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　　ZOOMLION橫空出世 法國同行驚呼睡獅已醒

　　剛剛結(jié)束的德國慕尼黑2004BAUMA展上，來自48個國家的2,801個企業(yè)參展，隨處可見卡特彼勒、凱斯、英格索蘭、小松為首的世界級工程機械同行們的知名品牌，但最引人注目的中國展區(qū)，國內(nèi)工程機械行業(yè)最具品牌實力的中聯(lián)重科，正式推出國際品牌標識“ZOOMLION”，引起了展會的普遍高度關(guān)注。這是中聯(lián)重科首次在國際大型展會上正式推出自己國際化品牌表識，并展開了在品牌上的最大攻勢。這個品牌的含義是：呼嘯的獅子。

　　3月29日，在德國慕尼黑展館，隨著ZOOMLION的旗幟在慕尼黑BAUMA戶外展廳門前升起，中聯(lián)重科員工的胸前換上了嶄新的“ZOOMLION”佩牌，“ZOOMLION”出現(xiàn)在寬敞明亮的展廳內(nèi)、散發(fā)的宣傳冊上，中聯(lián)重科這個中國最知名的工程機械企業(yè)，就以統(tǒng)一的國際化形象面對國際同行的檢閱。展會期間，包括卡特彼勒、利渤海爾、沃爾沃等國際工程機械巨頭們的代表們，紛紛在“ZOOMLION”展臺露面，對“ZOOMLION”表示高度的贊揚，認為這個標識給他們留下了深刻的印象。他們也對中國迅猛發(fā)展的工程機械表示驚訝，并表示了合作的意向。

　　最令人難忘的是一位法國同行，在和中聯(lián)重科的商務(wù)代表深入洽談后，大表欽佩之意臨走時，他在中聯(lián)重科的留言薄上，用法語引用拿破侖的名言寫下：睡獅已醒。他認為，中國工程機械制造落后的形象已經(jīng)一去不復返了，“ZOOMLION”代表了中國工程機械國際水平的新形象。

　　中聯(lián)重科的負責人也對記者表示，中聯(lián)重科這次在國際展會上以“ZOOMLION”這個國際標識出現(xiàn)，正是國際化的需要。他們希望這個國際化標識能像中聯(lián)重科的國內(nèi)品牌“中聯(lián)牌”代表高品質(zhì)的工程機械產(chǎn)品一樣深人人心，體現(xiàn)中聯(lián)重科之魂。今后，中聯(lián)重科進入國際市場的各種產(chǎn)品及形象廣告上，都會在打上“ZOOMLION”，看到這個設(shè)計領(lǐng)先的國際化標識，就代表了中聯(lián)重科的高品質(zhì)的企業(yè)和產(chǎn)品形象。

　　2004BAUMA，中聯(lián)重科出征國際市場 碩果累累三年一屆的德國寶馬(BAUMA)國際工程機械博覽會于2004年3月29日至4月4日在慕尼黑 市舉行，本次博覽會規(guī)模空前，展出面積將近60萬平方米，是國際工程機械行業(yè)最大的一次務(wù)與技術(shù)交流的盛會。中聯(lián)重科首次以國際化形象出征國際展會，就意外地獲得巨大收獲。

　　中聯(lián)重科作為中國工程機械最主要的設(shè)備制造商之一，一年前就精心準備了此次展出，公司精選旗下的五大系列產(chǎn)品中的精品代表，都將在中國展區(qū)最引人注目的NB22 ，400平方米，室內(nèi)中國C2展區(qū)18平方米的室內(nèi)展臺上一一亮相。展出的產(chǎn)品包括：QY35H型越野輪式起重機、ZJL5391THB-44型混凝土泵車、HBT80、16、18R型混凝土拖式泵、Z18D型振動壓路機、ZLJ5050TSL型掃路車。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，本屆展出的國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品均是中國工程機械中的知名品牌，從展出規(guī)模、產(chǎn)品技術(shù)水平和價格等方面評價，中國工程機械已成為本次博覽會一道亮麗的風景線。特別值得一提的是，湖南“工程湘軍”，訂購了幾乎中國展區(qū)一半的展位面積，引起了國內(nèi)外同行的高度關(guān)注，也代表了湖南“工程湘軍”近年來迅猛發(fā)展的大好態(tài)勢。此次參展，將對中聯(lián)重科乃至中國工程機械走向世界產(chǎn)生深遠影響。

