這是山東臨工連續(xù)第二次入圍該榜單，較之去年，山東臨工品牌價值上升22.83億元，表明山東臨工的品牌實力在低迷的工程機械大環(huán)境下依舊強勢。

　　以質(zhì)量塑造品牌

　　2015年(第十二屆)《中國500最具價值品牌》排行榜基于財務(wù)、消費者行為和品牌強度分析，工商銀行以2615.76億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首，國家電網(wǎng)、中國移動通信、華為、中國人壽位居其后，分列二到五位，從該榜單來看，排名位居前列的一些品牌已經(jīng)邁進世界級品牌陣營。今年共有27家機械企業(yè)入圍榜單，在其中的工程機械企業(yè)中，山東臨工居于徐工集團、中聯(lián)重科和三一重工之后位列第四。

　　出席榜單發(fā)布會的加州大學(xué)伯克利分校(UC Berkeley)哈斯商學(xué)院的米格爾?博阿斯(J. Miguel Villas-Boas)教授表示，為了獲得更大的利潤，企業(yè)必須在質(zhì)量方面進行投資，以確保產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)于競爭對手，并且目標消費者能夠認可產(chǎn)品。山東臨工經(jīng)過多年在產(chǎn)品質(zhì)量方面的努力，保持了作為中國裝載機行業(yè)龍頭企業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢，其生產(chǎn)的裝載機產(chǎn)品在國內(nèi)市場和出口領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)先地位，在挖掘機、路面機械和礦用車等領(lǐng)域，山東臨工也實現(xiàn)了快速增長。山東臨工力求通過不斷創(chuàng)新，提供最為可靠的產(chǎn)品和服務(wù)，使客戶持續(xù)獲得最大價值的回報。2015年1月，山東臨工榮獲第五屆山東省省長質(zhì)量獎，這一山東省人民政府設(shè)立的最高質(zhì)量獎項的獲得是對山東臨工對于卓越質(zhì)量孜孜追求的絕佳認可。

　　從戰(zhàn)略高度打造品牌

　　諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、世界品牌實驗室主席蒙代爾(Robert Mundell)教授對于“中國制造”的看法并不悲觀，他認為無論是制造能力、技術(shù)水平還是管理能力，“中國制造”和“德國制造”并沒有天壤之別，因為很多世界超級品牌的制造工廠都設(shè)在中國。但中國品牌戰(zhàn)略，與歐美國家還是有很大的距離，甚至比日本、韓國都要遜色許多。

　　山東臨工作為具有國際視野的工程機械企業(yè)，很早就看到自身在品牌領(lǐng)域的巨大潛力。2008年7月9日，山東臨工在北京召開新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，公司確立“可靠”為品牌核心價值觀，將“可靠承載重托”定為公司的傳播口號，實施“創(chuàng)國際化臨工，建可信賴品牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　山東臨工通過連續(xù)多年完善的央視、鳳凰衛(wèi)視廣告投放，迅速提升了公司的品牌知名度;通過贊助中超聯(lián)賽、亞冠聯(lián)賽等體育賽事，提升了公司的品牌影響力;借助“中國好司機”等公益活動樹立了負責任的企業(yè)公民形象。經(jīng)過國內(nèi)知名調(diào)研結(jié)構(gòu)的長期調(diào)研監(jiān)測，山東臨工已連續(xù)多年成為工程機械行業(yè)知名度提升最快的企業(yè)，在知名度排名上也已位居行業(yè)一線領(lǐng)先品牌。

　　海外發(fā)展助推國際化品牌

　　在國際化時代，評價企業(yè)形象已不能通過簡單地評估其在國內(nèi)市場的表現(xiàn)，“放眼全球”已成為很多企業(yè)必須面對的課題，特別是在“一帶一路”戰(zhàn)略提出的背景之下。山東臨工致力于成為海外客戶首選的中國工程機械品牌，盡管目前國內(nèi)市場受宏觀經(jīng)濟影響出現(xiàn)萎靡，而海外市場也在多重因素的影響下出現(xiàn)一些困難，但山東臨工開拓國際市場的步伐并未減緩。

　　自2009年開始，山東臨工便開始布局海外市場，并制定出渠道為王、服務(wù)制勝、品牌驅(qū)動的清晰市場發(fā)展戰(zhàn)略。近年來，隨著滿足歐美標準的產(chǎn)品的推出，山東臨工在一些海外高端市場實現(xiàn)了迅速發(fā)展。而在作為“一帶一路”重點區(qū)域的亞洲市場，山東臨工繼續(xù)通過贊助亞冠聯(lián)賽開展系列品牌展示活動，并不斷創(chuàng)新，將大型公益活動深入開展到海外，2015“泰國好司機”引起強烈反響。山東臨工已經(jīng)在很多國家成為首屈一指的中國工程機械品牌。

　　企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，必須加強品牌建設(shè)，以軟實力塑造硬品牌，山東臨工正為打造“可信賴品牌”進行著不懈的努力。未來，山東臨工將在全球范圍塑造能夠代表中國工程機械行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的品牌形象，探索“中國制造”創(chuàng)新發(fā)展的品牌之路。