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　　一、輪胎電商產(chǎn)品分析

　　近日，米其林宣布以5000萬(wàn)英鎊的價(jià)格收購(gòu)英國(guó)頂級(jí)輪胎銷售網(wǎng)站Blackcircles.com。繼4月中旬收購(gòu)法國(guó)領(lǐng)先的輪胎在線網(wǎng)店Allopneu的40%股份后，本次收購(gòu)意味著米其林進(jìn)入了積極實(shí)施電子商務(wù)策略的階段，將簡(jiǎn)化輪胎購(gòu)買流程并提供專業(yè)化安裝服務(wù)。輪胎電商巨頭將以更加強(qiáng)勢(shì)的地位進(jìn)軍電商市場(chǎng)。2015年4月份輪胎電商線上運(yùn)營(yíng)整體業(yè)績(jī)依舊保持佳績(jī)。根據(jù)中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)(www.tirechina.net)電商研究中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，4月份各輪胎品牌的線上銷量整體運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)處于中上水平。

　　1、最暢銷品牌

　　2015年4月份，全球著名國(guó)際輪胎品牌領(lǐng)導(dǎo)者“米其林”躋身輪胎暢銷榜銷售冠軍寶座，另一國(guó)際著名輪胎品牌“鄧祿普” 和 “普利司通”保持佳績(jī)，緊隨其后，位居二、三。

　　2、最暢銷產(chǎn)品前十排行榜

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，本月份 “鄧祿普”輪胎品牌的“鄧祿普輪胎SP T1 185/60R14 82H”以1284件的銷量拔得頭籌，榮登“本月份最暢銷單件產(chǎn)品”稱號(hào)，而其旗下的“鄧祿普輪胎SP T1 205/55R16 91H、以及 “鄧祿普輪胎SP T1 195/65R15”本月份位居二、三。排名前十的輪胎暢銷產(chǎn)品中，鄧祿普”輪胎占據(jù)了大半壁江山，足見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)的信賴。

　　3、輪胎電商價(jià)格分布

　　2015年4月份，線上輪胎的銷售價(jià)格基本維持不變，從150元到1500元不等，而200-500元的輪胎價(jià)格區(qū)間依舊最受消費(fèi)者歡迎，相較于上月變化不大。本月輪胎300-400元的成交量突破20000件大關(guān)。由此看出，平民化的價(jià)格仍然最受消費(fèi)者的歡迎。

　　4、輪胎品牌熱度

　　在4月份淘寶天貓的輪胎熱搜榜上，全球知名名牌領(lǐng)導(dǎo)者“米其林”以其良好口碑繼續(xù)領(lǐng)先其它品牌，將“月度搜索熱度冠軍”稱號(hào)成功收入囊中。而“鄧祿普”輪胎屈居第二，其他品牌如“普利司通”、“德國(guó)馬牌”、“固特異”等國(guó)際一線品牌也奮起直追，于本月份斬獲較多搜索量?！俺?yáng)”輪胎本月排名第五，比以往幾個(gè)月有了較大幅度提升。

　　二、店鋪分析

　　1、輪胎天貓旗艦店信用等級(jí)評(píng)分

　　據(jù)中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)(www.tirechina.net)電商研究中心統(tǒng)計(jì)，目前進(jìn)駐天貓旗艦店的輪胎品牌增至12家。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家發(fā)貨速度和服務(wù)態(tài)度，各家輪胎品牌旗艦店的分?jǐn)?shù)均維持在中等水平。此外，從消費(fèi)者的打分和評(píng)價(jià)方面可以看出，目前商家的描述相符和服務(wù)態(tài)度的滿意度普遍較低，商家仍需在這兩方面多下功夫。

　　2、輪胎電商地域分布

　　2015年4月份輪胎電商地域格局繼續(xù)趨向多樣化，上海輪胎電商本月份銷量占據(jù)全國(guó)近一半份額，已成為電商領(lǐng)域“霸主”;廣東、浙江兩省份近幾月銷量持續(xù)穩(wěn)居二、三位。其他省市如江蘇、江西等地電商也發(fā)展迅猛，試圖在輪胎電商市場(chǎng)“分多一杯羹”，由此可見(jiàn)未來(lái)輪胎電商的的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。

　　三、布局“互聯(lián)網(wǎng)+” 打造輪胎電商產(chǎn)業(yè)鏈

　　現(xiàn)在，中國(guó)輪胎注冊(cè)公司有400多家，生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求，兼并、收購(gòu)的大趨勢(shì)不可抵擋，行業(yè)也將面臨重新洗牌。而在此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中誰(shuí)能夠順利存活?輪胎品牌商必須要立足現(xiàn)在考慮未來(lái)，加上創(chuàng)新思維和清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)，才能成為最后的勝者。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)制造業(yè)曾經(jīng)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)日漸式微，走創(chuàng)新之路更是坎坷曲折，困難重重。輪胎互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，隨之誕生的是新的商業(yè)模式，不僅重度垂直，更重要的是用戶體驗(yàn)與互動(dòng)。口碑傳播決定了產(chǎn)品的生死，只要為用戶提供物有所值的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌自然會(huì)從用戶的體驗(yàn)度上升到品牌美譽(yù)度。輪胎電商是轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)，關(guān)鍵在于如何把握和控制節(jié)奏。而目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)全新的基礎(chǔ)，輪胎又是個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)，如何通過(guò)自動(dòng)化、智能化提升效率，如何實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，都是當(dāng)前各大輪胎品牌商需要研究和討論的重要課題。