　　中聯(lián)重科首次大規(guī)模參加目前世界最大的國際工程展覽，主要基于兩個方面的考慮，一方面，BAUMA展是中聯(lián)重科進入世界工程機械發(fā)展的一個窗口。世界最大的國際工程展覽，德國是世界工程機械的老牌基地，這兩個因素決定了中聯(lián)重科為首的中國工程機械國際化步伐中，德國是繞不開的戰(zhàn)場。同時，直接參展可以零距離在國際市場上和世界工程機械行業(yè) 的“巨無霸”較量切磋。此次展會上，以卡特彼勒、凱斯、英格索蘭、小松為首的世界級工 程機械同行們推出的產(chǎn)品系列非常豐富，外觀造型和工藝等方面都比較完美。通過這種對比，可以找到中聯(lián)重科的差距，并明確了中聯(lián)重科努力的方向。這是中聯(lián)重科重工此次參展

　　最主要的原因，也是最大的收獲。另一方面，中聯(lián)重科可以向世界工程機械同行，展示中國高品質(zhì)的工程機械產(chǎn)品、良好的產(chǎn)品。同時，尋找國際合作的機會。從參展的結(jié)果看，中聯(lián)重科的展臺引起了國際同行的密切關(guān)注，不僅參展的五大系列產(chǎn)品被訂購一空，而且，來自歐洲的同行表達了愿意代理中聯(lián)重科產(chǎn)品在歐洲市場的銷售的意向。

　　中國工程機械呼喚強勢品牌　 剛剛結(jié)束的德國慕尼黑BAUMA展，隨著以中聯(lián)重科為代表的中國工程機械首次整體走向

　　國際展臺，國內(nèi)品牌與國外品牌之間對市場的爭奪已經(jīng)逐漸白熱化。與國外品牌“四大家族”領(lǐng)銜的陣容相比，中國工程機械廠商想要實現(xiàn)更大的突破，無疑需要象中聯(lián)重科這樣的強勢品牌發(fā)揮更大的領(lǐng)軍作用。中國工程機械市場經(jīng)歷了由洋品牌獨占天下、國產(chǎn)品牌初步崛起到國產(chǎn)品牌走出國門的轉(zhuǎn)變過程。當剛剛成長起來的中國工程機械行業(yè)開始走出國門，了望國際大市場的時候，工程機械產(chǎn)品的品牌的神奇作用才得到真正突顯。中國工程機械經(jīng)過50年的不斷發(fā)展，已經(jīng)成為門類基本齊全、具有相當規(guī)模的支柱產(chǎn)業(yè)，可生產(chǎn)16大類、150個系列、3000多個品種的各類工程機械產(chǎn)品。其產(chǎn)品絕大多數(shù)供應(yīng)國內(nèi)市場，并有部分出口到國外市場，其產(chǎn)品在國內(nèi)市場占有率達60%，其余40%從國外進口。

　　2001年，全國工程機械開發(fā)投資總額達到了6245億元，比上年增長25.3%，增幅提高5.8 個百分點。2002年，中國工程機械行業(yè)發(fā)生全線“井噴”行情，工業(yè)總產(chǎn)值達到765億元全年銷售收入實現(xiàn)774億元，創(chuàng)歷史新高，總產(chǎn)值和銷售收入的增長速度均超過38%，從而成為中國新型工業(yè)化進程中的亮點，總量躍居全國工程機械制造業(yè)第五大行業(yè)，僅次于電工電器、汽車、石化通用和農(nóng)業(yè)機械。2003年銷售規(guī)模更是急劇攀升高達1000億人民幣以上。

　　與此同時，今后兩年國家重大基礎(chǔ)項目投資有增無減，如北京奧運場館建設(shè)、上海世博會籌備工作等。種種跡象表明，工程機械將會是形勢大好，又一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高潮即將掀起。

　　面對機會無限的工程機械市場，一些專家有這樣的共識，在未來五至十年內(nèi)，中國工程機械業(yè)將進入一個飛速發(fā)展的新階段，更激烈的市場競爭將隨之而來：大規(guī)模資本及實力競爭者紛紛涌入，高度分散化經(jīng)營帶來無序競爭，主要對手展開規(guī)模化經(jīng)營和異地擴張，行業(yè)水平迅速提高，產(chǎn)品趨于同質(zhì)，消費者需求日趨個性化、選擇多樣化。規(guī)模、產(chǎn)品力的競爭將日趨激烈，品牌的影響力日漸突顯。

　　近年來，中聯(lián)重科在企業(yè)取得了令人眩目的跳躍式發(fā)展的同時，特別注重企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的探索，在行業(yè)中樹立了典范。

　　面對激烈競爭的工程機械市場，中聯(lián)重科繼2002年大手筆兼并湖南機床廠外，2003年又毅然決然在中國工程機械行業(yè)掀起資本擴張的大潮--重組并購浦沅集團和浦沅工程機械有限公司，整體性收購中標有限公司全部資產(chǎn)，立志打造中國工程機械的"超級航母"。產(chǎn)品方面，中聯(lián)重科在爭奪工程機械混凝土輸送和路面機械產(chǎn)品市場方面首先發(fā)軔，全力推進代表中國先進水平的超高混凝土泵車、混凝土泵、混凝土攪拌運輸車、路面冷銑刨機、攤鋪機等幾個系列產(chǎn)品之后，又站在整個行業(yè)的產(chǎn)品升級換代、全球化市場競爭的角度，以國內(nèi)獨一無二的先進技術(shù)和優(yōu)越性能，全力推出了中標牌環(huán)衛(wèi)機械，受到了廣大客戶的喜愛。無論是制度規(guī)范還是企業(yè)信譽，無論是產(chǎn)品還是服務(wù)，中聯(lián)在業(yè)內(nèi)和消費者心目中都具有良好的口碑。

　　中聯(lián)1992年進入工程機械領(lǐng)域，經(jīng)過十二年的發(fā)展，旗下已經(jīng)擁有八大品牌：長沙建機院(行業(yè)內(nèi)歷史最悠久的研究院)、中聯(lián)重科(工程機械行業(yè)領(lǐng)導品牌)、浦沅(中國起重機行業(yè)第二品牌)、中標(中國環(huán)衛(wèi)機械第一品牌)、中聯(lián)(英國)保路捷(世界非開挖工 機械第一品牌)、湖南機床廠(中國帶鋸第一品牌)、中科北斗(中國衛(wèi)星定位導航第一品牌)、湖南建設(shè)集團(國家一級資質(zhì)單位)等八大品牌。

　　品牌不等于知名度。中聯(lián)在進行大規(guī)模擴張的過程中，逐漸體會到品牌的價值：通過品牌戰(zhàn)略，可以在行業(yè)性很強的工程機械開發(fā)行業(yè)中，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，使行業(yè)屬性成為優(yōu)勢 2004年是中聯(lián)重科的整合年，在經(jīng)歷一系列大規(guī)模的資本擴張和高速成長后，“誠信中聯(lián)品質(zhì)體驗”這一企業(yè)品牌核心理念將深入人心，打造中聯(lián)重科行業(yè)新形象，整合一切優(yōu)質(zhì)的資源，提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，將更全面地詮釋“誠信中聯(lián)　品質(zhì)體驗”的中聯(lián)品牌核心理念，真正提升中聯(lián)重科品牌地位。

　　我們殷切地希望在今后的國際展會中，以中聯(lián)重科為代表的中國工程機械品牌產(chǎn)品能真正加入世界品牌行列!

　　BAUMA展一直是世界建筑工程機械領(lǐng)域內(nèi)最重要的展會，也是世界規(guī)模最大的博覽會之一，每三年舉行一屆。本屆博覽會規(guī)?？涨埃履侥岷诓┯[中心展出場地面積超過50萬平方米，其中室內(nèi)展廳面積16萬平方米、露天展場面積34萬平方米，展場內(nèi)大大小小、色彩艷麗、功能各異的新產(chǎn)品匯成一個壯觀的工程機械的海洋。展品分混凝土機械、瀝青機械、水路施工、鐵路鋼軌鋪設(shè)與路況維護機械和設(shè)備、起重承重設(shè)備、土方和筑路綜合設(shè)備、裝貨機開鑿機、分類機和推士機等22個大系列，包含了工程機械的所有門類。本屆博覽會參展商超過2600家，其中52%以上來自德國以外的44個國家，有來自世界各地的40萬觀眾參觀展會，

　　成為國際工程機械行業(yè)有史以來最大的一次商務(wù)與技術(shù)交流的盛會，被行業(yè)譽為“世界第一大展”。2004年11月16日至19日，德國慕尼黑國際博覽集團將在上海舉辦BAUMA China 2004，暨第二屆中國國際工程機械、建材機械、工程車輛及設(shè)備博覽會。UMA China將為來自世界

　　各地的參展商提供一個理想的平臺，為現(xiàn)代建筑項目展示革新理念及新興科技。